首先提個問題：作為觀眾，什么樣的短視頻會讓你欲罷不能，什么樣的會讓你立馬棄劇？

好的案例總是相似的，優質內容內核是關鍵。而后一個問題大概會引發一眾吐槽：

• “掛著羊頭賣狗肉的標題黨，點進來才發現上當了。”
• “開篇就是空鏡頭糊弄人，說好的獨家呢。”
• “內容太無聊，完全看不下去好么。”
• “鬼畜的五毛錢特效，還能不能好好看新聞了。”

每個人的答案可能都不盡相同，但總結起來主要雷區在于內容缺乏吸引力和制作不夠精良。

對新聞、對真相、對觀點的需求是永恒不變的人性。根據企鵝調研《2019中國網民新聞資訊偏好報告》，在日常新聞的報道形式上，短視頻正快速成為用戶更為接受的內容形式，得到53.1%的用戶支持。

滑屏時代，人們決定是否觀看一段短視頻只需7秒，堪比金魚的記憶，如何在最短的時間內抓住觀眾的眼球？

短視頻之路，AI帶來新方向?

當短視頻成為日益常見的新聞表達，橫在內容生產者和用戶需求之間的一道墻，就是視頻制作的成本高，周期長。在信息爆炸的時代，內容除了“精”，更重要的是“快”。

如何讓短視頻抓住時效性？答案是利用AI技術，短平快地制作發布。無需專業的視頻拍攝和繁瑣的剪輯制作，只要幾張高清圖片和一段文字摘要，即可迅速生成一段帶有語音播報的新聞短視頻。

#東京奧運會?由于疫情被迫推遲的2020夏季奧運會成為體育迷們的一大憾事，在原定奧運會開幕式這天，愛彼迎與奧委會舉辦“線上體驗夏季盛會”，讓公眾在云端與奧運英雄零距離接觸。

快評：貼合熱點的話題+運動員備戰的圖片，通過AI語音播報的形式生動演繹，傳遞非凡的奧運魅力。

讓你的新聞稿“會說話”，更能滿足當下大眾碎片化的閱讀習慣，使企業傳播效率大大提升。企業可以將短視頻發布到自有媒體私域流量，也可以通過40多個國內主流視頻平臺（平均30,000次曝光/播放），抵達擁有億級用戶的公域流量。

如何打造一段成功的新聞短視頻？

首先是定位。給誰看？首先是算法，其次是相關人群。

短視頻在平臺上發布后，如同進入賽馬場，先會得到一個隨機的推薦，然后開始在平臺上賽跑，表現優異的會滾雪球一樣獲得越來越多的推薦。

你的內容質量越高，標簽越精準，相關度越強，推送給用戶展現的機會就越高。

#最具吸引力雇主? 優興咨詢公布2020最具吸引力雇主中國區排名，排名基于對百所重點高校畢業生的調研。內容標簽為畢業生求職、職場發展等。在這個畢業季，獲得更多目標人群和相關企業的關注。

其次是聲畫?

把握“黃金7秒鐘”，開場即高潮，片頭就要用有沖擊力的畫面，迅速切入全片精髓。視覺、聽覺、動效、語音播報、字幕，所有這些感官記憶將讓用戶在短短的幾秒內決定“完播”或“棄劇”。

#里約大冒險?世界轟動：斯皮克斯金剛鸚鵡回來了。絕跡的鸚鵡物種重回巴西。原文為純文字發布，1千字的新聞稿轉換為1分鐘的短視頻，高清畫面，語音播報和字幕的組合，帶給讀者全方位的“沉浸式”觀感。

對于AI短視頻來說，圖片的選擇能夠決定短視頻的畫面質量。香港攝影記者協會主席陳奕釗近期做客美通社在線講座時給出幾個小貼士：

• 選擇相關圖片，圖片與字幕緊密關聯
• 照片像素要求高，選擇正確的色溫拍攝，注意閃光燈運用
• 使用有視覺刺激的圖片，新聞主體形象突出，注意構圖美感（黃金分割法）
• 現場畫面有標識，清晰顯示公司logo或品牌/主辦方名稱

文案很重要?

短視頻其實與新聞寫作有異曲同工之處，標題是核心，以倒金字塔結構，將最精華的部分前置。敘事結構緊湊，通常在一段新聞短視頻中，只講一件有料的事兒，例如用問答方式、設置懸念、爭議性話題、投票式標題等，直擊痛點或好奇心，引導用戶評論互動。

#鯊魚功能性滅絕? 保羅-艾倫家族基金會發布全球首次調查，短視頻標題提煉重點結論。字幕以報告結果-調查過程-保護措施的順序，將最核心的內容放在最前面，再逐次展開。調查報告類的數據和看點很多，內容視頻化能夠讓觀眾迅速get到重點。

對于企業日常傳播而言，快訊類的新聞更適合視頻化表達，在社交平臺快速傳播，增加曝光量和熱度。

更多優秀案例，請關注美通社視頻號：

• 新產品/新服務：新品發布也可以很“環保”。（星巴克攜手別樣肉客和噢麥力 發起“星善食主義”行動? #可持續生活態度）
• 活動：酒店開業也可以讓人很“期待”。（日本奈良首家國際豪華酒店JW開業? #旅游復蘇）
• 獲獎：獲獎新聞也可以讓人很“振奮”（華僑城躋身全球主題公園前三強? ?#復工復產）
• 合作：雙方合作也可以讓人很“溫暖”（壹基金與騰訊攜手設計師跨界創作 #關愛自閉癥人群）

結語

隨著行業競爭加劇，短視頻也進入了精耕細作的下半場；而優質的內容，將是未來短視頻在市場競爭中取勝的關鍵，不如嘗試利用AI技術，為你的短視頻“破圈”助一臂之力。

60秒短視頻將成為企業新聞發布的標配，利用AI的魔法可以大批量將圖文內容轉為視頻化傳播，通過40多個國內主流視頻平臺，極大擴展了新聞的傳播范圍。

限時福利：首次通過美通社發布免費贈送一次AI短視頻制作（截至2020年9月20日）

碼上咨詢

作者：Cathy Zhao, 美通社編輯主管