越南經(jīng)濟(jì)
根據(jù)DBS銀行2019年5月發(fā)布的一份研究報(bào)告，越南在東南亞地區(qū)的供應(yīng)鏈中占有重要地位，并建設(shè)面向全球的自貿(mào)區(qū)網(wǎng)絡(luò)。在2019年初的四個(gè)月內(nèi)，越南來自中國和香港的對外直接投資（FDI）強(qiáng)勁，估計(jì)在中期內(nèi)有可能增長至約6%-6.5%。
越南GDP在2018年實(shí)現(xiàn)了7.1%的高速增長。這使其成為亞洲經(jīng)濟(jì)體中增長第二快的國家。這種經(jīng)濟(jì)增長是由外國直接投資推動(dòng)的，尤其是電子制造業(yè)，越南從其區(qū)域競爭對手中贏取市場份額如下所示：
據(jù)估計(jì)，2019年越南人口約9700萬，是全球第十五人口大國。15至64歲年齡段占總?cè)丝诘?0%，是B2C品牌的主要目標(biāo)群體。隨著許多年輕人搬到工作聚集的大城市，從2015年至2020年，越南的城市人口預(yù)計(jì)每年增長2.6%，為東南亞中的最高增長率。Mai Anh Le表示：“越南是一個(gè)充滿活力的國家，經(jīng)濟(jì)前景可觀。我們見證了消費(fèi)者意識(shí)、對創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)知的不斷提高。這有利于創(chuàng)新產(chǎn)品和高質(zhì)量的服務(wù)在越南的發(fā)展。”
越南的媒體環(huán)境
Vincent Vu 建議您可以參考2018年Kantar Worldpanel的調(diào)查報(bào)告，進(jìn)一步了解越南受眾：
由于越南人口密度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相同，最佳媒體渠道組合也會(huì)有所不同。因此，企業(yè)應(yīng)始終根據(jù)細(xì)分受眾來規(guī)劃其媒體組合。
在城市地區(qū)，人們在電視上消耗的時(shí)間最長，其次是網(wǎng)絡(luò)。在農(nóng)村地區(qū)，盡管智能手機(jī)普及率在不斷提高，但網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率仍然不到電視（95%）的一半（45%）。在越南四大城市（胡志明市、河內(nèi)、丹南和坎索），報(bào)紙（33%）和雜志（16%）仍然是品牌覆蓋受眾的有效傳播渠道。
對于剛開展越南業(yè)務(wù)的企業(yè)公關(guān)技巧而言，美通社越南團(tuán)隊(duì)分享了以下幾點(diǎn)：
越南有超過一千家媒體，覆蓋了許多行業(yè)，并且還在不斷增長中。當(dāng)?shù)刈钍荜P(guān)注的新聞?lì)愋蜑樯虅?wù)新聞。美通社越南團(tuán)隊(duì)列舉了越南一些主要商業(yè)媒體的名單：
美通社的服務(wù)優(yōu)勢
美通社越南團(tuán)隊(duì)親歷見證了越南企業(yè)的國際傳播、以及跨國公司在越南當(dāng)?shù)貍鞑バ枨蟮难杆亠h升。在過去的一年中，美通社通過新媒體茶會(huì)、內(nèi)容規(guī)劃研討會(huì)等，幫助越南公司了解更多講述全球品牌故事的技巧并分享全球傳播的一些趨勢。
Mai Anh Le分享：“美通社的服務(wù)配套非常符合全球化公司的傳播需求，從多媒體新聞發(fā)布到媒體監(jiān)控服務(wù)和媒體數(shù)據(jù)庫等，幫助他們在世界的舞臺(tái)上講述引人注目的企業(yè)故事。2018年12月，美通社越南團(tuán)隊(duì)為第一批越南公司（越南領(lǐng)先的珠寶和酒店品牌）在紐約時(shí)代廣場屏幕上發(fā)布視頻而激動(dòng)不已。此外，許多來不同垂直的企業(yè)，如食品制造商、越南最大的電信公司、創(chuàng)新技術(shù)的初創(chuàng)企業(yè)，都選擇我們的傳播服務(wù)以加快其全球化進(jìn)程。”
Vincent Vu說：“我們的團(tuán)隊(duì)已將我們的發(fā)布網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到各個(gè)行業(yè)垂直市場和媒體類型。《The Saigon Times》、《VN Express》和《Ngay Nay》等知名媒體都是我們的合作伙伴。此外，美通社的合作媒體數(shù)量同比年增近100%。這意味著我們可以為跨國公司提供更好的本地語言傳播服務(wù)，擴(kuò)大了受眾范圍。”
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