手機發布企業新聞稿瀏覽量突破60萬，汽車和時尚娛樂類新聞最受關注

2010-07-26 14:26

今年5月，中國最大的企業新聞通訊社——新華美通與國內領先的手機客戶端掌訊通合作，在掌訊通終端上推出企業新聞專區，將企業和機構新聞稿、新聞圖片及多媒體新聞發送至國內的手機用戶。根據掌訊通服務器生成的監測報告顯示，自5月下旬企業新聞專區推出以來，截至6月份在掌訊通終端上發布的企業新聞稿近1,000篇、新聞圖片90多幅、視頻新聞2部，總流量突破60萬，每篇新聞稿的日平均流量超過1,000次。在這些新聞稿中，手機用戶比較關注汽車、時尚、娛樂及旅游行業的新聞，而以企業推廣、促銷和新技術、新產品推出等話題相關的新聞稿最受手機用戶青睞。

由新華美通和掌訊通聯合推出的面向手機用戶的企業新聞發布服務，擁有目前國內覆蓋范圍最廣的支持信息推送和富媒體的信息發布網絡。數據顯示，目前在中國大陸安裝掌訊通客戶端軟件的智能手機超過900萬部，其中三分之二即600萬用戶為活躍用戶，周平均訪問率超過3次，此外該客戶端的日均用戶增長數量為7萬。

企業新聞稿在手機客戶端上的顯示方式不同于網絡媒體，每篇新聞稿基本上都是以靜態頁面顯示，不包含超文本鏈接，因此在瀏覽量統計上采用用戶“點擊新聞標題進入正文→停留5秒以上→退出”為一次，可見其監測的準確性還是比較高的。此外，由于每個客戶端都是與手機號相對應的，對于用戶的區域分布也是一目了然。在不違反相關法律法規、不涉及用戶私人信息的情況下，亦可對用戶群的年齡段分布以及行業分布進行統計。以6月份在手機客戶端上瀏覽企業新聞的用戶為例，由掌訊通提供的數據顯示，用戶主要分布在華北、華南和西南，其中以北京、廣州及上述區域的大中型城市為主，年齡分布以15至30歲的區間為主。

傳統的無線互聯網和手機客戶端業務以娛樂和即時通訊為主，IT和互聯網比較發達的地區，各種無線增值服務也相應比較發達，年輕族群是各種增值服務的主要消費群體。這些特征都與上述消費企業新聞的群體特征相似。可見，在今后相對較長的時間之內面向手機用戶的企業新聞傳播還應在內容上挖掘對于年輕群體有吸引力的新聞點。在這一方面，我們在對5月和6月兩個月份在掌訊通客戶端上發布的新聞稿及其瀏覽量的研究基礎上發現，與娛樂、消費、新鮮技術和產品、時事熱點和大型企業的重大區域性活動相關的新聞稿，最能吸引手機客戶的眼球。舉例來說，6月份“《全民超人》官方預告片首映”的新聞稿就獲得了最高的日點擊量，日均有5,300多人瀏覽了這條新聞，其次是一些網絡游戲和互動娛樂運營商發布的產品和服務新聞，如完美時空發布的關于其推出游戲資料片的新聞稿、甚至是其半年報和季報的新聞，其總瀏覽量在10天之內也超過了8,000人次。而像國航、豐田等既是大型企業又是與老百姓的日常生活和出行有關的企業發布的新聞稿，也輕松地獲得了日均超過1,000次的瀏覽量，有些新聞稿的日均瀏覽量甚至超過了3,000。

除了新聞稿的標題和內容外，由于用戶在打開一條新聞稿的正文之前，可以在新聞稿的標題后看到該新聞稿是否包含圖片的注釋，那些包含圖片的新聞稿，其瀏覽量在忽略其它因素的情況下，明顯高于包含圖片的新聞稿，如“太陽雨集團建成四川災區首個太陽能浴室（圖）”、“中央別墅區新極品——麗柏公寓亮相（圖）”等新聞稿的日均瀏覽量均在1,000以上。

另一個比較有趣的現象是，因為目前新華美通在掌訊通終端上發布的企業新聞稿并沒有按照行業進行分類，也沒有提供類似新聞頭條或置頂等功能，廣大的中小企業的新聞稿和大型企業的新聞稿可以“地位平等”地在手機上展示，因此一些中小企業出新出奇的新聞同樣獲得了手機用戶的關注。

綜上所述，在企業新聞稿可以通過專業的企業新聞通訊社得到廣泛傳播的今天，面向終端受眾的傳播和傳統的面向媒體的公關傳播在滿足內容的及時性、準確性的同時，還應深入挖掘新聞本身的特點，特別是如何用公眾樂于接受的語言敘述和公眾最為相關的內容，如何對新聞進行整合、濃縮并配以精良的新聞圖片，如何提煉“性感但并不粗俗”“誘人但并不夸張”的新聞標題。

回顧企業新聞傳播和企業公關的歷史，新技術、新媒介的出現幫助人們不斷打破傳統的傳播理念，并使企業品牌推廣廣泛、深入、精準地滲透到人們的生活中來。自上個世紀中葉覆蓋全球的企業新聞通訊社和企業新聞發布網絡誕生以來，其側重點由面向“一股獨大”的紙質媒體到兼顧“百花齊放”的網絡媒體，經歷了50多年的時間，業已成為全球各地的企業和機構發布信息，與媒體、投資者和公眾溝通的主流渠道。而從本世紀初開始大行其道的手機媒體，其高度的定制化、個性化和互動性，已經超出了傳統的媒介范疇，其覆蓋范圍之廣、傳播精準度之高、甚至是銷售轉化度之強（在手機上發布與增值業務、快速消費品、互動娛樂甚至是專業服務相關的信息，可在很短的時間內轉化為銷售，而且這一轉化是可以被精確監測到的）更令傳統媒介望塵莫及。而企業新聞與客戶端的結合在面向手機媒體的傳播過程中，其所具有的一些“先發”的特征性的優勢，又是帶有廣告性質的短信和無線互聯網所不具備的。了解它的特點，掌握它的用途，進而為企業的新聞和品牌傳播服務，是企業界、公關界乃至傳媒界都在高度關注的話題。

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