盡管全球經(jīng)濟仍面臨較多不確定性，據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2021年前10個月的中國對美國出口達3萬億元，同比增長21.8%。許多出海企業(yè)非常重視美國市場，但在當?shù)氐膫鞑セ顒涌赡苋蕴幵凇爸形姆g成英文”的階段，需要進一步研究品牌故事、受眾喜好及傳播節(jié)點，有機結(jié)合，才可能打動目標受眾。

為了幫助大家事半功倍地策劃面向北美的日常傳播，美通社母公司Cision整理了《2022年內(nèi)容日歷（北美版本）》。這份日歷包括節(jié)日、紀念日和重磅展會，也推薦了各月份的傳播主題，比如，10月份有很多不同種族的重要節(jié)日，企業(yè)可多關(guān)注多元化內(nèi)容。讓我們一起看北美的一些獨特傳播節(jié)點及案例簡析。

2月13日：超級碗

超級碗(Super Bowl)是美國最大的體育賽事之一，多家品牌在社交媒體上進行實時營銷活動。去年，百威啤酒在比賽的廣告時段發(fā)了推文，通過標志性的Clydesdale（克萊德斯品種）馬車拉啤酒的一系列視頻激起了人們的懷舊情結(jié)。（背景：百威啤酒在1930年代使用這種馬車拉啤酒。該品牌每年通過馬車的線下活動突出品牌對傳統(tǒng)和質(zhì)量的承諾）

百威啤酒的超級碗推文，給網(wǎng)友機會贏得裝滿啤酒的冰箱

最后的視頻揭曉馬車拉裝滿啤酒的冰箱，21歲以上的網(wǎng)友只需使用活動(#EyesOnTheClydes)和#Sweepstakes標簽回復(fù)，就有機會贏獎。該品牌可能洞察到網(wǎng)友在疫情期間更渴望懷舊所帶來的舒適感。根據(jù)美通社兄弟公司Brandwatch的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年起的“懷舊（nostalgia和nostalgic）”社交媒體及網(wǎng)絡(luò)提及量比疫情前高約30至70%。

2019-2021年的“懷舊（nostalgia和nostalgic）”的提及量；來自Brandwatch

3月8日: 國際婦女節(jié)

國際婦女節(jié)來臨之際，許多企業(yè)開展針對女性利益相關(guān)方（如員工、合作伙伴或客戶）的活動，營造團結(jié)進取、互助友愛的企業(yè)文化氛圍。企業(yè)可以考慮圍繞2022年國際婦女節(jié)#BreakTheBias主題策劃活動，其中包括在社交媒體平臺上分享相關(guān)的姿勢。

2022年國際婦女節(jié)的#BreakTheBias姿勢；來自國際婦女節(jié)官網(wǎng)

美通社編輯 Collin Cheuk

對于品牌傳播來說，三月的國際婦女節(jié)是一個能夠彰顯企業(yè)的多樣性、平等與包容舉措的大好機遇。“性別平等”被列為聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展目標之一，企業(yè)可以此體現(xiàn)出自己企業(yè)文化正是與這些目標保持一致。

與此同時，企業(yè)也可以趁此機會傳播更多有助于實現(xiàn)聯(lián)合國目標的項目，讓受眾與品牌建立起更有意義的連接。

5月1-7日：心理健康宣傳周

心理健康宣傳周推動心理健康知識的普及，在疫情期間更顯意義非凡。2021年，美寶蓮紐約發(fā)起了 Brave Together（一起勇敢面對）倡議，通過創(chuàng)建在線資源庫，激發(fā)心理健康相關(guān)的對話，并向支持心理健康的非政府組織捐款，有助于消除精神疾病和治療的恥辱感。Brave Together網(wǎng)站介紹了年輕病友的故事，如Storm Reid。她是一名女演員，也是品牌社交媒體活動中的主角之一。

美寶蓮紐約的Brave Together帖子，@年輕病友Storm Reid

6月：LGBTQ驕傲月

LGBTQ是北美的重要消費群體。部分品牌在LGBTQ驕傲月(LGBTQ Pride Month)彰顯多元化和包容性。例如，蘋果去年推出了兩款A(yù)pple Watch 的Pride表帶，以及Pride手表面。此外，該品牌向一些LGBTQ組織捐款。

蘋果去年推出的Pride手表面

2021年LGBTQ驕傲月的全球標簽榜單；來自?Cision 社交媒體聆聽工具(Cision Social Listening）

10月：全球多元化宣傳月

美國人口變得更加種族多樣化。2020年，美國人口普查詳細結(jié)果顯示多種族或有色人種占人口的40%以上。Cision團隊推薦在10月關(guān)注相關(guān)的多元化傳播話題，包括全國西班牙裔傳統(tǒng)月（National Hispanic Heritage Month）和排燈節(jié)（Diwali，印度教的重要節(jié)日）。

10至12月的節(jié)日、紀念日和重磅展會；來自2022年內(nèi)容日歷（北美版本）

看到這兒，你是否期待進一步研究品牌故事、受眾喜好及傳播節(jié)點？歡迎掃碼或點擊下載《2022年內(nèi)容日歷（北美版本）》。

本文作者：美通社內(nèi)容總監(jiān)陳俊勛