2010年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與互動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)發(fā)布之一

7月22日Adworld2010 互動(dòng)營(yíng)銷世界* 夏期間， DCCI發(fā)布了2010年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與互動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)。

DCCI數(shù)據(jù)顯示：剛剛過(guò)去的6月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)完成歷史性一躍，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容的流量超過(guò)網(wǎng)站專業(yè)制作內(nèi)容流量，前者頁(yè)面瀏覽量占互聯(lián)網(wǎng)總流量的比例達(dá)到50.7%,后者為47.32%。博客、論壇、SNS、問(wèn)答等應(yīng)用的流量份額超過(guò)了新聞、搜索、電子商務(wù)等關(guān)鍵領(lǐng)域的總和。用戶創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò),2.0正式超越1.0。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心胡延平分析認(rèn)為，用戶產(chǎn)生的流量的變化，標(biāo)志著微眾時(shí)代的時(shí)代到來(lái)。社區(qū)、新聞資訊、電子商務(wù)、搜索等主要應(yīng)用的流量結(jié)構(gòu)變化分析顯示，盡管主要應(yīng)用的流量的絕對(duì)值都在增長(zhǎng)，但是社區(qū)流量的份額占比數(shù)據(jù)急速躍升，而純新聞資訊流量份額占比下降明顯，流量轉(zhuǎn)移背后是信息渠道、傳播載體、話語(yǔ)秩序的轉(zhuǎn)移，用戶之間的渠道成為主渠道。這必將使得各方重新思考互動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)用戶及消費(fèi)者已處在一個(gè)覺醒的、連接的、實(shí)時(shí)的、自組織的網(wǎng)絡(luò)之中；推廣、宣傳、促銷、廣告的效果越來(lái)越弱，口碑、溝通、對(duì)話、分享、交流的效果越來(lái)越強(qiáng)，這些特性將互聯(lián)網(wǎng)Web2.0的特性發(fā)揮到極致，用戶充分體驗(yàn)了即時(shí)溝通、實(shí)時(shí)共享的傳播樂(lè)趣，并樂(lè)在其中。

不同以往，在互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)發(fā)布環(huán)節(jié)，除了關(guān)鍵指標(biāo)、常規(guī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的發(fā)布，廣告、營(yíng)銷所依附的傳播環(huán)境、媒體生態(tài)的中長(zhǎng)期變化等都做了深度透析。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙等其它媒體的超越點(diǎn)，社區(qū)對(duì)門戶、搜索的超越點(diǎn)，社區(qū)品牌廣告對(duì)于門戶品牌廣告的超越，手機(jī)應(yīng)用相對(duì)于PC應(yīng)用的關(guān)鍵超越點(diǎn)等各類終端的融合、移動(dòng)終端的市場(chǎng)消長(zhǎng)也在現(xiàn)場(chǎng)集中解析。

社區(qū)頁(yè)面瀏覽量（PV）占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用/服務(wù)，成為2010上半年PV占比最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用/服務(wù)。DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2010年上半年社區(qū)的頁(yè)面瀏覽量首次過(guò)半，達(dá)50.1%，成為2010上半年PV占比最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用/服務(wù)。隨著SNS網(wǎng)站的興起，社區(qū)的頁(yè)面瀏覽量占比在2008年底首次超越資訊類、搜索類應(yīng)用，躍居榜首，并從2008年下半年開始呈強(qiáng)勢(shì)上漲，pv占比一路攀升至2010上半年的50.1%。而資訊類應(yīng)用的PV占比則一路下滑，2010上半年僅占8.8%。

互聯(lián)網(wǎng)用戶視頻、社區(qū)訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)顯著超越新聞/資訊，社區(qū)化應(yīng)用成為粘性最高應(yīng)用。DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)用戶將越來(lái)越多的時(shí)間用于娛樂(lè)/休息，其中用于觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間增長(zhǎng)最為顯著，世界杯掀起的網(wǎng)絡(luò)旋風(fēng)，使用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)長(zhǎng)明顯增加。目前，用戶將近40%上網(wǎng)時(shí)間用戶網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（包括一切用戶原創(chuàng)的內(nèi)容），20.4%上網(wǎng)時(shí)間用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，且呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民滲透率將在2013年超過(guò)50%。DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)在2010年末，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)到4.69億，網(wǎng)民滲透率首次超過(guò)總?cè)丝诘?/SPAN>30%，達(dá)35%。隨著WEB2.0時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民2013年的規(guī)模將達(dá)7.18億，網(wǎng)民滲透率過(guò)半，達(dá)52.7%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶2010年總頁(yè)面瀏覽量達(dá)10940.1億頁(yè)，與2007年相比增長(zhǎng)2.12倍。DCCI2010上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2010年度總頁(yè)面訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)達(dá)2211億小時(shí)，相比2007年增長(zhǎng)2.09倍；2010年度總頁(yè)面瀏覽量達(dá)10940.1億頁(yè)，相比2007年增加了2.12倍。

Adworld2010 互動(dòng)營(yíng)銷世界* 夏在7月22日開幕，本次活動(dòng)的主題鮮明，角度更有特色。Adworld2010 互動(dòng)營(yíng)銷世界* 夏，聚焦4 大熱點(diǎn)分別是：大事件、微傳播、濕營(yíng)銷、跨界融合。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡(jiǎn)稱DCCI，www.dcci.com.cn），互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究權(quán)威機(jī)構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺(tái)，互動(dòng)營(yíng)銷之測(cè)量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語(yǔ)義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進(jìn)行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)測(cè)量。在測(cè)量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)決策提供全面深入的數(shù)據(jù)測(cè)量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務(wù)。

作為公共數(shù)據(jù)平臺(tái)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)實(shí)施每年一度規(guī)模最大的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，實(shí)施中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場(chǎng)、細(xì)分領(lǐng)域的調(diào)查數(shù)據(jù)、監(jiān)測(cè)研究成果。過(guò)去數(shù)年來(lái)得到國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)的廣泛引用，成為幫助有關(guān)各方優(yōu)化決策的數(shù)據(jù)服務(wù)專家。依托調(diào)研軟件的10余萬(wàn)客戶端Panel樣本，DCCI對(duì)中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)站媒介、受眾消費(fèi)、訪問(wèn)行為等長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測(cè)；依托專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)和業(yè)界專家團(tuán)體，DCCI對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)50多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤研究。每年一度的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查年度報(bào)告》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度報(bào)告》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)測(cè)報(bào)告》、《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查報(bào)告》、《中國(guó)市場(chǎng)品牌傳播監(jiān)測(cè)報(bào)告》等已經(jīng)成為相關(guān)領(lǐng)域的核心市場(chǎng)報(bào)告。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心面向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告營(yíng)銷服務(wù)商、各行各業(yè)企業(yè)廣告等3類對(duì)象，重點(diǎn)提供四個(gè)方面的監(jiān)測(cè)研究服務(wù)和產(chǎn)品：

1.第三方測(cè)評(píng)服務(wù)：Admeasure廣告營(yíng)銷效果追蹤監(jiān)測(cè)與測(cè)評(píng)，Netmeasure網(wǎng)站媒介流量測(cè)評(píng)認(rèn)證與分析。

2.監(jiān)測(cè)研究數(shù)據(jù)產(chǎn)品：Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中心，Nebrand品牌口碑監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，Netguide市場(chǎng)情報(bào)管理系統(tǒng)，Admonitor廣告投放監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，Netuser用戶調(diào)研社區(qū)，Netdata數(shù)據(jù)搜索引擎。

3.定制調(diào)查研究分析服務(wù)：分為產(chǎn)業(yè)&市場(chǎng)、網(wǎng)站&媒體、用戶&受眾、廣告&營(yíng)銷、品牌&產(chǎn)品等五個(gè)方面。

4.交流活動(dòng)：每年一度的Adworld互動(dòng)營(yíng)銷世界，中國(guó)該領(lǐng)域最具規(guī)模和影響力的標(biāo)志性年度交流盛典。

上述四個(gè)方面的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完成重大決策、優(yōu)化網(wǎng)站產(chǎn)品服務(wù)，幫助廣告主和營(yíng)銷代理服務(wù)商洞察市場(chǎng)、優(yōu)化媒介計(jì)劃、評(píng)估廣告效果、改善營(yíng)銷ROI、提升商務(wù)效能。