紐約時報廣場，每天涌動著約七萬人次的高密度人流，周圍則布滿巨幅電子廣告牌招引，這里幾乎成為全球商業世界的縮影，被世人譽為“世界的十字路口”。

  近來“2011西博會”、“2012春季糖酒會”、“成都即將舉辦財富論壇”等新聞都在美國時報廣場予以了發布。除成都政府出于城市形象的宣傳需要在時報廣場投放廣告外，成都企業也紛紛將廣告打到“世界的十字路口”。昨日，記者采訪到了幾家在時報廣場投放廣告的成都企業。

  成都企業在“世界的十字路口”做廣告

  今年3月26日起，雙虎家私就選擇在美通社所承租的世界最大路透電子屏上投放廣告。這塊主屏由六塊分屏組成，面積寬達7400多平方尺，位于時報廣場核心區域。“我們一直在思考，如何和其他家具企業合力打造世界家具的中國版圖。”雙虎家私企劃部經理李楊這樣向記者解釋選擇時報廣場的原因。“本次在時報廣場投放廣告，是我們戰略版圖中比較重要的一塊，加速了我們世界家居品牌的戰略進程。”李楊說，他們認為在時報廣場做廣告一直被視為打入全球消費者市場的象征。他們希望通過這次努力，提升四川在中國家具行業的地位，走家具行業國際化道路。

  藍景光電是一家專門生產LED廣告標志光源（即夜晚發光廣告字的內部光源）的成都企業，其副總楊永清向記者介紹，該廠年產值可達1個多億元，產品主要針對海外市場。“藍景光電有60%的產品外銷至全球40多個國家和地區，而北美正是重點市場之一。”楊永清說，公司經常參加全球范圍內的大型廣告展，產品在行業內其實已經有一定的知名度。但前不久，“為了配合公司在美國奧蘭多的國際廣告展（ISA），我們在時報廣場投放了廣告。”楊永清說。

  效果

  希望產品銷至歐美

  或在國內做二次宣傳

  為何成都企業要扎堆到美國時報廣場打廣告？美通社四川站西南區域經理張宇翔說：“四川企業將信息發布到美國主要出于兩種原因，第一是希望將產品銷售到歐美國家。第二，希望就此事在國內做二次宣傳。”據她介紹，美國作為最發達的英語國家，其媒介往往能夠引起全球的關注，“投放在時報廣場的廣告也能夠吸引全球的目光。”

  同時，有業內專家指出，面向美國大眾的形象廣告更有助于中國企業擺脫廉價代工廠的刻板印象。數據顯示，時報廣場每年吸引的游客相當于14%的美國人口，而在最繁忙的季節，每小時經過時報廣場的人數少說也有1.5萬人，而這些人會用他們的手機、攝像機等把時報廣場上的新鮮事拍下來，通過各種渠道傳播到全球的各個角落，這讓這里的廣告迅速增值。

  收費

  圖片+文字一次1萬元以內

  視頻單天數十萬元

  在“世界的十字路口”做廣告要花多少錢？張宇翔以“商業機密”為由拒絕透露廣告牌的租金。雙虎家私和藍景光電的負責人也不愿意透露廣告花費的具體金額，但“很合算”是這些公司共同的感受。

  隨后，記者從一位知情人士處得知，在時報廣場投放一次圖片配合文字說明的廣告，其費用大約在1萬元人民幣以下。該人士向記者解釋：“所謂一次是指圖片展示15秒，而希望廣告取得更好的效果，企業一般會購買十次甚至幾十次廣告滾動播出。此外，視頻廣告可連續播出2至4個小時，并在24小時內滾動播出，收費則更貴，單天價格以數十萬元計。如果企業連續播出1個月，其費用可達數百萬元。”

  一次廣告

  效果起碼持續一年

  雙虎家私在投放廣告后的第一時間，將自己的微博背景換成了時報廣場播放雙虎廣告的圖片。這一舉動引起了網友們的圍觀。此外，也有企業向記者表示，“一次廣告宣傳，其效果起碼持續一年。”他向記者說：“在時報廣場打廣告的視頻和相片，會陸續進入企業所有的宣傳資料中。最終這些宣傳資料將通過合作伙伴展示給終端客戶，按計劃這批資料會使用1年左右。”

  原因

  專家說法>>>

  投放廣告要與企業戰略相匹配

  四川企業沖進了時報廣場是否就可以沖向世界？工商管理專家稱，“不管在哪里做廣告，廣告戰略都應該是服從企業的整體發展戰略。”他指出，四川企業要走向世界需要的是一個整體策劃。“在明確了企業戰略發展方向的情況下，通過兼并、收購國外企業獲得國外的經驗，再建立一個國際化管理的隊伍。這是從戰略到執行的系統性思考。”