2011年12月9日，美通社首次登陸杭州，舉辦題為“全媒體時代的企業傳播技巧”的媒體茶會。來自企業的傳播人士與來自美通社、《都市快報》、新浪浙江的資深媒體人，共同探討了全媒體時代的企業傳播技巧等熱點話題。約55位企業代表參加了本次活動，其中包括浙江開元酒店、正泰太陽能、恒生電子、韜睿惠悅、阿里巴巴、西子奧的斯電梯、七格格、好樂醫藥、浙江麥當勞等。

圖為茶會現場

圖為李威介紹全媒體發展趨勢

美通社的中國區銷售總監李威向來賓介紹了全媒體時代媒介的變遷、傳播模型的改變、國外新穎的傳播方式、日常新聞稿傳播技巧。隨著全媒體時代的到來，各種新聞內容形式、載體形態、客戶端媒介、技術平臺相互融合互動互通。傳播模式的變化決定了內容的多樣化，企業需要考慮互動的便捷性，不同平臺的內容需求，使用圖片、視頻等多種表現形式來滿足媒體的需求。隨著技術的進步，互聯網和手機移動日益成為重要的傳播介質。全媒體傳播成為考量傳播效果的一個重要方面。

就全媒體時代的企業新聞傳播戰略，李威為企業提供若干建議：

1.        注重傳播渠道廣度和深度相結合

2.        通過視頻、圖片內容來豐富內容，提升效果

3.        提供便于社交媒體“轉發”的方式

4.        注重內容的搜索引擎友好度

5.        追蹤和監測

6.        所有內容、資源匯總，方便迅速調用

圖為《都市快報》經濟部編輯主任張鵬

《都市快報》的經濟部編輯主任張鵬認為，“面對全媒體時代的沖擊，以往更多關注價格、品種等最新變化的報道內容，顯然不足以滿足讀者的需求。《都市快報》財經新聞板塊推出創新版面，通過對消費領域的縱深觀察為讀者提供客觀理性的消費指導。”

《都市快報》財經新聞的辦報理念是有用、有趣、有觀點。在談到如何在報道中注入創意，發現有價值的新聞信息，張鵬認為以讀者體驗優先為標準，突出實用價值，激發閱讀興趣；再者，合理用圖，使復雜問題簡單化。站在企業新聞官的立場，張鵬給出了3個生動的案例，從丁磊養豬到馬云忽悠，再到潘石屹推出潘幣自我解嘲，企業傳播的創意點無處不在。

圖為新浪浙江財經版主編陳欣

在談到門戶網站地方站的報道特點，新浪浙江的財經頻道主編陳欣表示地方站編輯特別關注區域性的新聞事件、產品發布、熱點新聞、深度策劃、本地名人資源、本地政府動態等。地方站版面定位新聞、汽車、微博、美食、購物、生活、財經等。

從會后的調查問卷統計顯示，與會的企業代表對本次活動表示認可。恒生電子市場企劃部的代表認為：“嘉賓講解精辟，對我們的傳播策略具有參考價值。”

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