北京2016年3月28日電 /美通社/ -- 由勁旅網、勁旅咨詢、旅游中國會主辦，海昌海洋公園特約支持的2016勁旅景區峰會于3月25日在上海華亭賓館成功舉辦。
本屆峰會以“邁向中國景區發展4.0時代”為主題，匯集了來自景區、景區相關企業、媒體及旅游主管機構等500余位重量級嘉賓，針對景區經營創新、文化創意與景區如何結合、景區營銷革命等方向進行了深度探討。本屆峰會特別鳴謝來自首席合作伙伴海昌海洋公園，協辦單位中國聯通、巔峰智業，鉆石合作伙伴深大智能，白金合作伙伴深圳鼎游，合作伙伴百度、驢媽媽旅游網、酷旅網、票管家、一塊去旅游網、大象群、佳凱智能以及華亭賓館的大力支持。此外，對本屆峰會的獎品贊助方探路者*易游天下、聯動旅行網、途家網等合作伙伴也表示衷心感謝。
中國聯通總部集團客戶事業部高級總監方剛、上海市旅游景點協會會長費振選、勁旅咨詢、勁旅網總裁魏長仁分別為峰會開幕致歡迎辭。方剛在致辭中表示，在旅游業變革和發展創新并存的時代，作為電信運營商，中國聯通非常榮幸身處其中，信息化離不開運營商，互聯網+旅游更需要運營商，在旅游業變革、發展與創新并存的時代，中國聯通將持續關注旅游管理機構旅游監管要求，關注旅游目的地的服務推廣需求，同時也會關注旅游者的旅游體驗。費振選在致辭中表示，在經濟新常態下，中國旅游業發展呈現了三個特點，一是動力作用增強，二是基礎地位凸顯，三是旅游業投資加快，中國旅游業已進入一個新的階段。
魏長仁在致辭中表示，中國景區的現階段仍然處于市場化非常初級的階段，在這樣的一個階段里面，市場的良性發展仍然需要行業的共同悉心呵護和培育，共同擁抱和迎接中國景區創新創富的這樣一個新的時代、大的時代。
本屆峰會上，多位重量級嘉賓做了精彩分享。海昌海洋公園控股有限公司行政總裁王旭光在演講中表示，中國主題公園市場空間巨大，2012到2014年中國有39家主題公園開業，預計到2020年估計還有64家。在未來市場空間上，從供需兩個方面看，到2030年主題公園市場大概還有9億人次的市場缺口。
深大智能集團董事長、智游寶創始人汪早榮在演講中講到，目前智慧景區有五大特征，首先是國內景區的業態和市場很復雜，因為沒有標準模板；二是單純的線下管理已經趨于線上線下一體化發展，無論是一個單一景區還是一個多業態的跨區域集團都在向這個方向發展；第三個特點，就是多業態跨區域的綜合解決方案已經成為剛需；第四方面，幾乎所有的服務和管理端，都是會采取移動端的解決方案；第五方面，也是目前正在努力改進的，就是游客到達景區和目的地后，對于游中的服務和管理，目前整個支撐體系還不是很完善。
巔峰旅投副總經理楊衛權表示，現階段全域旅游已經是一種大的變化和趨勢，傳統的抓點方式已經不能滿足現在的市場的需求。在全域旅游趨勢下，需要優化配置經濟和社會的資源，把眾多的資源綜合在一起，每個資源在它的區域里面發揮它的作用，整體優化提升旅游從服務到環境到功能，以期實現更大價值。
三特索道集團副總裁張泉認為，企業特別是作為供應商，應該更加重要的是要樹立一種IP思維，就是摒棄傳統的圈地售門票的形式，摒棄傳統的宣傳路徑，很重要的是對產品的核心價值進行重新的提煉和梳理，并且給予一種人格化的賦予，最終形成可以分享的、可以傳播、可以形成粉絲的理念，從而能夠衍生出更多的商業的機會和消費的熱情。
深圳鼎游總裁丁東演講時表示，中國旅游行業面臨的問題，主要有兩點，一是目前景區面臨從門票經濟向產業經濟轉型，從旅游企業單打獨斗向社會共建共享轉變的問題，二是流量本地化問題，目前各個區域都特別希望把OTA的流量，把互聯網的流量放在本地，為本地創造更大的經濟貢獻。
百度商業生態旅游行業資深顧問韓東在演講中分享到，2015年在線旅游市場通過手機端包括通過OTA完成的交易占比為20%，可以看出目前大部分的景區的門票、二銷，都是在線下進行完成的，真正在線上完成的實際上不多。從資本的角度來看，就是在線旅游的滲透率，除了機票、酒店，滲透率很低，也就是目的地、資源持有方有很大的空間可以進行探索，這其實是利好的。
探路者控股副總裁、旅游事業群總裁甄浩分享到，探路者是2009年上市的一個戶外企業，連續七年是中國銷量第一個戶外裝備，探路者之所以要做旅游，是源于探路者在線上線下銷售戶外裝備的時候，很多時候都是基于出行需求，所以旅行和戶外和體育是有一個天然的聯系，因此探路者倡導提出了體驗式旅行。
中國風景名勝區協會新技術中心副主任晉超在演講中，互聯網時代就是一個陰陽融合的時代，是生活、工作、產業，也就是陰陽融合的產業O2O。對于這一觀點，他解釋說，周易里面有一句話，一陰一陽即為道，具體來講，傳統的陰陽融合可以說是神鬼的世界和日常生活的世界，那么到了互聯網時代，大家現在就生活在陰陽時代中，而這個陰陽的融合是網絡的虛擬世界和現實的日常生活的世界。每個人早上可能起床的第一件事是打開微信，晚上睡覺的最后一件事是關上手機，關上微信，進入了另外一個陰陽融合的世界。
旅游領域和互聯網全面融合，需要運營商做什么？中國聯通集團客戶事業部解決方案處處長許寶祥在演講中表示，可以從四個方面解讀，第一就是移動互聯網，全面覆蓋、高速、專項應用的移動互聯網；第二是快速部署云計算的能力；第三，能夠形成可靠連接的物聯網的能力；第四部分，能偶做深入洞察的大數據。
票管家CMO曾慧雯在演講中表示，基于社群的二維碼部署是符合智慧旅游的愿景，通過基于社群的二維碼部署將不再是景區單一、直觀的向游客推銷景區產品，而是通過公眾號的建立，通過社群的建立，讓游客主動自發地了解的景區，這樣的營銷推廣將會更友好，游客的體驗感也會更好，同時互動性也將更高。
酷旅數據營銷CEO李明儒在演講時表示，對于目前的景區營銷而言，較大的一個問題就是沒有品牌，或者說品牌沒有直達消費者的心中，景區客流基本都是靠旅行社帶來的，當景區意識到這一問題的時候，又發現景區品牌的形象推廣沒有人做，只能景區自己來干。酷旅推出的四大產品體系能夠幫助景區做到精準定位，獲得看得準、找得到、請得來的營銷效果。
鏈景旅行CEO陶銘分享到，在整個旅游行業，游客是通過互聯網旅游的，但是目前來說雖然很火，但是比例并不是很大，大概只有10%左右，二三線城市互聯網的滲透率更低，為在美國，在線滲透率已經達到80%。未來中國的在線滲透也一定會達到這樣的程度，而這個變革一定是通過移動互聯網來實現的。
除了演講環節，本界峰會還組織了以“景區文創商品開發運營新思維”、“營銷創新給景區帶來的新效果”為主題的兩場嘉賓對話，分別由第一財經日報資深記者樂琰、國信證券旅游行業首席分析師曾光作為嘉賓主持，港中旅集團文旅產業研究院院長陳文杰、深圳華僑城文化旅游科技股份有限公司總經理李堅、臺兒莊古城旅游發展有限公司副總經理黃曉莉、山水盛典文化產業有限公司聯合創始人\董事姜穎、上海洛可可整合設計有限公司副總經理馬琳、盛世龍行副董事長、陶卓彬、峨眉山營銷公司營銷總監何群、中景信旅游投資開發有限公司副總經理萬宇、貴州黃果樹旅游集團董事長助理張目、驢媽媽旅游網CMO黃春香、攜程地面事業部華東區總經理焦萬蓉、巔峰旅投營銷管理部總監廖斌、一塊去旅行網聯合創始人張嘯澄、荷航假期周邊游事業部總經理劉旻、大象群常務副總經理王祺、等參與了嘉賓對話環節。
中國旅游市場已經迎來黃金發展期，隨著國內旅游人數的快速增長和出游規模不斷增大，以及全國各省市大規模的景區開發建設進入新階段，中國景區經營管理正面臨轉型升級的歷史轉折點。
回顧中國景區的發展歷程，作為游客所直接參與體驗的景區產品，從最初的1.0觀光型到2.0休閑型產品，再到如火如荼的3.0度假型產品，可謂發展迅猛。同時，游客對景區產品的文化內涵的體驗、對休閑度假享受的需求以及對信息獲取及購買效率的要求，中國現有大部分景區產品并不能充分滿足游客的綜合需求，景區供給側改革已勢在必行，具有“文科融合、業態整合、產品復合”特征的景區4.0時代已經到來。
2016勁旅景區峰會聚焦景區行業發展大勢與變化，以不同形式，多個維度與觀眾分享精彩內容，通過對景區行業當前形勢的深度解析，為推動景區及相關企業創新實踐、做大做強貢獻力量。在未來，勁旅系列峰會還將秉承著為旅游行業提供交流互動平臺，促進旅游行業創新發展的目標宗旨持續舉辦，讓創新者收獲更多，期待下一屆峰會再聚。
