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2009年4月22日，美通社（亞洲）在北京舉辦了主題為“如何更加了解并善用財經類媒體擴大企業影響”的專場媒體茶會（Media Coffee）。來中海油、美國因默生物科技、SK電訊投資、新奧集團、海航旅業集團、凱旋先驅公關、美國眾品公司、浪潮集團、中電通訊、華視傳媒、敦煌網、北京產權交易所等20余家國內公司以及跨國企業的市場、公關專業人士，與來自國內主流財經媒體21世紀經濟報道、經濟觀察報、中國證券報等資深記者及責編一起，就各財經媒體的特點與現有認知、報紙版面的安排與特色、對企業新聞稿的要求和選取標準、企業在日常新聞傳播以及和媒體溝通中應當注意哪些方面的問題、結合其他形式做新聞發布等話題，展開了深入熱切的交流與探討。 成熟財經和金融媒體的崛起目前已成為國內傳媒發展的新亮點，各個新聞媒體都前所未有地加重了對金融、財經、產業經濟新聞的傾斜，如何了解其特點并做好新聞的宣傳推廣，讓企業自身品牌獲得認知和信賴，是大家都非常關注的話題。而在國內財經（商業）媒體的角逐中，以北京和廣州南北兩個重要城市為中心，形式也多為日報、周報、月刊的財經媒體同樣將呈規模化發展并不斷集中，三至四家商業類媒體公司或從事信息服務的媒體集團的趨勢。 此次邀請三家成熟的財經與證券類報紙與企業面對面溝通和交流，使大家更加深入的了解其自身的特點、采編流程和運做方式。與會的企業中絕大多數都在采用美通社(亞洲)的新聞稿發布服務，還有一些企業正在準備開始采用美通社(亞洲)的服務。來自這些企業的代表在會后紛紛表示，美通社(亞洲)在幫助企業實現經濟高效的企業信息傳播的同時，還通過組織這種開放形式的交流平臺，為企業與媒體提供面對面的交流機會，極大地提升了他們市場和公關傳播工作的效率和針對性。
從報紙的基本情況、關注的行業以及3G的系列報道案例等三個方面闡述了相關的情況和看法。 首先介紹作為21世紀報系的主打財經類日報，每周一到周五的版面設置與流程安排；其次說明在寫作方式上，21世紀特點是“日報深度化”和消滅1000字以下短新聞；從目前報紙關注的領域及報道形式看，更關注行業龍頭公司，在行業中的地位、戰略、投資、并購、上市公司的財務變化等。還有21世紀很少會單方面的宣傳企業自身的營銷及產品，會堅持自己獨立的立場和觀點、對事件發展的獨立判斷是其報道堅持的宗旨。 關于3G系列報道的設置與思路作為案例展開，從運營商的博弈、涉及政府部委的調整系列新聞、運營商的重組方案報道、三個牌照的優劣勢比較、設備廠商的標準與選擇的報道、行業未來的發展趨勢、判斷、展望等不同層面做的整體安排與報道。 另外關于國際新聞報道方面，是從去年年底開始比較早涉及國際報道的財經類媒體，在全球如美國、新加坡、南非、歐洲等設置了記者駐站，加重對國際動態的報道，以獨立視角講述中國企業在海外的情況和新聞。
中國證券報編輯李豫川回答企業問題
從報紙的特色與定位、版面設置情況、選題流程、對新聞的要求與選擇等方面，做了詳細的介紹和說明。 中國證券報是新華通訊社主辦的全國性證券專業日報，成立于1992年10月，是證監會、保監會、銀監會指定披露上市公司信息、保險信息、信托公司信息的報紙。目前總部在北京，在上海和深圳設兩個地方分部。 主要以證券、金融報道為中心，報道國內外經濟大勢、宏觀經濟政策、證券市場、上市公司等專業領域；關注貨幣、保險、基金、期貨、房地產、外匯、黃金等相鄰市場，并在更加廣闊的財經領域有著較大的影響力。報紙定位為可信賴的投資顧問，希望對投資者的投資選擇上提供參考價值。 選題流程的安排上，從每天新聞線索和重要選題、當天選題會、到以及上版之前的編前會，最終確認各版情況，之后編輯開始拼版制作；所以只要有新聞，最好是18：00之前發給編輯和記者，如果沒能趕上這些時間的重要新聞，可以實行“報網互動”，不夠及時發出的新聞可以在中證網上體現出來。（新聞發布會的時間建議為周一到周四） 從報紙選取新聞的角度和要求上看，‘what’s going on? ’很重要，因為證券類的報紙比較關注公司動態及舉措的前瞻性及預期，而不是“已經”發生的事實。另外就是要關注新聞的背景意義，導語非常重要，要有引導人看的欲望。
經濟觀察報記者楊陽的生動講解
從報紙的基本情況、新聞時效性的看法和觀點、經觀對新聞獨家要求的特色等等，對與企業新聞的選取標準，發表了自己的經驗與見解，并就消息核實的要求與操作、經觀對新聞要求的“獨家性”與企業人事進行了熱烈的討論。 同時以本周報紙作為實例，講解關于周報的版面設置與安排，詳細的介紹并說明了目前國內新聞版塊、要聞版塊、（金融）市場新聞版塊產業報道版塊、公司報道版塊、觀察家等六大版塊，所有版面的內容與特色等情況。其中說到和參會企業與公司最相關的產業報道為10版，關注公司各類和企業，包括IT版塊、本土公司、上市公司、跨國公司、中小企業（創投）等，在這部分則側重于事件的描述、分析、探討，力求做到深度、獨家、縱深、有戰略意義的報道。 作為以經濟評論及企業管理等高端內容為主的經濟類周報，專注于經濟政策解讀、金融動態分析、產業與公司動向，以富有‘理性、建設性’的價值觀和視覺角度看待經濟現象，并擁有獨到視角的專欄。特點是以經濟評論見長，注重站在觀察者的立場對宏觀領域的解讀，相對理論性更強，著重深度和層次；而報紙的思想主要體現在“觀察家”版塊，主要是專家關于公共問題的深度分析文章，重大事件評析以及人物訪談。 同時作為記者，希望可以得到企業獨家性的新聞以及新推出的產品資訊，但同時也更關注新聞背后的意義與影響，如戰略舉措給公司帶來的實質性變化等等方面，針對周報與日報的不同需求，希望對企業做深層次的采訪與挖掘，力求做到獨到、獨特、獨家。
企業代表與記者現場交流
來自中海油、美國因默生物科技、SK電訊投資、新奧集團、海航旅業集團、中華創業投資協會、美國眾品公司、浪潮集團、金貴賓、北京產權交易所等諸多企業的代表們均針對新聞稿件的硬件要素、平面媒體與網絡媒體的操作建議、新聞時效性及日報與周報的不同操作與采訪角度、媒體與企業的各自需求與編輯和記者們進行了細致的提問與交流。本次美通社（亞洲）媒體茶會在一個熱情的互動氛圍中圓滿結束。
關于美通社(亞洲)媒體茶會（Media Coffee）
美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業新聞發布網絡拓展到了全球170多個國家和地區，并在當地舉辦媒體茶會（Media Coffee），幫助企業新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業新聞傳播領域的熱點話題。美通社(亞洲)秉承美通社這一傳統，自2002底在中國大陸開展業務以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會，并進一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業和機構了解媒體、掌握企業新聞傳播的理念和工具。了解媒體茶會日程和參會事宜，請致電+86-10-58645296/5301 |
