北京2014年8月28日電 /美通社/ -- 8月27日華誼兄弟與騰訊公司在北京?國家會議中心召開聯(lián)合發(fā)布會，宣布雙方共同打造的O2O娛樂社交平臺“星影聯(lián)盟”正式發(fā)布。這一應(yīng)用將打通娛樂產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的邊界，激活一個巨大的“粉絲經(jīng)濟(jì)”市場。
華誼兄弟董事長王中軍、華誼兄弟總裁王中磊、華誼兄弟董事、副總裁兼互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群CEO胡明、騰訊公司總裁劉熾平、騰訊公司高級執(zhí)行副總裁湯道生出席了發(fā)布會。
本次發(fā)布會還吸引了包括陳偉霆、TFBoys、陳楚生、范冰冰等在內(nèi)的多位一線明星參加。發(fā)布會開始前，主辦方還邀請了通過星影聯(lián)盟平臺選拔出的5位幸運粉絲分別與偶像共同走上紅毯，希望借此詮釋星影聯(lián)盟“星粉互動”的核心理念。
發(fā)布會上，“花生”獻(xiàn)上了由星影聯(lián)盟眾籌平臺為陳楚生籌集的奶爸嬰兒車，為該平臺寫下了真實的線下注解。華誼兄弟總裁王中磊與范冰冰的現(xiàn)場互動也讓發(fā)布會氣氛達(dá)到高潮。
華誼兄弟和騰訊是當(dāng)今中國最具“注意力”價值的兩大商業(yè)集團(tuán)。作為娛樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，華誼兄弟擁有強(qiáng)大的明星矩陣，而騰訊是中國較大的即時通訊和移動社交平臺。雙方此次跨界聚合，并非簡單的持股與資源輸送，而是對全新業(yè)務(wù)模式的共同開發(fā)，其意義超越了簡單的平臺對接。
星影聯(lián)盟平臺目前主要由四大模塊構(gòu)成：依托于手機(jī)QQ服務(wù)號、群和興趣部落的明星平臺；明星和粉絲的線上線下活動、虛擬裝扮、心愿眾籌、社區(qū)交流的互動平臺；明星魅力排行和粉絲等級的身份體系；帶有付費特權(quán)的VIP會員體系。未來，星影聯(lián)盟還將陸續(xù)上線明星見面會、星粉互動游戲、衍生品電商、明星電臺、明星鈴聲等一系列功能產(chǎn)品，以滿足粉絲用戶一站式明星“零距離”互動的需求。
華誼兄弟董事長王中軍表示，星影聯(lián)盟正式發(fā)布，是華誼在探索粉絲經(jīng)濟(jì)、實現(xiàn)將注意力向商業(yè)價值方面轉(zhuǎn)化邁開的重要一步。“華誼擁有很強(qiáng)的影視內(nèi)容、明星資源；騰訊則擁有海量用戶群，雙方此次合作，是優(yōu)勢互補(bǔ)的天作之合。”
騰訊公司總裁劉熾平表示，文化娛樂產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的用戶黏性，其中最有影響力的資源就是明星，華誼在這方面擁有很強(qiáng)的優(yōu)勢。而構(gòu)建粉絲與明星的互動橋梁，也與騰訊“連接一切”的目標(biāo)相吻合。
星影聯(lián)盟用戶近億 華誼兄弟重塑互聯(lián)網(wǎng)娛樂版圖
發(fā)布會上，華誼兄弟董事、副總裁兼互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群CEO胡明女士與騰訊公司高級執(zhí)行副總裁湯道生先生一起向與會嘉賓介紹了星影聯(lián)盟的產(chǎn)品特點及雙方的合作模式。
“作為華誼與騰訊戰(zhàn)略合作的首個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，星影聯(lián)盟于2013年12月17號上線，初期從手機(jī)QQ接入，并逐漸滲透到QQ空間、QQ游戲等騰訊旗下全平臺。通過明星資訊、明星互動、明星周邊等內(nèi)容，將實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代星粉互動方式的全方位升級。華誼方面負(fù)責(zé)資源整合、內(nèi)容運營、商務(wù)拓展、落地執(zhí)行、用戶維護(hù)、營銷宣傳方面的工作；騰訊方面負(fù)責(zé)技術(shù)開發(fā)、功能搭建和平臺推廣。”胡明表示。
據(jù)湯道生介紹，星影聯(lián)盟正式上線之際，平臺用戶已接近1億規(guī)模，并仍持續(xù)以每周百萬的速度穩(wěn)定增長。當(dāng)前，星影聯(lián)盟已入駐合作明星126位，日均活躍用戶超過1000萬，平臺評論回復(fù)總數(shù)更高達(dá)6千萬次以上。
明星馮紹峰初次進(jìn)入星影聯(lián)盟明星大廳后，通過手機(jī)QQ服務(wù)號推廣，4小時內(nèi)直接漲粉達(dá)20萬。經(jīng)過QQ消息盒子再次推送，6小時內(nèi)再漲粉30萬，星影聯(lián)盟對明星與粉絲的聚集效應(yīng)十分驚人。
胡明介紹到，通過與影視公司、營銷公司、電影院線、音樂公司、活動主辦公司等全娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的積極互動，8個月來，星影聯(lián)盟已實現(xiàn)了與多部賣座影片的合作，如《X戰(zhàn)警》、《小時代3》、《后會無期》、《變形金剛4》等等，打造了300余次線上線下專題推廣及粉絲活動，獲得了極高的品牌美譽(yù)度和用戶忠誠度。
胡明還透露，未來星影聯(lián)盟將著眼于大力發(fā)展以星粉互動為核心的新媒體娛樂平臺，進(jìn)一步拓展合作藝人范疇，覆蓋體育明星、海外明星及其他門類公眾人物。“我們會在相應(yīng)活動配合上展開更多可能，與我們后續(xù)上線的很多全新功能和玩法進(jìn)行深度結(jié)合，改變互聯(lián)網(wǎng)娛樂的傳統(tǒng)格局。”
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交網(wǎng)絡(luò)讓大眾傳播方式發(fā)生了深刻變化，互動體驗成為移動傳播的核心。粉絲數(shù)量不僅是影響力，更意味著巨大的商業(yè)價值。這也意味著，擁有龐大影視劇內(nèi)容和影視明星資源的華誼兄弟將可以進(jìn)行深度增值開發(fā)，一個全新娛樂帝國的版圖已悄然重塑。
“新三駕馬車”拉動 華誼進(jìn)入“大文化、大娛樂”時代
發(fā)布會上，華誼兄弟董事長王中軍闡述了此次跨界合作的意義以及對粉絲經(jīng)濟(jì)的示范效應(yīng)。
王中軍表示，影視和互聯(lián)網(wǎng)的融合是大勢所趨，華誼必須要把握這個機(jī)會。劉熾平也表示，影視娛樂和互聯(lián)網(wǎng)融合的時代已經(jīng)到來，星影聯(lián)盟正是為影視娛樂的產(chǎn)業(yè)鏈做了一次鏈接。
據(jù)王中軍介紹，在互聯(lián)網(wǎng)娛樂層面的開發(fā)，華誼已經(jīng)進(jìn)行了較長時間的布局。
2011年，華誼成立全資子公司“華誼兄弟新媒體公司”，專門負(fù)責(zé)華誼兄弟的新媒體業(yè)務(wù)運營。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，華誼與中國電信合作，共同打造國內(nèi)較大的付費“微電影微劇”發(fā)行平臺；與安樂影片、電訊盈科旗下now TV在港成立合資公司，創(chuàng)建華語電影頻道 NOW 爆谷臺；與國內(nèi)的全部視頻網(wǎng)站建立了內(nèi)容版權(quán)銷售的合作關(guān)系。
2013年，華誼兄弟收購國內(nèi)首家實現(xiàn)手游產(chǎn)品月流水過億元的公司銀漢科技，開影視公司跨界移動互聯(lián)網(wǎng)的先河。此后又收購了掌趣科技及賣座網(wǎng)。通過一系列舉措，華誼一直堅持延伸娛樂產(chǎn)業(yè)的價值鏈，布局互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)務(wù)。
2014年，華誼已將旗下九個子業(yè)務(wù)整合為三大版塊：以電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)為代表的影視娛樂，以電影公社、文化城、主題樂園等業(yè)務(wù)為代表的實景娛樂，以及以游戲、新媒體、粉絲經(jīng)濟(jì)、在線發(fā)行為核心的互聯(lián)網(wǎng)娛樂。通過未來業(yè)務(wù)布局的 “新三駕馬車”，華誼兄弟打造“大文化，大娛樂”版圖的戰(zhàn)略已清晰呈現(xiàn)。
王中軍表示，此番與騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造星影聯(lián)盟，正是華誼深耕粉絲經(jīng)濟(jì)、打造互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊、落實 “三駕馬車”戰(zhàn)略布局的重要一步。作為打通娛樂產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)邊界的平臺級應(yīng)用，星影聯(lián)盟超越了單個產(chǎn)品和單個明星的局限，形成了明星矩陣和粉絲矩陣的聚集，在有效盤活華誼文化娛樂資源價值的同時，將全面撬開互聯(lián)網(wǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)市場。
