北京2014年7月18日電 /美通社/ -- 北京時間7月14日凌晨，巴西世界杯落下帷幕，持續32天的互聯網世界杯爭奪戰也告一段落。

圍繞世界杯這類國際性體育賽事所進行的營銷，各家面臨的是一個詭譎又多變的市場。用戶視頻需求回歸客廳，尷尬的賽事網絡視頻版權市場也并無太大反響，倒是移動互聯客戶端第一次進入搶奪用戶的大戰中，并各家整合平臺和渠道優勢，成為主場。

大多數用戶看球回到客廳，但手機一定伴隨左右，熬夜后第二天的上班，打開電腦也會先登錄各大網站看看更多消息。世界杯倒像一場傳統的門戶營銷戰，把網絡媒體打回依靠內容本身和渠道優勢打仗的初級階段。

鳳凰體育的新聞極客精神，把握互聯網人群心理特征，在內容營銷上繼續發揮內容為王的優勢。渠道上整合鳳凰新聞客戶端、鳳凰視頻客戶端、鳳凰FM及聯動鳳凰衛視臺網互動，讓用戶形式上從圖文、視頻、音頻，地點上從辦公室、客廳、到車載，都能及時獲取由鳳凰提供的獨特內容。

被社交網絡和各種即時工具充斥的2014年世界杯，已不是四年前的媒體環境，時間上的優勢不明顯，而信息的二次組織，價值觀傳播、情感共鳴，比媒介快速傳播的效果要更好，更獲得用戶青睞。

鳳凰新聞極客精神以人文角度看世界杯

鳳凰網的內容編輯人員所具備的新聞專業素質，對新聞事件的領悟和解讀能力，延續鳳凰衛視的媒體氣質，在他們看來，世界杯不僅僅是一場體育比賽，它更是全世界的大融合，文化的沖擊，人文的深度，更是四年上演一次的精彩呈現。

這首先就要求內容生產要與眾不同。要從這樣一個深刻而全面的學問基礎上，才能夠比別的網絡媒體，能夠更深刻的去理解這個事件，或者從不同的視角去解讀一個事件。如此生產出來的內容，才能給讀者以某種啟迪。

在各大媒體都在追捧賽實時報道比時效，鳳凰體育的新聞極客已經深入巴西的最深處。圣保羅州的大普拉亞(Praia Grande)是一個雜亂無章的城市，獨家探尋打造巴西國民足球偶像內馬爾的人造星途軌跡。《獨家：內馬爾，一個預謀已久的國家偶像》。

在各大媒體都在追捧內馬爾的球技，鳳凰體育記者直擊《探訪里約貧民窟：足球是共同交集學校與毒販搶孩子》，告訴你巴西熱愛足球的孩子，更多是成長于巴西最底層的足球學校甚至毒販控制的貧民窟。

在各大媒體都在追捧大力神杯的光耀，鳳凰體育的記者造訪已被警方平定了三年的貧民窟，這里卻剛剛發生了槍擊事件。每天，這里的居民都在擔心家人的安危，“毒販依然存在，槍戰反而比以前更多了。我們每天不知道什么時候、在哪里，又會發生交火。”

這些思考來自于鳳凰網體育頻道前線記者真正的感觸，告訴你世界杯期間發生在巴西的另外一面。這些差異化的內容豐富了世界杯事件本身，除了球，世界杯帶給我們的還有更多。

多種性格的產品定位：幽默自黑毒舌

鑒于幽默性評論節目越來越受歡迎，各大門戶在世界杯報道方面均在這方面下足了功夫。鳳凰網具有先天性優勢，“毒舌直播”早已形成了幽默、自黑的風格。脫口秀節目《Ball若波羅蜜》與毒舌直播一脈相承。由擅長賣萌的延參法師和美女主持李艾聯手合作，每期邀請一位名人擔任嘉賓。嘉賓陣容包括前國腳高峰、萬能王小山、咆哮帝蘇東、央視第一美女主持王梁等人，在毒舌、自黑、八卦、預測等范圍內，插科打諢，不走尋常路。在一個無趣、無聊的時代，鳳凰體育堅持“語不驚人死不休”的態度，在同類網站中標新立異，堅持“毒舌風格”和“線上線下兩種用戶互動的方式”，已成為帶有鳳凰特色的明顯標記。

媒體屬性：行業意見領袖

專業、獨樹一幟，是信息泛濫時代門戶體育贏得口碑的硬道理。鳳凰網經營兩年之久的“獨家評論”欄目，邀請國內外二三十位一線作者，并聘前恒大外籍球員孔卡、前女足國家隊鏗鏘玫瑰孫雯等擔任評論員，進一步夯實了獨家評論的專業性。無論從稿件數量還是質量，“獨家評論”已成為中國體育媒體領域標桿，充當了業內意見領袖的角色。

在有爭議的話題等方面，鳳凰網聘請多位專家從不同角度進行解讀和闡釋，比如因朱廣滬、劉建宏而引起的“解說門”事件，辯證地進行報道和評析。在“辯證報道具有爭議的問題”、“發布深度評論”這兩個指標方面，鳳凰體育也是優勢明顯。

價值觀輸出是鳳凰新聞產品的核心

不只是在世界杯，同時，這也是鳳凰面對行業競爭的策略。隨著社交網絡的興起，從人人網，開心網，到新浪微博，再到微信，產品化和平臺化的趨勢，是很多互聯網企業所不惜一切追求的競爭優勢。鳳凰網在跟同行一樣重視用戶體驗，但同時也繼續把媒體的基因和定位做到極致，將其作為差異化競爭的一個戰略。

不只鳳凰體育，鳳凰網始終都在挖掘能真正打動用戶，能推動社會進步，既有價值判斷，又有人文情懷的內容。在這樣一個劇變的時代，人們在價值觀上或者對現實的感慨困惑面前甚至非常需要這樣的引導。這也是鳳凰網作為媒體的議程設置。正如鳳凰網的定位 -- 有風骨，敢擔當，有溫度，真性情。這是鳳凰網媒體屬性的一個延伸，也是對鳳凰優質基因的傳承。