中國(guó)杭州2015年10月14日電 /美通社/ -- 數(shù)字時(shí)代，帶給傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊究竟有多大？傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版會(huì)發(fā)生簡(jiǎn)單的線性替代嗎？隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的發(fā)展，如何滿足讀者個(gè)性化需求，避免盲目造貨帶來(lái)的庫(kù)存積壓、圖書(shū)滯銷現(xiàn)象？這一連串困擾傳統(tǒng)出版業(yè)的難題，被一部帶著互聯(lián)網(wǎng)基因誕生的《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》，逐一擊破。
由萬(wàn)派文化出品，中國(guó)首部互聯(lián)網(wǎng)+長(zhǎng)篇?jiǎng)?chuàng)業(yè)商戰(zhàn)小說(shuō)《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》從寫(xiě)作、出版到宣傳，創(chuàng)造性地對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)了“三大顛覆”：
顛覆一：“作家式+產(chǎn)品經(jīng)理式”寫(xiě)作模式 打造“較大公約數(shù)”
一部文學(xué)作品，或文以寄情，抒發(fā)作者藝術(shù)情感，或文以記事，記錄社會(huì)發(fā)展歷程，但最終其出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都逃不出作者個(gè)人主義的色彩?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者有了更個(gè)性化、更具針對(duì)性的閱讀需求，單純的“作家式”寫(xiě)作已不能滿足這種需求，更容易陷入叫好不叫座甚至不被市場(chǎng)買賬的困境。
在這一的背景下，《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》在寫(xiě)作中注入互聯(lián)網(wǎng)思維，注重讀者閱讀體驗(yàn)，首創(chuàng)國(guó)內(nèi)“作家式+產(chǎn)品經(jīng)理式”寫(xiě)作模式，打造了一部“上至鴻儒教授，下至販夫走卒”都熱衷閱讀的小說(shuō)。
這部小說(shuō)不僅融入了作者20多年在創(chuàng)業(yè)路上的寶貴經(jīng)驗(yàn)、人生體味，更在小說(shuō)創(chuàng)作后期，加入“產(chǎn)品經(jīng)理式”的寫(xiě)作模式，采用“公測(cè)”方式，獲取各年齡段、各文化層次、各行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)不同讀者的喜愛(ài)偏好，并從中提取“較大公約數(shù)”。
報(bào)廢三臺(tái)打印機(jī)、耗費(fèi)39個(gè)墨盒、用盡一房間的A4紙，這是《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》做“產(chǎn)品公測(cè)”所用的物料；60后、70后、80后、90后和95后五批不同年齡階段、不同行業(yè)、不同文化層次的讀者各10名，這是參與公測(cè)的人員結(jié)構(gòu)。耗時(shí)一個(gè)月，根據(jù)讀者閱讀反饋，反復(fù)甄別，幾經(jīng)易稿，猶如設(shè)計(jì)一款iPhone手機(jī)一般不斷打磨作品。
星座、旅游、俠義、懸疑，從不同的讀者閱讀喜好反饋中，一個(gè)“較大公約數(shù)”被提取，隨后，主人公的星座設(shè)置，驚心動(dòng)魄的穿越之旅，俠骨柔情的商業(yè)大俠，懸疑叢生的商場(chǎng)斗爭(zhēng)，都被巧妙地注入到小說(shuō)之中，使不同讀者在閱讀小說(shuō)時(shí)都能找到吸引自己的興奮點(diǎn)。
小說(shuō)標(biāo)題，更是聽(tīng)取了兩代人的建議，對(duì)原來(lái)的“網(wǎng)絡(luò)英雄”做了一個(gè)極為大膽的突破?！熬W(wǎng)絡(luò)英雄傳”結(jié)合60后、70后對(duì)金庸小說(shuō)《射雕英雄傳》的情結(jié)，“艾爾斯巨巖之約”滿足80后，90后對(duì)時(shí)尚炫酷的熱衷，最終取名為《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》。這一更名，后來(lái)被業(yè)內(nèi)人士稱為價(jià)值1億之舉，更有小說(shuō)出版者稱，僅憑“艾爾斯巨巖之約”這一標(biāo)題，就可以為小說(shuō)帶來(lái)巨大的銷量。
顛覆二：移動(dòng)端 -- PC端 -- 紙質(zhì)書(shū) 突破世俗革新出版模式
電子書(shū)大行其道、電子閱讀風(fēng)靡年輕一族，這對(duì)紙書(shū)銷售形成了圍剿式的壓力，但世俗對(duì)“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)就是‘爛書(shū)’”的偏見(jiàn)，使文學(xué)作品第一個(gè)版本必須是有“質(zhì)”的觀念在絕大部分作家心理根深蒂固。這是一種執(zhí)念，是文人對(duì)自己身份的一種追求，卻也讓文人，讓出版商，讓分銷商陷入了“賣不動(dòng)，壓庫(kù)存”困境。
《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》作者卻認(rèn)為，在這個(gè)Wi-Fi與水、空氣并列為三大生活必須品的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，執(zhí)迷于“先紙質(zhì)，后網(wǎng)絡(luò)”的出版順序，只會(huì)是逆勢(shì)而行，作繭自縛。在充分考慮年輕人閱讀習(xí)慣后（這也是基于對(duì)“年輕一代將成為文學(xué)作品的中堅(jiān)力量”的判斷），小說(shuō)作者決定大膽革新出版順序，從移動(dòng)端首發(fā)小說(shuō)。而事實(shí)證明，在閱讀習(xí)慣越來(lái)越傾向于移動(dòng)端的時(shí)代，這個(gè)選擇是正確的，一次閱讀狂潮隨即開(kāi)啟。
6月18日，《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》電子版在中國(guó)模較大的移動(dòng)端電子書(shū)閱讀平臺(tái)中國(guó)移動(dòng)“和閱讀”上首次發(fā)布，隨后立即創(chuàng)下了3天100萬(wàn)， 10天突破1000萬(wàn)，兩個(gè)月1億閱讀量的紀(jì)錄，成為中國(guó)移動(dòng)“和閱讀”史上較快突破百萬(wàn)閱讀量的財(cái)經(jīng)小說(shuō)，并在“和閱讀”較權(quán)威榜中榜高居第一。
移動(dòng)端的大熱，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的跟進(jìn)，搜狐等多家網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)紛紛在重要位置重磅推薦此書(shū)，小說(shuō)在PC端也隨即掀起了閱讀熱潮。
移動(dòng)端和PC端的成功，引起出版界的巨大震撼，多家權(quán)威出版社向小說(shuō)作者拋出橄欖枝，希望能夠接棒電子版，出版這部小說(shuō)的紙質(zhì)版。掌握了主動(dòng)權(quán)的小說(shuō)作者最終選擇了在財(cái)經(jīng)出版領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)出版過(guò)《水煮三國(guó)》、《激蕩三十年》、《海底撈你學(xué)不會(huì)》、《創(chuàng)京東》等高品質(zhì)暢銷書(shū)的中信出版社。同時(shí)，出版小說(shuō)電子版的中國(guó)移動(dòng)“和閱讀”也要求參與紙書(shū)出版。于是，《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》又開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)紙書(shū)出版界之先河，由紙書(shū)出版巨頭中信出版社與電子出版強(qiáng)者中移動(dòng)“和閱讀”聯(lián)合出版，這也奠定了小說(shuō)紙質(zhì)版高品質(zhì)、高規(guī)格的基礎(chǔ)。
9月10日，《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》紙書(shū)版預(yù)售一登陸京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜三大圖書(shū)銷售平臺(tái)后，便在預(yù)售書(shū)排行榜中摘得榜首位置。9月18日，新書(shū)上市不到24小時(shí)，登博庫(kù)網(wǎng)新書(shū)熱銷榜榜首，并在短短20天內(nèi)加印兩次。
由此可見(jiàn)，移動(dòng)端 -- PC端 -- 紙質(zhì)書(shū)的出版順序，不僅為小說(shuō)紙書(shū)出版預(yù)熱市場(chǎng)，大大縮短出版的流程，更為重要的是，經(jīng)過(guò)經(jīng)過(guò)移動(dòng)端、PC端的測(cè)試檢驗(yàn)，也讓出版商避免盲目造貨帶來(lái)的庫(kù)存積壓、圖書(shū)滯銷的現(xiàn)象。
顛覆三：乘新媒體之東風(fēng) 開(kāi)創(chuàng)圖書(shū)立體宣傳模式
從看到聽(tīng)到互動(dòng)參與全方位刺激受眾感官，從新媒體到傳統(tǒng)媒體縱深宣傳，《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》全方位、立體化的宣傳模式已引起多家大學(xué)MBA學(xué)院的關(guān)注，希望把《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》的立體宣傳作為一個(gè)案例，搬進(jìn)大學(xué)課堂。
借勢(shì)新媒體，是小說(shuō)立體宣傳較大的亮點(diǎn)，甚至開(kāi)創(chuàng)了兩個(gè)全國(guó)“首次”，做足了話題性和吸睛度。
第一，全國(guó)首場(chǎng)“微信新聞發(fā)布會(huì)”。通過(guò)微信方式發(fā)送請(qǐng)柬，來(lái)自全國(guó)各地近200名嘉賓和記者，被邀請(qǐng)進(jìn)入一個(gè)名為“《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》首發(fā)新聞發(fā)布會(huì)”的微信群，在主持人的主持下，完成了新聞發(fā)布會(huì)的所有流程。新浪、騰訊、搜狐、第一財(cái)經(jīng)等五十余家主流媒體參加了發(fā)布活動(dòng)。
第二，全國(guó)首場(chǎng)“空中讀書(shū)會(huì)”。7月8日，由浙商傳媒、i創(chuàng)中國(guó)主辦的《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I ：艾爾斯巨巖之約》“空中讀書(shū)會(huì)”成功舉辦，近200名以創(chuàng)業(yè)者為主的“書(shū)友”加入“《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I》線上讀書(shū)會(huì)”微信群，并在群內(nèi)完成了讀書(shū)會(huì)的所有環(huán)節(jié)。
全新的會(huì)議形式使發(fā)布會(huì)、讀書(shū)會(huì)在新媒體上都得到了極高的傳播率和曝光度，其綠色環(huán)保、高效便捷優(yōu)點(diǎn)也被眾多媒體稱頌。
同時(shí)，小說(shuō)也借力各新媒體平臺(tái)自身影響力，擴(kuò)大宣傳效果。僅“洞見(jiàn)”一個(gè)微信公眾號(hào)，關(guān)于《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》的報(bào)道，半天不到閱讀量就突破了10萬(wàn)，充分顯示了新媒體的傳播效果。
“大咖推薦”也被視為小說(shuō)立體宣傳中的經(jīng)典之作?！毒W(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》自推出以來(lái)，已在微信朋友圈推出125期“大咖推薦”。260多位財(cái)經(jīng)界、文學(xué)界、影視界大咖為這部小說(shuō)撰文力薦。著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波高度肯定此書(shū)“作者對(duì)創(chuàng)業(yè)背后的決策和細(xì)節(jié)信手拈來(lái)，較大程度地還原一次創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這是極為難得的”；影視巨星黃曉明大贊“這是一部令人難忘的商戰(zhàn)小說(shuō)，懸疑、推理、陰謀、情愛(ài)、美景，幾乎有一切令讀者和以后的觀眾感興趣的元素”；著名先鋒作家、清華大學(xué)文學(xué)院教授、剛剛獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的格非則稱贊此書(shū)“作者深諳類型小說(shuō)的關(guān)竅，敘事簡(jiǎn)潔，節(jié)奏明快，情節(jié)引人入勝?！边@些意見(jiàn)領(lǐng)袖的言論，在各個(gè)圈子中發(fā)酵，掀起層層漣漪，影響力呈幾何級(jí)擴(kuò)大。
同時(shí)，小說(shuō)在傳統(tǒng)媒體上的宣傳也做足了花樣。通過(guò)小說(shuō)不同版權(quán)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了小說(shuō)在不同媒體中達(dá)到較佳宣傳效果。推出《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》廣播劇版，在100個(gè)城市播出。在廣播這個(gè)傳統(tǒng)媒體中，以廣播劇的形式告別傳統(tǒng)廣告，吸引了大批聽(tīng)眾成為小說(shuō)粉絲?！毒W(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》影視版權(quán)將與一家著名的影視機(jī)構(gòu)合作，之后，將推出網(wǎng)劇、電影、電視劇等各種版本。
《網(wǎng)絡(luò)英雄傳I：艾爾斯巨巖之約》在寫(xiě)作、出版、宣傳上的三大顛覆，將為飽受禁錮的傳統(tǒng)出版界帶來(lái)新的氣象，也定會(huì)成為今后其他文學(xué)作品出版紛紛效仿之對(duì)象。
