2010年上半年中國互聯網與互動營銷數據發布之六

7月22日Adworld2010 互動營銷世界* 夏期間， DCCI發布了2010年上半年中國互聯網與互動營銷數據。

DCCI數據顯示： 2010年末中國互聯網電腦網民規模將達到4.69億，而手機網民的數量將達到3.26億。手機網民的規模未來三年呈現突飛猛進增長趨勢；DCCI預測，到2013年中國手機網民將達7.20億，首次超越電腦網民。

DCCI互聯網數據中心胡延平在數據分析的基礎上提示說：除了手機網民對電腦網民規模這一個超越點，移動互聯市場的爆發增長還將使得我們看到另外超越點:

l 在技術發展、造價走低和移動應用增長三駕馬車驅動下，中國智能手機出貨量2010年內將超越電視；

l Android手機2011年初超越iPhone手機，并開始挑戰Symbian地位，Symbian勢微。

l 智能手機2011年出貨量將達8424萬臺，略低于PC出貨量，2012年則超越PC出貨量。

l 2013年智能手機出貨量將超過功能手機出貨量，成為中國市場最主流的第三屏。

在Adworld2010 互動營銷世界* 夏，此次DCCI的數據發布不同以往，在互聯網、互動營銷數據發布環節，除了關鍵指標、常規市場數據的發布，廣告、營銷所依附的傳播環境、媒體生態的中長期變化、互聯網對報紙等其它媒體的超越點，社區對門戶、搜索的超越點，社區品牌廣告對于門戶品牌廣告的超越，手機應用相對于PC應用的關鍵超越點等都在現場做了深度透析。此外，各類終端的融合、移動終端的市場消長等重要話題也做了精彩解讀。

移動互聯網終端誰主沉浮：過去的一兩年，移動互聯網領域發生了很多重大事件，一是國內3G業務的迅速上馬，為移動互聯網提供了良好的承載；二是以iPhone和Android為代表的移動互聯網終端的涌現，不但在重塑著手機市場，而且正為移動互聯網創造無限的可能；三是PC互聯網業務向移動互聯網轉移的趨勢越來越明顯，移動、個性、創新貫穿整個移動互聯網生態圈；四是移動互聯網正在如磁石般地吸引越來越多的人和公司進入該領域，移動互聯網的能量正在迅速聚集，一觸即發；五是移動通信賦予人、物更多的智慧，移動互聯網將上演物物相連，天羅地網，人人互動、人機交互、機器通信的主旋律。

移動互聯網正成為繼互聯網之后最具增長潛力和最具創造性、破壞力的生態體系，面對移動互聯網，你準備好了嗎？

全球市場：以iPhone、Android和iPad為代表的創新型典型移動終端星光燦爛，拉動全球智能手機市場高速增長。深具免費、開源的互聯網精神與精髓的Android手機將如疾風勁雨般挑戰并超越一個個昔日的王者。DCCI預計Android手機即將于2011年初超越iPhone手機，挑戰Symbian王者的地位，預計全球移動終端市場將很快進入三雄稱霸的時代。

中國市場：移動智能終端的迅速普及，智能手機出貨量將在2012年超越PC出貨量，2013年將超越功能手機。DCCI2010上半年中國互聯網調查發現：在技術發展、造價走低和移動市場噴發的三駕馬車的驅動下，中國智能手機的出貨量年內將超越電視，2011年出貨量將達8424萬臺，略低于PC出貨量（8569萬臺），2012年則超越PC出貨量。2013年智能手機出貨量將超過功能手機出貨量，成為移動互聯市場最主流的第三屏，而這一個個超越的炫音將構成移動互聯網到來的奏鳴曲。

移動互聯網時代：手機網民數量將在2013年超越電腦網民。DCCI2010上半年中國互聯網調查數據顯示：預計在2010年末，中國互聯網電腦網民規模將達到4.69億，而手機網民的數量也將達到3.26億。3G時代的到來，使手機網民的規模將在未來三年內有突飛猛進的增長趨勢；DCCI預測，到2013年，中國手機網民將達7.20億，首次超越電腦網民。

中國手機網民規模將一路高奏凱歌，手機網民滲透率不斷飆升，DCCI預測，2013年，手機網民占中國人口比例將達52.9%。

移動應用：PC互聯網應用正在向移動互聯網轉移，移動社區、手機網游、手機視頻潛力巨大。DCCI2010上半年中國互聯網調查發現：手機閱讀、手機即時通信、手機下載是目前移動互聯網的主流應用，使用率均在70%以上。而手機網絡社區、手機網游和手機電視/視頻三大新興移動互聯網應用滲透速度很高，將成為未來幾年增長最為迅速的移動互聯網業務應用。

上網地點：8成手機互聯網用戶在家中使用手機上網，手機不再是戶外的工具，手機互聯網在固定場所的重要程度在不斷上升，將成為時刻在線的移動互聯網設備。DCCI2010年中國手機互聯網調查發現，手機互聯網用戶使用最多的場景是家中，比例為81.4%，其次是乘坐交通工具時，使用比例為62.9%，戶外和辦公室/學校的使用比例分別為57.8%和57.5%。

使用粘性：手機互聯網用戶更沉迷于手機互聯網媒體，癡迷程度高于其它媒體受眾。DCCI 2010上半年中國互聯網調查發現：5成以上手機互聯網用戶每周使用移動互聯網的時長在15個小時以上，這個比重高于互聯網（視頻和非視頻）、電視、報紙等媒體。可見由于手機的個人性和親密感相較其它媒體更為突出，手機互聯網媒體對其受眾的影響也將超過其它媒體對媒體受眾的影響。

農村市場：農村無線互聯網市場不容低估，農村居民較城鎮居民更愛手機上網。DCCI2010上半年中國互聯網調查發現：盡管農村手機的覆蓋率僅為30%左右，遠低于城鎮95%的手機覆蓋率，但農村手機用戶中手機網民的覆蓋率卻要高于城鎮手機用戶中手機網民的覆蓋率。可見手機終端的便捷性和易用性正在成為農村居民上網的利器，移動互聯網有望在農村取得新的突破。

Adworld2010 互動營銷世界* 夏在7月22日開幕，本次活動的主題鮮明，角度更有特色。Adworld2010 互動營銷世界* 夏，聚焦4 大熱點分別是：大事件、微傳播、濕營銷、跨界融合。

DCCI互聯網數據中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡稱DCCI，www.dcci.com.cn），互聯網監測研究權威機構&數據平臺，互動營銷之測量、分析、優化服務提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數據挖掘、語義信息處理等多種領先技術手段為基礎，進行網站、用戶、廣告、品牌的實時監測、動態測量。在測量數據基礎之上，以統一體系方法、統一指標定義、統一數據結構，結合多種線下線上調研手段，為企業互聯網和互動營銷相關決策提供全面深入的數據測量、分析研究、決策優化、效能提升服務。

作為公共數據平臺，DCCI互聯網數據中心負責實施每年一度規模最大的中國互聯網調查，實施中國互聯網市場數據發布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場、細分領域的調查數據、監測研究成果。過去數年來得到國內外機構、媒體、企業的廣泛引用，成為幫助有關各方優化決策的數據服務專家。依托調研軟件的10余萬客戶端Panel樣本，DCCI對中國市場網站媒介、受眾消費、訪問行為等長期進行連續監測；依托專業研究團隊和業界專家團體，DCCI對中國互聯網50多個細分領域相關企業長期進行連續性的跟蹤研究。每年一度的《中國互聯網調查年度報告》、《中國網絡廣告市場年度報告》、《中國網絡媒介監測報告》、《中國互聯網用戶調查報告》、《中國市場品牌傳播監測報告》等已經成為相關領域的核心市場報告。

DCCI互聯網數據中心面向互聯網企業、廣告營銷服務商、各行各業企業廣告等3類對象，重點提供四個方面的監測研究服務和產品：

1.第三方測評服務：Admeasure廣告營銷效果追蹤監測與測評，Netmeasure網站媒介流量測評認證與分析。

2.監測研究數據產品：Netmonitor網絡監測數據中心，Nebrand品牌口碑監測系統，Netguide市場情報管理系統，Admonitor廣告投放監測系統，Netuser用戶調研社區，Netdata數據搜索引擎。

3.定制調查研究分析服務：分為產業&市場、網站&媒體、用戶&受眾、廣告&營銷、品牌&產品等五個方面。

4.交流活動：每年一度的Adworld互動營銷世界，中國該領域最具規模和影響力的標志性年度交流盛典。

上述四個方面的產品和服務，幫助互聯網企業完成重大決策、優化網站產品服務，幫助廣告主和營銷代理服務商洞察市場、優化媒介計劃、評估廣告效果、改善營銷ROI、提升商務效能。