深圳2023年4月21日 /美通社/--2023年4月19日，美通社在深圳成功舉辦了主題活動"2023做更有方向感的品牌出海"。本次活動在線上線下共迎來上千位業內人士參與，上百家大灣區出海企業的代表來到現場。來自富途、華大基因、奧美和美通社的專家，分享了中企出海的品牌傳播策略、實操案例、媒體洞察等內容，為出海企業提供了一次科學、有效的出海傳播指導。

活動的嘉賓陣容包括：富途集團公關總監穆璐、華大基因公關負責人王俏、奧美集團廣州董事總經理梁鳳妹、美通社海外傳播策略部負責人魏曉等。她們分別從甲方實戰、乙方策略、媒體觀察、全球趨勢等角度帶來了各自領域所積累的關鍵洞察。本次活動由斑馬星球和MBOT協辦。

美通社海外傳播策略部負責人魏曉，分享了美通社最新推出的《2023全球企業傳播報告》的相關內容。報告發現，有近一半的全球傳播人士（47%）開始向CEO匯報工作，且有43%的受訪者表示，2023年獲得更多的傳播預算。她表示，這種跡象表明了出海企業的傳播部門，正在獲得越來越多的內部資源支持，這也代表了出海企業越來越重視傳播對于品牌塑造和業務增長的雙重價值。（點擊鏈接下載完整報告：https://sourl.cn/gi5rL2）

富途集團公關總監穆璐表示，企業出海傳播要制定針對不同市場的差異化傳播策略，需要明確以下幾點，包括：1）品牌需要明確所在地的市場環境；2）需要梳理清楚品牌印象和影響力；3）需要明確業務的階段差異；4）明確所在市場的用戶差異；5）明確所在市場的背景與文化。她強調，只有梳理清楚細節上的差異，才能制定整體上的傳播策略。

華大基因公關負責人王俏分享到，2022年，華大基因在各大海外社交媒體平臺總觸達量到達了1.3億，這背后離不開的是多元化的渠道架構與內容矩陣。她從產品特征出發舉例，科普向的視頻、讓產品內容結合時事熱點、產品新技術、員工故事、CSR/ESG等公益傳播是海外受眾更關注的內容。

奧美集團廣州董事總經理梁鳳妹結合服務出海企業經驗指出，中國企業要走出國門，就不能只是"出現即可"而是要構建"強勢品牌"。對此，企業需要確定更宏偉的企業目標，要明確企業對世界的貢獻；同時需要真誠地與利益相關方講述企業的故事，以透明、謙遜和共情的姿態融入當地社會，才能獲得話語權。最后她強調，創建全球化品牌要有足夠的耐心，需要長期投資。

美通社華南區總監任義在活動結束后表示，通過深入交流與經驗分享，這次為出海企業的傳播者提供了多角度的思路與方向。在全球化競爭日益激烈的背景下，美通社將努力幫助更多中國出海企業以傳播的方式去提升品牌力。今后美通社也將陸續舉辦此類活動并推出相關的知識內容。