北京 2025年5月23日 /美通社/ -- 2025 IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)5月21日開(kāi)幕，22日精彩繼續(xù) —— 鑒勢(shì)新生力。第二日主要聚焦：旅游文化與縣域經(jīng)濟(jì)、品牌營(yíng)銷與內(nèi)容平臺(tái)，全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK及頒獎(jiǎng)。
來(lái)自品牌、政府、學(xué)界與內(nèi)容平臺(tái)代表共同探討如何激活縣域經(jīng)濟(jì)、非遺資源與文旅潛力，構(gòu)建AI時(shí)代的中國(guó)敘事與品牌新局。劉廣飛率先通過(guò)報(bào)告梳理了IAI傳鑒今年3月在"讀懂曹縣?賞味中國(guó)"落地項(xiàng)目及傳播價(jià)值。指出縣域是中國(guó)基本單元，縣域興則中國(guó)強(qiáng)，踐行用縣域經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村振興。劉廣飛強(qiáng)調(diào)："縣域不僅是國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的底盤，更是未來(lái)中國(guó)品牌最有潛力的新增長(zhǎng)極。"來(lái)自品牌、政府、學(xué)界與內(nèi)容平臺(tái)代表共同探討如何激活縣域經(jīng)濟(jì)、非遺資源與文旅潛力，構(gòu)建AI時(shí)代的中國(guó)敘事與品牌新局。
連祐升發(fā)布并解讀"縣域品牌躍遷路徑圖"這套體系化的成果，為更多縣域?qū)ふ移放仆粐⑽幕S與產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的可能路徑。縣域品牌開(kāi)發(fā)可從文化旅游、特色產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等模式切入，通過(guò)"品牌覺(jué)醒與定位、塑造與培育、傳播與推廣、創(chuàng)新與升級(jí)"四大階段實(shí)現(xiàn)躍遷。強(qiáng)調(diào)縣域品牌建設(shè)最終需達(dá)成迎客、留客、復(fù)客的閉環(huán)，是定位精準(zhǔn)度、文化感染力與發(fā)展持續(xù)性的協(xié)同進(jìn)化。
曹縣政府領(lǐng)導(dǎo)出席分享，文旅行業(yè)聚焦趨勢(shì)前沿 《曹縣縣域發(fā)展推介分享》
李志耀 曹縣人民政府黨組成員、副縣長(zhǎng)
作為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿，山東菏澤市曹縣已從"現(xiàn)象"走向"現(xiàn)象級(jí)發(fā)展"。李志耀圍繞"從電商起勢(shì)到品牌進(jìn)化"分享了曹縣在漢服、文創(chuàng)、鄉(xiāng)村旅游等領(lǐng)域的最新成果。他表示："曹縣的下一個(gè)五年，將以文化IP驅(qū)動(dòng)全域經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型升級(jí)。"
《 2025中國(guó)文旅趨勢(shì)分享 》
葛磊 中國(guó)旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)
中國(guó)旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)葛磊結(jié)合最新行業(yè)研究數(shù)據(jù)與政策脈動(dòng)，從消費(fèi)新動(dòng)能、場(chǎng)景新融合等多個(gè)維度，全面解析中國(guó)文旅的趨勢(shì)圖譜。他指出："新一輪文旅浪潮不再只是'目的地升級(jí)'，而是'心智結(jié)構(gòu)升級(jí)'。年輕人所追求的是文化歸屬、社群情緒與沉浸體驗(yàn)。"他預(yù)測(cè)，未來(lái)的縣域文旅將圍繞三大關(guān)鍵詞展開(kāi) —— 微度假、IP化、AI賦能，未來(lái)旅游也將以口碑營(yíng)銷建立信任，用善良與溫度塑造有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游模式。
非遺大賞啟動(dòng)："活態(tài)傳承 創(chuàng)意共生"正式落地
傳鑒非遺打賞是傳鑒文化創(chuàng)意院全新推出的重要板塊，旨在以創(chuàng)意激活非遺、以傳播賦能傳承、以產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)共生，用創(chuàng)意與營(yíng)銷的視角打造非遺"看得見(jiàn)、聽(tīng)得懂、傳得開(kāi)、活得久"的新樣本。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，2025傳鑒非遺大賞啟動(dòng)會(huì)隆重舉行。率先為我們揭開(kāi)這場(chǎng)"活態(tài)非遺創(chuàng)意革命"序幕的是傳鑒文化創(chuàng)意院常務(wù)副院長(zhǎng)宗方女士，及來(lái)自山東、甘肅、浙江等地的非遺執(zhí)委會(huì)代表共同發(fā)聲。宗方指出："我們要從'展示非遺'轉(zhuǎn)向'孵化非遺'，從'文化孤島'轉(zhuǎn)向'品牌生態(tài)'，讓非遺真正進(jìn)入年輕人的生活方式與審美結(jié)構(gòu)中。"
啟動(dòng)會(huì)發(fā)布了非遺大賞2025年規(guī)劃：將面向全國(guó)征集100位非遺創(chuàng)作者與項(xiàng)目，結(jié)合IAI賽事體系、品牌孵化機(jī)制與創(chuàng)意傳播資源，形成"展、評(píng)、育、銷"四位一體的支持體系。
內(nèi)容創(chuàng)新新場(chǎng)景：AI、社媒與健康生活成為品牌熱土
《 內(nèi)容玩家，共創(chuàng) AI時(shí)代營(yíng)銷新生態(tài) 》
宋琛瑤 網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理
宋琛瑤以《內(nèi)容玩家，共創(chuàng)AI時(shí)代營(yíng)銷新生態(tài)》為題，深度解析在生成式AI驅(qū)動(dòng)下，品牌如何通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)、用戶共鳴，實(shí)現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)、更有溫度的營(yíng)銷連接，構(gòu)建屬于新時(shí)代的營(yíng)銷新范式。她強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)是"情緒鏈接"，AI在提高效率的同時(shí)，更要關(guān)注消費(fèi)者情緒洞察，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)和行業(yè)熱點(diǎn)，利用好多樣的AI工具，與品牌共創(chuàng)多模態(tài)的長(zhǎng)期數(shù)智資產(chǎn)。
《 小紅書(shū)種草，讓生意更進(jìn)一步 》
歐迪 小紅書(shū)商業(yè)服飾潮流行業(yè)群總經(jīng)理
作為鏈接"種草"和"生意"之間最活躍的場(chǎng)域，小紅書(shū)不僅是潮流生活方式的風(fēng)向標(biāo)，更是無(wú)數(shù)品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化躍遷的關(guān)鍵陣地。她指出："小紅書(shū)是用戶種草消費(fèi)的決策場(chǎng)，種草是真誠(chéng)地幫助人，為向往的生活找到解決方案。 她認(rèn)為品牌應(yīng)先抓核心人群進(jìn)行不斷破圈，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)正在構(gòu)建"用戶參與式品牌建設(shè)模式"。
對(duì)話世界、回歸健康：IAI視角與品牌樣本的國(guó)際表達(dá)
《 IAI年鑒：中國(guó)廣告與世界的對(duì)話 》
Giovanna Puppin （喬萬(wàn)娜） 意大利熱那亞大學(xué)副教授
在創(chuàng)意節(jié)的國(guó)際板塊中，喬萬(wàn)娜指出中國(guó)品牌的海外表達(dá)正逐漸擺脫"產(chǎn)品敘事"模式，進(jìn)入"文化敘事"階段。她特別提及IAI年鑒是記錄中國(guó)廣告發(fā)展、搭建中外廣告文化交流橋梁的重要載體。并結(jié)合自身25年的研究經(jīng)歷，強(qiáng)調(diào)IAI在推動(dòng)全球創(chuàng)意互鑒方面的貢獻(xiàn)："IAI不僅是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)平臺(tái)，更是一種中國(guó)品牌的文化接口。"
《 健康品牌如何成為輕養(yǎng)生活方式 IP 》
呂淑賢 闊米品牌首席品牌官
在AI重塑商業(yè)生態(tài)的今天，每個(gè)品牌都在尋找屬于自己的新生之路，而健康生活方式，正成為這個(gè)時(shí)代最具活力的賽道之一。呂淑賢以"輕、慢、凈、悅"四字概括健康品牌的新趨勢(shì)，并指出健康生活方式是"情緒消費(fèi)與審美消費(fèi)的結(jié)合"，闊米正通過(guò)社群IP、養(yǎng)生文化、跨界產(chǎn)品打造新一代"養(yǎng)生型悅己消費(fèi)體驗(yàn)"。
《 瀘州產(chǎn)區(qū)的酒業(yè) 如何從 "主動(dòng)創(chuàng)新"邁向"價(jià)值高地" 》
李潔 四川佳樂(lè)酒業(yè)董事長(zhǎng)
李潔圍繞瀘州產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略價(jià)值和中國(guó)白酒在AI時(shí)代下的創(chuàng)新路徑展開(kāi)分享。她強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)區(qū)品牌不僅是地理標(biāo)簽，更應(yīng)成為"味覺(jué)的符號(hào)與文化資產(chǎn)"。她提出：白酒行業(yè)需走向"審美表達(dá)"與"文化驅(qū)動(dòng)"的高端化價(jià)值躍遷，形成從原料到IP的完整創(chuàng)新鏈。
2025IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)第二日的議程，以"縣域品牌躍遷、非遺孵化機(jī)制、AI內(nèi)容生態(tài)、健康消費(fèi)升級(jí)"為主線，系統(tǒng)展示了中國(guó)在新周期下的品牌方法論和文化路徑圖。IAI正在以系統(tǒng)化的賽事體系、平臺(tái)機(jī)制與品牌工具，打造一個(gè)"以縣域?yàn)橹c(diǎn)、以創(chuàng)意為引擎、以AI為工具"的中國(guó)新品牌運(yùn)動(dòng)。
