2014年7月11日，美通社于馬來(lái)西亞吉隆坡舉辦了主題為“吸引受眾注意力：創(chuàng)造屬于您品牌的視覺(jué)關(guān)鍵時(shí)刻”的最佳實(shí)踐論壇。
香港2014年7月28日電 /美通社/ -- 通訊專(zhuān)家總是想要獲得一些正確的新聞內(nèi)容。然而，什么樣的內(nèi)容才能真正引起注意呢？在吉隆坡舉行的最佳實(shí)踐論壇上，美通社全球首席執(zhí)行官 Ninan Chacko 談到了過(guò)去幾年里多媒體的趨勢(shì)，并分享了其對(duì)如何在敘事中利用多媒體力量的見(jiàn)解。活動(dòng)的存檔視頻可通過(guò) 注冊(cè) 獲得。
在數(shù)字世界中，消費(fèi)者在達(dá)到第一個(gè)購(gòu)買(mǎi)點(diǎn) -- “第一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻”之前，可以接觸到大量的信息。
Chacko 說(shuō)：“消費(fèi)者們正在利用他們能從網(wǎng)絡(luò)上獲取的一切信息來(lái)武裝自己。”他進(jìn)一步解釋道，一個(gè)組織、公關(guān)專(zhuān)家或公司的真正目的在于創(chuàng)造能夠吸引注意力的內(nèi)容，不單單是具有視覺(jué)吸引力的內(nèi)容，更重要的是對(duì)購(gòu)買(mǎi)者有幫助，且與其相關(guān)的內(nèi)容。
這一策略的縮影可以概括為以下三點(diǎn)：
- 對(duì)的內(nèi)容 -- 創(chuàng)造具有視覺(jué)吸引力的內(nèi)容，要對(duì)受眾有幫助，且與其相關(guān)。
- 對(duì)的時(shí)機(jī) -- 在適當(dāng)時(shí)候持續(xù)推動(dòng)新內(nèi)容。
- 對(duì)的渠道 -- 將內(nèi)容傳遞給所有類(lèi)型的媒體，包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、博客、社交媒體等。
創(chuàng)造視覺(jué)關(guān)鍵時(shí)刻
為能脫穎而出，內(nèi)容中包括多媒體元素在內(nèi)都能有效地幫助受眾理解和接觸信息。Chacko 還探討了多媒體的力量，包括以下特點(diǎn)：
- 多媒體能贏得關(guān)注。加入不同多媒體元素（照片、視頻、標(biāo)志等）可以使受眾觀看內(nèi)容的參與度和次數(shù)日益增加，還能驅(qū)使他們進(jìn)一步的行動(dòng)。
- 多媒體將復(fù)雜觀念簡(jiǎn)單化。視覺(jué)元素為受眾提供了識(shí)別和幫助理解故事的有用和相關(guān)信息。
- 多媒體能傳達(dá)感情。情感聯(lián)系通過(guò)了解受眾而得到鞏固。
- 多媒體經(jīng)常在社會(huì)媒體中共享。多媒體在視覺(jué)敘事中的有效運(yùn)用將引致病毒式分享。
講述一個(gè)完整的品牌故事
根據(jù) Forrester 公司 的研究，85% 的品牌營(yíng)銷(xiāo)者在發(fā)布內(nèi)容，但只有 36% 的人行之有效。Chacko 強(qiáng)調(diào)了一些向更廣泛的受眾最好地分享內(nèi)容的有效方法：
- 在一個(gè)資料庫(kù)中統(tǒng)一管理素材 -- 一個(gè)通訊專(zhuān)家可以善用所有素材（照片、視頻、信息圖標(biāo)等），并將它們放到一個(gè)地方來(lái)與組織內(nèi)共享。
- 創(chuàng)建一個(gè)編輯日歷 -- 調(diào)整內(nèi)容的發(fā)布，確保源源不斷地發(fā)送新鮮內(nèi)容，以獲得更多的受眾。
- 通訊專(zhuān)家必須確保他們的內(nèi)容可以在不同的電子設(shè)備上觀看，以便能在與受眾的溝通中保證信息的一致性。
發(fā)布與自有媒體
一般而言，大多數(shù)公司會(huì)將內(nèi)容發(fā)布到自有媒體或登上他們公司的網(wǎng)站，所接觸的也只是他們現(xiàn)有的受眾。為吸引更多的知名受眾，Chacko 談?wù)摿税l(fā)布如何能提高認(rèn)識(shí)與可發(fā)現(xiàn)性。其要點(diǎn)包括以下幾個(gè)方面：
- 內(nèi)容發(fā)送要盡可能廣泛，以贏得最大數(shù)量的受眾。
- 通過(guò)美通社發(fā)布的信息能夠達(dá)成幾種結(jié)果：
- 傳遞至主要媒體渠道
- 在主要網(wǎng)站上顯示，如雅虎、彭博社和路透社；
- 提高組織知名度，在網(wǎng)絡(luò)上獲得更好的搜索結(jié)果
- 發(fā)布的最終作用是幫助在某項(xiàng)內(nèi)容中促成更高水平的增幅效果與關(guān)注程度。
- 提供多媒體素材（照片、信息圖、視頻等）不僅能吸引新聞?dòng)浾叩淖⒁猓€能幫助他們迅速理解一個(gè)故事中的信息，并為其撰寫(xiě)文章提供視角。
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關(guān)于最佳實(shí)踐論壇：
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美通社（PR Newswire）（ http://m.958m.com ）是全球首屈一指的多媒體平臺(tái)，能夠讓營(yíng)銷(xiāo)者、企業(yè)傳播者、可持續(xù)發(fā)展主管、公關(guān)和投資者關(guān)系主管利用內(nèi)容接洽其所有關(guān)鍵受眾。60年前開(kāi)創(chuàng)了商業(yè)新聞發(fā)布行業(yè)，美通社如今提供端到端解決方案，制作、優(yōu)化和定位富媒體、在線視頻、多媒體內(nèi)容，并通過(guò)傳統(tǒng)、數(shù)碼、移動(dòng)和社交渠道發(fā)布內(nèi)容和測(cè)試結(jié)果。美通社將全球最大的多渠道、多文化內(nèi)容發(fā)布和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)與綜合性工作流工具和平臺(tái)相結(jié)合，能夠?yàn)槿澜绲钠髽I(yè)提供每個(gè)地方存在的機(jī)遇。美通社為數(shù)以萬(wàn)計(jì)的客戶提供服務(wù)，其辦事處遍布美洲、歐洲、中東、非洲和亞太地區(qū)，隸屬博聞公司（UBM plc）旗下。
消息來(lái)源： 美通社
