益普索Ipsos聯合小紅書發布《2020小紅書年中美妝洞察報告》，基于小紅書和益普索社媒數據庫，從行業洞察、人群畫像、營銷態勢三大方面，回望2020上半年美妝市場的變化與突破，前瞻未來品牌建設的趨勢與機遇。

隨著國內疫情態勢的放緩與轉好，美妝行業自4月以后迅速回暖，景氣程度仍在提升。預測2020年化妝品類零售規模將放緩增速，但仍保持穩中有漲的趨勢。疫情的居家隔離，線下活動受限，品牌主紛紛將營銷活動轉至線上，疫情加速了品牌的線上化營銷，也讓品牌主更加依賴于內容社區和短視頻/直播帶貨。

受疫情影響，盡管2020上半年彩妝品類增速放緩，但彩妝內容依舊占據消費者心頭好。疫情催生了“口罩妝”愛美的女生用眼睛散發光彩，眼妝借勢迎來新的增長機會。眼影和眼線筆/眼線液成為疫情期間增長最快的單品。同時，2020上半年護膚和個護品類的內容大幅增多消費者對于面部和身體的護理需求更加精致化，眼部、手部、頸部的護理需求持續提升。

著眼于細分市場，歐美系品牌仍是高端化妝品市場的主導，但疫情期間受到了比較明顯的沖擊，增速放緩。然而大眾化妝品市場持續發力，加上年輕消費群體的不斷加入，迎來爆發式增長，促進整體大眾品牌內容消費23.1%的同比增長。

國貨品牌的爆發式增長，走的是穩扎穩打、精準投放的策略。在品類上，選擇讓彩妝先行；下一步是國妝風尚的百花齊放，功能類護膚后上，穩步增長。雖然國貨美妝的市場競爭激烈，但各品牌陣營清晰，各有所長，打造煥然一新的“平價優質”好口碑。

（美通社,2020年8月21日北京）