品牌視覺敘事丨一文教你打造生活化場景（lifestyle）圖片傳播
一圖勝千言，在“精裝朋友圈”的時代早就不是一個新鮮話題了，人人都會拍攝記錄和分享。對于企業公關傳播人來說，在新聞稿中搭配圖片和視頻也是老生常談，而實際上，在美通社每年發布的數萬篇行業新聞稿中，多媒體元素仍未成為新聞稿的標配。
我們比以往任何時候都更能體會到，當一篇稿件包含多媒體元素時，內容會變得更加引人入勝。當下，有DeepSeek, ChatGPT、Canva和pixabay.com等AI工具協助，每篇新聞稿都應包含圖片或視頻（除LOGO之外）。
那么，在日常為新聞稿挑選圖片時，面對攝影師甩過來的幾個G的照片庫，要怎么選擇更能打動讀者的圖片呢？我們建議使用視覺效果的技巧 —?生活體驗感配圖。
生活化場景圖片
生活化場景圖片（lifestyle photo）通過“真實場景+情感共鳴”的視覺敘事，展現產品/服務如何融入用戶日常生活，有助于在個人層面上與內容建立更緊密的聯系，以真實的方式展示新聞故事的應用，傳遞品牌價值觀。
例如，新加坡旅游局發布的”世界美食之都”全球品牌活動，打造出游客身臨其境大快朵頤的場景。
企業在發布產品新聞稿時，除了靜態的產品照片，還可以展示用戶的使用場景，讓讀者能夠想象自己身處于那張圖像中，建立更深的情感聯系。
例如，FIC在推出AR HUD（增強顯示抬頭顯示器）時，通過多張駕駛場景圖片和視頻，生動展示創新技術對駕駛體驗的提升。
相對來說，生活化場景圖片與傳統產品靜態圖不同，其核心是打造場景化代入感，比靜態產品照片更具吸引力，因為它能講述一個故事，幫助消費者想象產品在現實生活中的使用場景。
這一方法之所以有效，具體原因如下：
例如，樂高集團鼓勵粉絲接力傳遞積木顆粒，展示了祖孫一起玩樂高的溫馨場景，體現樂高的傳承，與活動主題呼應。
例如，巴黎貝甜在奧運會期間發布”Let’s Paris”廣告視頻，球員們開心地享受著最新款面包，以幽默風趣的方式吸引觀眾的目光。
例如，佳明的新產品稿件中配圖為勇攀高峰的戶外場景，契合標題中的“突破自我極限”。
d. 視覺吸引力：
生活化場景圖片通常更具動態感、色彩更豐富、視覺效果更飽滿，自然比平淡的靜態產品照片更能吸引眼球。
例如，海港城的香港迪士尼100周年活動，圖片展示家庭出游的歡樂時刻。
人物元素：賦予故事溫度
無論企業的業務是否具有視覺屬性（如非實體產品類公司），人物始終是照片的最佳主題。記者幾乎總希望在圖片中看到“人”的存在。例如：
講故事的圖片：拒絕抽象與刻板
根據美通社《2025年媒體報告》調查結果顯示，“在過去一年中，70%的記者在他們的內容中使用了公關代表或機構提供的圖片：圖片和多媒體幫助記者吸引更多的網絡流量，提供相關的高質量圖片可以減少記者的麻煩，避免自己尋找圖片的困擾。其他熱門選項包括數據可視化/信息圖表、視頻和在線投票/調查。”
新聞稿中多媒體素材的運用要點總結：
讓圖片成為品牌故事的“搜索入口”
最后，補充一點關于圖說的重要性。作為圖片信息的補充和延伸，圖說為品牌提供了一個額外的展示途徑。因為你永遠不知道受眾會在哪里找到你的品牌故事，建議充分利多渠道發布來增加可見度。
如下面兩條新聞來說，在圖片說明中加入了關鍵詞， 搜索谷歌或百度這個特定短語會得到相應結果，發現搜索結果中美通社發布的新聞圖片。
與稿件標題一樣，圖說建議包含關鍵詞或與品牌相關的關鍵短語，可參考5W1H的寫法或直接使用新聞稿標題，而避免使用簡單的“現場照片”“會議現場”等毫無信息量的文字。
結語：多媒體素材需服務于敘事目標——生活化場景拉近用戶距離，數據圖表簡化復雜信息，品牌視覺強化合作認知，人物/事件圖片提升真實感，而靈活適配不同受眾（消費者、媒體、投資者）的內容形式，能最大化傳播效能。
當消費者在Google Images搜索“圣誕家居靈感”“親子睡眠攻略”時，優質的Lifestyle圖片與精準Caption能讓品牌從海量信息中脫穎而出。“用戶不會搜索你的品牌，但會搜索他們想要的生活。”?這正是Lifestyle傳播的終極邏輯。
您也可以關注“美通說傳播”的公眾號：prnewswire?
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