紅頂獎的“詩與遠方”：品味高端家電尋覓“生活之上”

2021-12-24 14:21

流動的沙、湛藍的海，當三維的時空嵌套入二維畫面，一場醞釀已久的生活出走緩緩拉開序幕。

　　2021年12月16日，由中國家用電器協會指導，紅頂獎組委會主辦的“第13屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在天津舉行，盡管有疫情因素擾動，盛典呈現仍一如既往地高規格、高質量，就像2021年的中國家電業，克服重重困難，凸顯強勁韌性的同時，向著高質量發展之路邁進。

　　本屆盛典以“生活之上不一樣的紅頂獎”為主題，鼓勵人們在品質生活的基礎上放下日常瑣碎，追逐自己的詩與遠方。包括A.O.史密斯、愛瑪、奧克斯、必勝、博世家電、卡薩帝、凱度、COLMO、科沃斯、追覓、格蘭仕、海爾、恒潔、海信、九陽、小天鵝、美的、四季沐歌、慶東納碧安、能率、松下、林內、老板電器、容聲、三星、鯊客、西門子家電、索尼、TCL、添可、東芝、萬和、華帝、惠而浦、雅萌等在內的眾多知名家電和消費電子品牌出席了盛典。

　　此外，作為渠道戰略合作伙伴，京東家電也在現場見證了本屆紅頂盛典的舉行。

　　除到場的與會嘉賓、行業同仁以及機構媒體，本屆紅頂獎還通過新華社、新浪新聞、中國網、一直播、騰訊視頻、百家號、智能公會、央視頻、嗶哩嗶哩等傳媒渠道進行了現場直播，圈粉無數線上觀眾。在大家的共同見證下，紅頂獎揭曉了年度獲獎產品。

　　供給改革深化高端家電 “好風憑借力”

　　穿過星輝斑斕的3D光影走廊，沿著由紅頂獎巨型Logo鋪陳而成的觀賞步道，由浮云藝術提供的藝術品和本次紅頂獎展示的高端家電產品次第呈現在觀眾眼前。

　　青金渲染的碧落層林，鯨落萬物生的理想都市，在水彩與油墨的交融中，在抽象與現實的碰撞中，家電不再只是功能性的器具，而成為用戶解放時間，放松心情，裝點理想，活出個性與精彩生活的必要點綴，這也是本屆紅頂獎想要突出的理念。

中國家用電器協會理事長陶小年

　　中國家用電器協會理事長陶小年對紅頂獎給予了充分肯定，他指出，智能、綠色、健康的高端產品代表了行業轉型新方向，更是化解成本壓力，開拓未來新賽道的有效途徑。高端背后，是企業創新力、質量管控力、供應鏈匹配能力以及數字化轉型成果的綜合比拼。而紅頂獎的一項重要意義就是助推行業轉型升級，鼓勵創新，彰顯高品質，引導家電消費趨勢，鼓勵更多的家電和消費電子企業以創新為驅動，形成更具競爭力的產品、技術和服務。他提到，多年來紅頂獎通過推優選優，將既有技術內涵又有創意設計的好產品臻選出來奉獻社會，是對企業創新的一種肯定，也對消費趨勢形成了一定引導。他認為，“不一樣的紅頂獎”，不僅要展現科技之美，還要展現低碳、可持續發展之美。近年來紅頂獎積極與藝術機構、體育賽事機構、全國性渠道、高鐵傳媒、樓宇媒體等展開合作，擴大在C端的影響力，提升自身商業價值，這些跨圈合作有助于構筑高品質家電與消費者良好互動的橋梁。

　　商務部國際經濟貿易問題專家李左東在會上對中國未來經濟走向進行了高屋建瓴的觀點分享。她指出，世界正處在百年未有之大變局的開端，目前全球經濟面臨一個疫情“黑天鵝”和債務上升、通貨膨脹、產業鏈安全、低碳沖擊四個“灰犀牛”。作為制造業大國，目前中國在新能源應用突破方面還面臨很大挑戰，我們的制造成本居高不下，很可能對經濟增長造成較大影響，帶來滯脹問題。在過去一段時間，拉動中國經濟增長的“三駕馬車”中，出口明顯好于投資和消費，而美國還是我們優質的出口市場，今年其消費需求旺盛，經濟增長也在恢復，這說明美國的財政和貨幣政策還是對其經濟起到了較大促進作用。

商務部國際經濟貿易問題專家李左東

　　未來，隨著美聯儲計劃在明后年啟動縮表政策，可能帶來全球資本回流美國，對中國接下來的經濟增長會構成較大壓力。目前，在中美博弈的大背景下，中國經濟能否穩中求進，穩中向好關系國運，為此國家積極推進“六穩”、“六保”工作落實，并努力構建十四五經濟“雙循環”發展格局。而“雙循環”格局的重中之重是鞏固和發展國內大循環，發揮我們的超大市場對資本的吸引優勢。在國內消費升級的大環境下，企業作為商品和服務的提供者，是國家實施供給側改革，擴大內需的決定因素，鼓勵創新創造，向市場提供高質量產品將為消費內循環賦能。

　　GfK中國家電事業部總經理張存認為，倉廩豐實之下，消費者開始追求家電產品所能帶來的精神屬性，在這樣的前提下，2021年中國家電市場主要品類高端趨勢持續，高端家電價格接受度不斷刷新。消費者更關注產品的個性化，以及能帶給他們的幸福感，此外品牌和產品的可持續性也成為消費者的新訴求。無論從服從國家戰略的宏觀層面，還是激發市場消費的微觀層面，中國家電高端化發展都正當時。

　　品質生活至上紅頂獎舞出思想流彩

　　作為家電行業表彰盛典，紅頂獎跳出了傳統行業獎項僅是領一塊獎牌獎杯的形式主義，更注重尋求生活的本源意義，在科技氣息外更兼具人文關懷。

　　紅頂獎組委會負責人呂盛華闡述了自己對紅頂獎的一些思考，他認為，紅頂獎推崇美好生活、品質生活，它不僅是一項榮譽，更是品質生活引領者。而要引導消費，必須提升紅頂獎在C端的影響力，實現更多消費者觸達。

紅頂獎組委會負責人呂盛華

　　呂盛華分享了紅頂獎與浮云藝術、永達傳媒和京東家電的三個合作案例，他提到紅頂獎作為浮云藝術重要合作伙伴，一同參與了其“后畢業季”作品展示推廣，既實現了對藝術類畢業生的就業扶持，又讓紅頂獎獲獎家電產品伴隨著學生藝術作品的展陳，走遍大江南北，走近大眾生活；而與永達傳媒的合作則讓紅頂獎飛馳在縱橫往來的高鐵與站臺上，在乘客抬頭的時刻，將一粒種子種在他們心中，臨近春運，2021紅頂獎獲獎產品的廣告將出現在京福線、滬昆線等多條高鐵干線的座椅廣告上，實現產品與消費者在封閉空間內的全時接觸；此外，作為紅頂獎多年來的戰略渠道合作伙伴，京東家電攜手紅頂獎共同推出了眾多面向消費者的活動，如雙方聯合打造的“紅頂獎專屬榜單”、由紅頂獎背書的入圍以及獲獎產品展示，還有紅頂獎頒獎盛典現場特別推出的京東直播帶貨專場等，更好地將品質家電產品觸達到C端用戶，掀起了非同凡響的品質家電消費浪潮，實現了京東平臺價值、企業品牌價值和紅頂獎價值的三贏局面。而未來，呂盛華表示，紅頂獎還將融合諸如體育賽事、時尚生活等更多消費觸達方式，讓紅頂獎這塊“金字招牌”更加閃亮。

　　《中國詩詞大會》第四季冠軍陳更的亮相掀起紅頂盛典的一波高潮，她深厚的古典文學造詣和那些雋永唯美的詩句帶領觀眾穿越時空，共同領略了古仁人君子對居家環境的高品質要求，玳瑁梁的綺麗，博山爐的馥郁，隱士竹的清雅，綠蟻酒的溫情，在生活中修行，在日常中超脫。

《中國詩詞大會》第四季冠軍陳更

　　陳更認為，相比古人所處的家居環境，現代生活中的家電扮演著更重要的角色，他們既是生活的助手，又給予我們陪伴，解放雙手，讓大家有更多自由去讀書、畫畫，從事具有創造性的活動。此外，現代家電帶給用戶的品質體驗，將古代達官貴族才能享受的得天獨厚平民化，讓普羅大眾都能享受夏日的清涼，冬日的溫暖，沒有華清池也能溫水洗凝脂，沒有扶疏的草木也能感受空氣的清新，在家中坐擁自然的豐富。在陳更如詩如畫的語言中，與會觀眾深刻感受到，優雅整潔的居家環境能夠陶冶人的性情，而高端家電無疑是重要的環境締造者，她的發言也呼應了紅頂獎“生活之上”的主題。

紅頂獎論壇

　　在紅頂獎論壇環節，嘉賓們暢談了對于高端家電和“生活之上”的感悟。浮云藝術創始合作人方明的發言很具啟迪性，他認為在商品屬性之外，包括高端家電，包括藝術品其實都在傳達某種無法用言語表述的快樂和價值，這種精神的愉悅感使其具有稀缺性價值，它在于人類審美趣味的提升和創造力的共鳴。無論是藝術品還是家電產品都源自于人類的想象，而想象力是人類最偉大的創舉。紅頂獎作為因緣聚合下家電與藝術結合的IP，也在不斷突破想象，帶給相關方超越生活一般性的價值所在，未來他也希望通過更多藝術與家電的跨界融合，讓消費者感受更多超越產品之上的幸福、快樂感。