深度解讀跨國公司在中國如何講好中國故事

北京2022年10月8日 /美通社/ -- 2022年9月23日下午，美通社在北京舉辦新一場媒體開放日活動，本次活動走進了位于北京朝陽區的中國貿易報社，來自TUV南德，法荷航，環球音樂，艾默生，諾維信，DHL、培生等十余位駐華企業代表參加了活動。圍繞跨國企業在中國發展共同關注的話題，以及在日常傳播、內容生產、企業與媒體溝通中的困惑和心得，來賓們進行了充分的交流。

跨國公司傳播如何本土化？——多角度傳播+接地氣

美通社媒體負責人趙莎談及傳播需要多角度。首先要關注內容本身，進而去做差異化傳播。從新聞稿角度來說，需要更通俗簡潔，以新聞事件本身為主。為了把專業話題說透，可以再考慮以深度稿件的形式，從政策和行業角度進行解讀，從而帶動更深入的行業思考，吸引垂類媒體興趣。對于更廣泛的公眾，我們將具有行業專業性的"小眾話題"放到"大輿情"中，尤其對于可持續發展這樣具有社會屬性的話題，可以通過比如社交短視頻傳播，喚起更多人的關注。

中國貿易報的王曉龍主任則談到，外資企業在給中國的媒體投稿的時候，要摒棄歐美的那種新聞發方式，一定要本土化。很多稿子給到中國媒體記者是沒有任何修改的，完全是翻譯，改起來非常難的，所以在宣傳的過程當中一定要注意這一點，就是新聞稿的本土文化。要讓中國老百姓看得懂，或者用的語言一定是老百姓能讀懂的語言。

如何講好中國故事？——結合政策及市場獨特性

中國貿易報社主編張凡提到報道案例時，特別指出，外資企業一方面需要理解政策或者是政策的一些痛點，另一方面不斷的調整自己的戰略。外資企業找到中國市場的一個獨特點很重要。企業進行研究以后，把這些創新中國式做法進行了一個梳理和總結，然后報到他們總部，反而它創新的一些做法推動它全球的市場的發展。

后疫情時代如何做傳播？——多形式傳播+策劃制造話題

TUV南德市場部北區負責人講到，2022年由于疫情很多線下活動都不得不延期或取消，這時候就需要很多不同形式的宣傳，除了常規的有節奏的新聞稿傳播之外，包括拍各種各樣的視頻，甚至脫口秀合伙，用脫口秀的形式就是在介紹各條產品線到底在干什么，都是想方設法通過這種能夠不用線下活動，不用聚集，不用面對面的這種形式，新的形式能把業務傳播，嘗試各種各樣的新的手段和方式。

除此之外，還需要積極與媒體溝通，結合一些本土媒體感興趣的話題，如：雙碳話題、可持續發展方面等來更有側重性的來講故事。法航荷航公關負責人齊勇表示。

本次媒體開放日活動中，中國貿易報社合作發展部主任王曉龍先生帶領來賓們參觀了中國貿易報社，從報社發展歷程展區，到報刊生產校對室，再到融媒體中心。外貿行業媒體近年的發展與變革也給大家留下了深刻的印象。