點媒跨屏互動：屏與營銷的故事可以這樣講

點媒Lomark

2015-08-28 11:38 14896

奔馳的 Love More “鵲橋會愛更多”、百度唇咚“七夕吻在一起”跨屏互動掀起了今年七夕的跨屏營銷新趨勢，據不完全統計有近30個品牌，50多個 Campaign 在今年七夕采用跨屏互動的營銷新技術。

深圳2015年8月28日電 /美通社/ -- 奔馳的 Love More “鵲橋會愛更多”、百度唇咚“七夕吻在一起”跨屏互動掀起了今年七夕的跨屏營銷新趨勢，據不完全統計有近30個品牌，50多個 Campaign 在今年七夕采用跨屏互動的營銷新技術。

在社交智能化、移動場景化大背景下，跨屏跨終端的相連互動更加符合當下用戶場景體驗。隨著技術的發展，打破時空的阻隔在不同屏幕間進行內容的互聯互動已經成為現實。在實際中，跨屏互動廣告可謂是當前最為酷炫的廣告形式。如何提高目標受眾對互動廣告的參與度更高，達到更佳的營銷效果，是目前新形式跨屏互動廣告創意策劃要努力達到的目標。

基于當前的單屏營銷模式，在 DSP+對人群精準分析的基礎上，點媒打破時空阻隔將H5頁面與移動互動做深度結合，充分展現跨屏技術形式和動畫特效。

某國際知名高端避孕品牌為拓寬中國市場，結合七夕情人節進行節慶營銷，達到品牌傳播的目的。點媒整合技術與營銷的創意點為其設計了既富有營銷思路又頗有趣的互動場景 -- 七夕跨屏互動。

一對情侶在限定的時間內通過一組文字游戲拼接，男主角拼接成功則可順利跨屏與女角色匯合，拼接失敗就會落入水中，此時女角色將會有兩個選擇，繼續等待或者轉身離去。這個營銷創意借助七夕節日氛圍中加入豐富好玩的游戲互動，同時運用跨屏互動實現新穎的交互形式，契合品牌調性，借助節日話題提升品牌影響力。

點媒七夕跨屏互動案例圖

跨屏技術不是難點觸點才是關鍵

跨屏交互技術作為一種新穎的交互方式，可為各行業品牌宣傳提供可靠技術保障，同時更加有趣的交互體驗，能給受眾帶來耳目一新的感覺，加上視覺設計和動畫效果細膩流暢，容易激發用戶參與熱情和分享積極性。跨屏的優勢不勝枚舉，那么怎樣才是實現跨屏，有效互動呢？作為為數不多能實現跨屏營銷的 DSP 平臺，點媒 DSP 總結的以下兩點值得借鑒。

多種觸發點。移動技術越加智能化，實現互動鏈接的觸發點也更加豐富、入口更多樣。如今較容易實現和接受的觸發點有二維碼掃描、語音自動識別、賬號匹配等等。二維碼技術被看作是移動互聯網的最主要入口，應用也最為廣泛，作為跨屏的雙方互動的觸發點最為合適，也更為受用戶認可，畢竟它最為的方便快捷，也能避免因語言識別度低、賬號安全性差等問題。

點媒七夕跨屏互動案例二維碼

互聯互動。世間萬物都是彼此聯系的個體，互動的前提是在跨屏間建立多個維度聯系如體感技術、增強現實技術等。體感技術，顧名思義就是人們可以很直接地使用肢體動作，與周邊的裝置或環境互動，而無須使用任何復雜的控制設備，便可讓人們身臨其境地與內容進行互動，如上述的案例，用戶只需要通過手機拼接文字實現人機互動即可完成互聯互動，這種交互方式符合人民的日常操作會更加流暢和自然。

行業情感點。不同的行業會有不同的情感點，這得基于創意與營銷活動的最為恰當的結合，需要營銷人員充分了解結合品牌并結合用戶的心理及交互特點，如上述案例中的繼續等待或轉身離開就充分調動兩性間的互動關系與微妙情感，搭建起整個營銷的情感點，從行業選擇上看，只要符合快速情感建立的的行業，如汽車、快消、房地產、教育、游戲等等都較為容易與用戶達成情感點，從而實現跨屏互動與連接。

無縫跨屏更要抓眼球

社交媒體中帶有圖片的帖子，往往更容易抓住受眾的眼球，而且特定類型的圖片會讓社會化傳播效果更佳。同樣的道理要讓更多的用戶參與進跨屏互動這個場景當中，首先需要的是吸引用戶并緊抓眼球，尤其對于90后的用戶要吸引他們參與并沒有那么容易。

比如 BBC 電視節目 Gadget Show 的 iPad 雙屏互動廣告，Gadget Show 是由 BBC5頻道推出的近年來在英國頗受歡迎的電子科技節目。代理商利用360度視頻技術，結合 iPad 設備，用戶在看電視的時候，可以通過 iPad APP 來觀看節目現場360度的景象，這樣表現力及趣味性極強的互動吸引大量的人群關注這檔電視節目。