網站專有的調查工具著眼于品牌的未來發展潛力

紐約2008年10月16日電 /新華美通/ -- Euro RSCG 今天公布了其全球性《品牌發展潛力》(Brand Momentum) 調查的研究結果。今年，該調查對美國、英國、法國以及中國各地區的一流品牌進行了研究，并征詢消費者有關各品牌競爭力的升降情況。該調查由這個全球性廣告網絡一年開展一次，已經對12個國家的3500個品牌進行了調查。事實證明，這項調查能夠成功預測全球知名品牌的成敗情況。

Euro RSCG Worldwide 全球首席執行官 David Jones 表示：“我們認為競爭力是未來經濟和政治取得成功的關鍵所在。追蹤調查有助于我們了解歷史信息，而品牌發展潛力則幫助我們預知未來。奧巴馬 (Obama) 品牌是一個真正成功的營銷案例。他不僅能在政治領域應對自如，而且還超越了本世紀的兩個標志性品牌谷歌 (Google) 和 iPhone。”他繼續說：“在這項最新的品牌發展潛力調查中，我們發現，鑒于其速度、復雜性以及瞬間做出決策的要求，與政治密切相關的總統競選活動已真正走在了營銷領域的前沿。調查中我們獲得了很多有關鞏固我們客戶品牌發展潛力的有趣見解。”

這一品牌發展潛力調查工具綜合了該公司的全球政治專長。在電信行業交戰期間，它首次被一個美國品牌采用，為 MCI 提供了重要的戰略資產。而 Momentum 20 的創建則證實了這個工具的前瞻性價值。Momentum 20 是一個針對調查第一階段發展潛力較大的前20家品牌的虛擬指數基金。自創建以來，該指數已超過任何一個主要指數基金，包括標準普爾500指數 (S & P 500) 以及富時100指數 (FTSE 100)。

Euro RSCG 調查涉及的品牌按照其發展潛力凈值（即用有利潛力減去不利潛力）進行排名。在調查涉及的四個市場上，谷歌是唯一一個在其中3個市場都排列前三的品牌：該公司在美國、英國和法國市場分別排名第三、第一和第二。而淘寶網、英特爾和寶馬 (BMW) 則盤踞中國市場前三名。所有品牌中發展潛力凈值較高的是美國的 Wii（84.4點）。其它國家的凈值較高的品牌則則是谷歌（英國，73.3點）、蘋果 (iPod)（法國，76.6點）以及淘寶網（中國，69點）。

各黨召開黨內會議之前和每個重要的選舉活動（包括黨內會議和三次辯論（兩次總統辯論和一次副總統辯論））之后，一項首次啟動的5階段調查對總統候選人潛力進行了分別追蹤。研究表明，黨內會議之前兩個候選人勢均力敵，但薩拉-佩林 (Sarah Palin) 介入后情況迅速扭轉。會議后階段麥凱恩 (McCain) 的潛力凈值增長了近50點，而奧巴馬則降到-13.5點。第一輪總統辯論（當時到處充斥著有關全球經濟形勢的新聞）之后這些形勢徹底轉變，奧巴馬的潛力值繼續上身，而自那以后麥凱恩的發展潛力則穩步下挫。10月8日至10日的最后階段奧巴馬的潛力凈值達到了82.2點，受訪者認為他的辯論表現以及近來的經濟問題是其潛力提高的主要推動因素。

在該調查的第二階段，Euro RSCG 對什么是發展潛力的推升因素進行了研究。調查確定了幾個關鍵的營銷推動因素，包括作為“富有遠見者”的榮譽、一個強大的數字社會網絡、同行的推薦以及年輕。從這項研究的候選人潛力部分可以看出，由于奧巴馬相對年輕、進行在線推廣、網絡社區，并且表現出一位變革推動者的姿態，因此他憑借其在該調查所有品牌中的第二高發展潛力值進入競選活動的最后幾周絲毫不足為奇。

最后，該調查對發展潛力凈值和購買意向之間的關系進行了分析。盡管這兩項指標具有關聯性，但是 Euro RSCG 發現，品牌的“可信賴度”加上強勁的潛力能夠推動購買意向的產生。繼續以總統調查為例，每場辯論之后，奧巴馬的支持率都會上升 -- 實質上這也是購買意向的一個指標 -- 因為選民們表示已經更加了解奧巴馬，也更加信任他處理經濟危機的能力。

Euro RSCG New York 聯合首席執行官兼全球首席戰略官 Andrew Benett 表示：“我們從此次調查中獲得的見解將不斷增強我們使這一工具的方法。在今后的發展潛力研究中，我們將著眼于客戶或潛在客戶的品牌及其競爭對手，同時確定哪一項是能夠增強或保持在某一領域的競爭力最具影響力的推動因素。我們可以將它們所屬領域的市場份額與廣告占有率、新聞占有率、博客占有率或任何營銷推動因素的占有率進行比較，從而實時而又巧妙地調整宣傳內容和途徑，最終提升我們客戶的品牌價值。”

Euro RSCG Worldwide 是一家領先的綜合營銷公關代理機構，被《廣告時代》(Advertising Age) 和《Campaign》評為2006年度全球較佳代理商 (2006 Global Agency of the Year)，該公司由遍及歐洲、北美、拉美和亞太地區的75個國家的233個辦事處組成。Euro RSCG 向全球、各個地區以及當地的客戶提供廣告、營銷服務、企業公關和互動解決方案。該代理商的客戶包括法國航空 (Air France)、法國巴黎銀行 (BNP Paribas)、嘉信理財 (Charles Schwab)、花旗集團 (Citigroup)、達能集團 (Danone Group)、芝華士 (Chivas)、Heineken USA（喜力啤酒美國公司）、IBM、捷豹 (Jaguar)、卡夫食品 (Kraft Foods)、鱷魚 (Lacoste)、歐萊雅 (L'Oreal)、PSA 標致雪鐵龍 (PSA Peugeot Citroen)、利潔時 (Reckitt Benckiser)、賽諾菲-安萬特 (sanofi-aventis)、先靈-葆雅 (Schering-Plough) 和威士伯 (Valspar)。Euro RSCG Worldwide 總部位于紐約，是全球領先公關企業 Havas (Euronext Paris SA: HAV.PA) 旗下較大的部門。