深圳2015年5月19日電 /美通社/ -- 移動互聯網時代，移動端廣告呈現百花齊放狀態，越來越多的品牌廣告投放至移動終端。移動廣告市場規模也呈現數倍增長趨勢，但通過市場反饋獲悉，許多移動廣告營銷并未獲得預期效果，這也就要求移動廣告平臺能夠為廣告主提供更多優質媒體資源和更合理的投放策略。
近日，作為中國較大的本地移動營銷平臺點媒發布了DSP+產品服務平臺。2014年4月，點媒戰略轉型移動DSP，推出DSP1.0，為廣告主提供廣告自助下單，通過策略定向進行智能精準投放，并可通過實時的數據統計分析進行智能優化的廣告主服務平臺。點媒DSP+則是點媒DSP平臺的升級版本，全面升級移動DSP產品模式，變“產品為核心”為“客戶為核心”，打破了產品功能的局限，為廣告主提供基于市場營銷目標的解決方案，真正實現客戶價值。
基于此，點媒副總裁谷巖接受了速途網的專訪，詳細解析點媒DSP+如何為廣告主提供一站式移動營銷服務的理念。以下為訪談問實錄：
速途網：點媒DSP平臺的發展歷程以及點媒DSP與傳統DSP有何差異?
谷巖：點媒是在11年組建團隊，13年完成整個市場營銷布局，推出第一代產品。通過近幾年與客戶的接觸與摸索，后續對客戶理解，營銷理解，包括他們為什么選用移動營銷，選擇怎么樣的移動營銷，才能解決從傳統轉向新媒體的過程中遇到的問題，包括整個推出的DSP+的這塊基礎。不單純的從投廣告來看，而是從營銷的角度上去切入。
目前點媒DSP+與傳統DSP的較大差異是產品的出發點和理念。原先僅僅是一款工具型產品，將工具服務賣給客戶。而DSP+我們認為是幫助客戶一起去做營銷，站在客戶的角度，從客戶的出發點看待。從DSP發展一段時間以來，本身具備轉折點，并不簡單的是程序化購買等。
速途網：程序化購買概念是什么?與傳統營銷區別在哪里?
谷巖：程序化購買的概念起源于歐美，從海量的流量資源里面去怎么樣用程序去學習，輔以數據去進行精準營銷。目前程序化購買每家都有不同特色，服務不同行業與客戶有不同解決方式，程序化購買產品實現上也各有側重點。
而區別主要分為三點：一是講營銷全流程;二是講營銷理念的問題，三是DSP、DMP數據方面結合，配合移動營銷關鍵的步驟去進行活動營銷的執行。
速途網：DSP+與ADN兩者不同之處以及DSP售賣方式是什么?
谷巖：ADN是廣告網絡概念，更多的是自我采購媒體，制造媒體，來形成可售賣的資源。而DSP+里面其實更多的是營銷傳播的環境的考慮，精準受眾的觸達的關鍵。
與現有同行不同的是，DSP有更加全案的售賣方式，結算主要以CPM及CPC進行結算，涵蓋策略、設計、創意、監測等部分，且包括后續類似傳播分析方案。
速途網：點媒的平臺戰略方向是怎么考慮的?
谷巖：我們的戰略一直以來聚焦在移動營銷，本地化就是對于整個市場一種劃分，涵蓋營銷策略營銷布局。
從事移動營銷的大環境上必須走DSP主要核心產品的路。我們認為DSP不僅僅是單純產品的一個DSP，要去從多元化多、根本目標方面去思考。了解客戶真正需要，每一個企業在營銷過程中，所處的時間階段不同，營銷策略也會有不同。，未來點媒將繼續秉承服務+技術+流量+數據的四大原則，為廣告主提供全面解決方案，讓移動營銷更加智能和科學化。
