北京2019年11月20日 /美通社/ -- 11月20日，世界5G大會(huì)拉開帷幕，“5G 時(shí)代媒體傳播創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇”是急先鋒。中外知名媒體領(lǐng)袖、科技企業(yè)家和著名傳播學(xué)者，暢談 5G 技術(shù)如何賦能媒體傳播創(chuàng)新發(fā)展。
5G來了，媒體向何處去？中國主流媒體積極作答
高峰論壇由科技日?qǐng)?bào)社和中國外文出版發(fā)行事業(yè)局共同主辦，主辦方緊貼大會(huì)“5G 改變世界，5G 創(chuàng)造未來”的主題，結(jié)合 5G 時(shí)代與中國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，為參會(huì)演講嘉賓設(shè)置了一道命題作文：請(qǐng)他們?yōu)?nbsp;5G 環(huán)境下的中國乃至世界傳媒業(yè)未來發(fā)展出謀劃策。
在開幕式致辭中，科技日?qǐng)?bào)社社長李平直接點(diǎn)題：“以5G為代表的新技術(shù)，包括人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，對(duì)媒體將產(chǎn)生哪些深刻影響，是需要我們共同探討的課題。”
李平認(rèn)為，面對(duì)5G時(shí)代“萬物皆媒"的趨勢，媒體傳播首先要發(fā)揮社會(huì)治理的凝聚功能，全面提升網(wǎng)絡(luò)治理能力，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間；其次要發(fā)揮只是共享的平臺(tái)功能，致力于提高對(duì)知識(shí)的傳播力和影響力、降低只是數(shù)據(jù)的搜索、流通和使用成本；第三要發(fā)揮“和平使者”的橋梁功能，在促進(jìn)不同國家與地域的文化互鑒、民意相通、達(dá)成共識(shí)方面，傳遞客觀的、建設(shè)性的和負(fù)責(zé)任的積極聲音。
中國外文局局長杜占元?jiǎng)t認(rèn)為：“5G時(shí)代，媒介系統(tǒng)整體呈現(xiàn)‘全程、全息、全員、全效’的嚴(yán)謹(jǐn)趨勢，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化，這為國際傳播發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。”
杜占元指出，媒體需要承擔(dān)起促進(jìn)全球科技包括5G技術(shù)在內(nèi)共同進(jìn)步的責(zé)任。反過來，以AI為代表的智能科技革命對(duì)國際傳播帶來的影響將是全方位、顛覆式的，需要積極應(yīng)對(duì)，廣泛推動(dòng)國際傳播在受眾分析、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、效果評(píng)估等方面的時(shí)間創(chuàng)新。
光明日?qǐng)?bào)社光明網(wǎng)副總經(jīng)理宋樂永分析了新媒體形式發(fā)展的趨勢，他認(rèn)為，短視頻繼續(xù)火爆；VR、AR和MR將真正進(jìn)入媒體應(yīng)用期，將被應(yīng)用于大型場景報(bào)道中；一鏡長圖會(huì)逐漸取代原來的圖解模式；數(shù)據(jù)新聞會(huì)異軍突起。
中國青年報(bào)社副社長杜棟梁在發(fā)言時(shí)，著重強(qiáng)調(diào)了媒體對(duì)青年的引導(dǎo)和影響。 他提出，“要轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，守好青年思想引領(lǐng)陣地；要融合升維，打造沉浸式青年體驗(yàn)；要打通系統(tǒng)融合之脈，拓展傳播場域”。
中國網(wǎng)總編輯王曉輝提出疑問：“5G來了，我們準(zhǔn)備好了嗎？在這場競爭中，誰嫁接好萬物互聯(lián)，誰就會(huì)掌握主動(dòng)權(quán)。媒體要應(yīng)時(shí)而動(dòng)、順勢而為，中國網(wǎng)通過10個(gè)語種對(duì)外發(fā)布信息，總粉絲數(shù)8000萬，力爭打造面向5G時(shí)代的媒體平臺(tái)，我們?cè)谔剿魃?jí)，力爭盡快掌握講好中國故事的新技術(shù)。”
期待5G加速全球媒體交流合作！國際同行獻(xiàn)智獻(xiàn)策
俄羅斯衛(wèi)星通訊社、美國美通社和科睿唯安是科技日?qǐng)?bào)社發(fā)起成立的國際科技傳播聯(lián)盟會(huì)員單位，他們?cè)谡搲戏窒砹烁髯缘纳鷦?dòng)實(shí)踐。
俄羅斯衛(wèi)星通訊社北京分社主任編輯莉迪亞·斯坦申科（Lidiya Stanchenko）熱愛中國文化，她在主旨發(fā)言中提出：“可靠性和速度是任何新聞機(jī)構(gòu)開展工作的關(guān)鍵原則，視覺信息是確保信息可靠性的重要因素。而5G技術(shù)將使我們能夠?qū)⒄掌鸵曨l資料從地球上的一個(gè)點(diǎn)快速傳輸?shù)搅硪稽c(diǎn)，這代表著新聞媒體正在向全新的運(yùn)營水平轉(zhuǎn)變。”她分享了俄羅斯衛(wèi)星通訊社在新聞圖片、在線廣播、社交媒體公號(hào)乃至虛擬編輯等方面的豐富而卓有成效的探索。
美國美通社亞太區(qū)受眾拓展間發(fā)布業(yè)務(wù)總監(jiān)劉曉林談到，5G技術(shù)可促進(jìn)商業(yè)新聞的分發(fā)應(yīng)用，他分享了一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，過去12月，媒體因新技術(shù)應(yīng)用帶來的最大改變是，撰寫的新聞形式更加豐富，數(shù)據(jù)新聞比重加大，各種新的設(shè)備介入新聞生產(chǎn)過程。其中，最受記者歡迎的消費(fèi)內(nèi)容是高清圖片、信息圖和個(gè)性化數(shù)據(jù)分析。
科睿唯安德溫特與標(biāo)準(zhǔn)事業(yè)部中國業(yè)務(wù)總經(jīng)理陽小濤用數(shù)據(jù)說話，“經(jīng)過對(duì)全球科技文獻(xiàn)進(jìn)行有針對(duì)性的分析發(fā)現(xiàn)，中國5G科技文獻(xiàn)的產(chǎn)出處于領(lǐng)跑地位”。Top10國家相關(guān)文獻(xiàn)產(chǎn)出量占全球的93%。中國高校5G科技文獻(xiàn)產(chǎn)出量表現(xiàn)不俗，北京郵電大學(xué)、中國科學(xué)院、東南大學(xué)、清華大學(xué)等基礎(chǔ)研究論文進(jìn)入全球科技文獻(xiàn)產(chǎn)出機(jī)構(gòu)Top10。
法國回聲報(bào)及巴黎人報(bào)集團(tuán)總經(jīng)理科林·姆雷琴認(rèn)為，5G對(duì)媒體來說是個(gè)機(jī)遇，我們希望創(chuàng)造一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)，為創(chuàng)建一個(gè)更負(fù)責(zé)任的世界提供解決方案。該集團(tuán)應(yīng)對(duì)新技術(shù)的發(fā)展戰(zhàn)略是，投資更豐富的內(nèi)容生產(chǎn)者和推進(jìn)多樣性信息在同品牌形式下的表達(dá)。法國“無論我們的讀者使用何種設(shè)備，我們都會(huì)為他們生產(chǎn)高附加值的內(nèi)容”。
日本讀賣新聞中國總局長竹內(nèi)誠一郎演講認(rèn)為，日本國民對(duì)報(bào)紙的高度信賴是報(bào)紙仍保持高度影響力的重要原因。對(duì)信息可信度按100分滿分打分，報(bào)紙以68.9分位居第一。他認(rèn)為，“在假新聞日益泛濫的數(shù)字化時(shí)代，尤其需要向讀者提供可信賴的報(bào)道。在數(shù)字洪流沖擊下，如果喪失了印刷文化的精髓和價(jià)值觀，將會(huì)是媒體界的惋惜”。
印度教徒報(bào)副主編阿圖爾·阿內(nèi)加（Atul Aneja）重點(diǎn)講述如何利用5G技術(shù)促進(jìn)亞洲的文化軟實(shí)力。他認(rèn)為，“有必要通過利用5G技術(shù)巨大力量的媒體和傳播，來產(chǎn)生亞洲或歐亞文化意識(shí)”。他提出，在5G時(shí)代，應(yīng)該考慮利用數(shù)字工具（例如視頻流，AR和VR技術(shù)）以及電子競技的興起，在和諧的文化交流基礎(chǔ)上，通過書籍、視聽設(shè)備、電影和社交媒體，影響其他大洲的文化。
挑戰(zhàn)不可小覷！學(xué)術(shù)界和企業(yè)界助力5G+媒體研究與應(yīng)用
著名傳播學(xué)者、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明認(rèn)為，對(duì)于社會(huì)發(fā)展而言，5G是變革性基礎(chǔ)技術(shù)；機(jī)器生產(chǎn)新聞將產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，將成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要方面；內(nèi)容生產(chǎn)者的角色將面臨深刻的革命性改變，媒體不再是直接生產(chǎn)內(nèi)容的主體，而是利用多維度的豐富資訊資源，通過一定的游戲規(guī)則，進(jìn)行創(chuàng)新數(shù)據(jù)的挖掘處理，進(jìn)而創(chuàng)新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)模式，乃至數(shù)據(jù)挖掘的引導(dǎo)者。因此，“‘萬物互聯(lián)’后，誰能善用數(shù)據(jù)、挖掘數(shù)據(jù)，對(duì)通達(dá)用戶需求就將有更清晰的洞察和方法。占有數(shù)據(jù)將是傳播機(jī)構(gòu)占領(lǐng)全新高地的新目標(biāo)”。
清華大學(xué)沒接經(jīng)營與管理研究中心主任崔保國認(rèn)為，“傳媒產(chǎn)業(yè)將匯入數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主流，并應(yīng)到其中尋找發(fā)展契機(jī)”。他給出研究數(shù)據(jù)，2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模20959.5億元，是世界傳媒業(yè)總量的七分之一。全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到23萬億美元，屆時(shí)，5G連接數(shù)將達(dá)到11億，約占移動(dòng)連接總數(shù)的12%。而5G在媒體中的應(yīng)用，將體現(xiàn)在增強(qiáng)移動(dòng)媒體、沉浸式媒體、直播媒體、家庭寬帶和電視、車載媒體以及廣告媒體中。他認(rèn)為：“5G技術(shù)將改變媒體的業(yè)態(tài)，體現(xiàn)在全程感知、全員參與及全息采集上。短視頻則將繼續(xù)成為大風(fēng)口。”
李嶺濤是北京體育大學(xué)教授，他分享了5G+8K+5.1環(huán)繞聲進(jìn)行賽事直播等先進(jìn)實(shí)踐，他認(rèn)為，“這種綜合集成的技術(shù)手段，拓展了比賽現(xiàn)場的內(nèi)涵和外延”，沉浸式的現(xiàn)場不再局限比賽所在地，就能創(chuàng)造與比賽現(xiàn)場具有同樣視覺、聽覺效果的新現(xiàn)場。
華為中國區(qū)運(yùn)營商業(yè)務(wù)部副總裁楊濤認(rèn)為，5G技術(shù)將讓數(shù)字視聽更精彩，其在數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)制造、傳播、呈現(xiàn)方式上做了一些技術(shù)支撐的探索。他說：“5G在視頻產(chǎn)業(yè)革命當(dāng)中，將竭盡所能發(fā)揮作用，作為橋梁，5G能把供需兩側(cè)結(jié)合起來，讓應(yīng)用更豐富，讓產(chǎn)業(yè)更精彩。”
科大訊飛股份有限公司媒體業(yè)務(wù)線總監(jiān)黃佑銀分享，基于智能語音識(shí)別的字幕制作技術(shù)已經(jīng)在春節(jié)晚會(huì)節(jié)目中首次應(yīng)用，以語音合成播報(bào)、視頻字母自動(dòng)生成等多種創(chuàng)新應(yīng)用，成為人工智能助力媒體發(fā)展的成功案例。他提到，“5G將極大改變媒體形態(tài)和傳播生態(tài)，也將為媒體在數(shù)據(jù)分析和用戶體驗(yàn)方面帶來巨大變革”。
北京影譜科技股份有限公司副總裁樊碩認(rèn)為，視頻呈現(xiàn)將是大勢所趨，而5G+AI影像將激發(fā)行業(yè)新動(dòng)能。“這需要卓越技術(shù)構(gòu)建核心競爭力，而影譜正通過全力打造用人工智能生產(chǎn)海量視頻的技術(shù)”。
科技日?qǐng)?bào)社副社長房漢廷作為科技日?qǐng)?bào)社發(fā)言嘉賓時(shí)表示：“打造一個(gè)有道、有思想、有技術(shù)和有溫度的傳媒世界，是媒體共同面臨的使命；5G對(duì)媒體帶來巨大的沖擊和顛覆，‘萬物皆媒’讓人類進(jìn)入全感知的時(shí)代，很多傳媒人沒有做好準(zhǔn)備，也感到一定的恐慌。而媒體在新時(shí)代的價(jià)值堅(jiān)守，也與創(chuàng)新同步進(jìn)行。只有迎接技術(shù)的挑戰(zhàn)，改變傳播格局，讓思想和技術(shù)兩翼齊飛，才是真正的偉大5G時(shí)代。”
