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北京2014年12月25日電 /美通社/ -- 日前，第二屆中國企業(yè)新媒體年會(huì)在京隆重舉行，會(huì)上公布了“2014年度中央企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號(hào)”，中國國際航空股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“國航”）位居榜單前列。
此次評(píng)選是針對(duì)國務(wù)院國資委監(jiān)管的112戶中央企業(yè)中，已開通官方微信、官方微博的數(shù)十家企業(yè)新媒體賬號(hào)，由清華大學(xué)新聞研究中心進(jìn)行統(tǒng)計(jì)研究，通過考察微信公眾號(hào)推送文章的傳播度、覆蓋度與賬號(hào)的成熟度和影響力以及微博賬號(hào)推送文章的活躍度、覆蓋度和傳播度，最終計(jì)算出微信傳播力指數(shù)、微博影響力指數(shù)前10名的中央企業(yè)名單。
作為當(dāng)下影響力較大的信息發(fā)布、交流服務(wù)渠道，新媒體平臺(tái)對(duì)于搭建公眾與企業(yè)之間的溝通平臺(tái)、塑造企業(yè)品牌形象和美譽(yù)度方面起著重要作用。為順應(yīng)新時(shí)代下的企業(yè)傳播趨勢(shì)，國航官方微博2010年初正式開通并發(fā)布了首條博文，國航官方微信服務(wù)賬號(hào)也于2013年開通。國航官方社會(huì)化媒體針對(duì)熱點(diǎn)話題、新開航線、新機(jī)型引入、重要節(jié)假日問候等重點(diǎn)宣傳項(xiàng)目，通過微博與微信相結(jié)合，進(jìn)行雙微聯(lián)動(dòng)宣傳，同時(shí)十分注重第三方源發(fā)宣傳、聯(lián)合多家自媒體形成宣傳合力，在網(wǎng)絡(luò)中形成多層次傳播，在互聯(lián)網(wǎng)渠道中將國航的企業(yè)文化理念、品牌形象、新機(jī)型、航線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛而系統(tǒng)的傳播，達(dá)到了良好的傳播效果。
除了將官方微博、微信的管理和運(yùn)維納入常規(guī)的營銷管理工作，國航也在不斷探索更貼合實(shí)際需要的新媒體營銷。2014年，國航與面包旅行進(jìn)行深度合作，成功舉行“當(dāng)莫扎特遇上高迪”北京-維也納-巴塞羅那航線跨平臺(tái)社會(huì)化媒體傳播活動(dòng)；同年，國航與美國國家旅游局合作，以國航北京華盛頓開航為契機(jī)，在中美市場(chǎng)廣泛地傳播了國航的品牌形象。此外，在嘗試與同業(yè)合作后，國航還開展與其他異業(yè)企業(yè)的聯(lián)動(dòng)模式，先后與騰訊視頻及三星電子中國總部合作，以濟(jì)州島開航為契機(jī)，聯(lián)合推出《說走就走》視頻欄目，吸引了廣大網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。
國航市場(chǎng)部副總經(jīng)理王捷表示：“國航很高興此次獲得的肯定，這對(duì)于我們來說是極大的鼓舞。通過新媒體營銷方式，國航不僅拉近了與消費(fèi)者的距離，營造了良好口碑，實(shí)現(xiàn)了與產(chǎn)品銷售更好的落點(diǎn)結(jié)合這是提升企業(yè)品牌形象的重要方式，未來國航還會(huì)繼續(xù)加大在新媒體上的投入及推廣，為消費(fèi)者帶來更多資訊與便捷。”
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