北京2016年6月21日電 /美通社/ -- 近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)工作組宣布正式成立。工作組聯(lián)合百度、58同城、中關(guān)村在線、光音網(wǎng)絡(luò)、藍(lán)色光標(biāo)、華三通信、比特網(wǎng)等場(chǎng)景服務(wù)、場(chǎng)景資源、場(chǎng)景數(shù)據(jù)等多方代表成員，全面覆蓋機(jī)場(chǎng)、公交、地鐵、咖啡廳、學(xué)校、醫(yī)院等線下場(chǎng)景，以及電商、社交等線上場(chǎng)景，構(gòu)建起場(chǎng)景互聯(lián)大生態(tài)圈。
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)指的是在消費(fèi)者所在的生活、工作、休閑、旅游等線上及線下場(chǎng)景中，通過(guò)與場(chǎng)景需求緊密結(jié)合的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、定向傳播和服務(wù)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)更能實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的場(chǎng)或生態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋場(chǎng)景服務(wù)、場(chǎng)景資源及場(chǎng)景數(shù)據(jù)等，是未來(lái)連接人與生活、商業(yè)的重要模式。這種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式，也以其更加高效、精準(zhǔn)、具有良好用戶體驗(yàn)的屬性被越來(lái)越多的品牌主所青睞。
一方面，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)在品牌廣告主層面得到了一定的應(yīng)用，整個(gè)業(yè)態(tài)處于冉冉上升的趨勢(shì)；另一方面，整個(gè)行業(yè)還存在著一些問(wèn)題亟待解決。首先，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的概念和定義模糊不清，存在自說(shuō)自話的現(xiàn)象，不利于場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)更廣泛的推廣。其次，在場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)上下游及參與方?jīng)]有明確的標(biāo)準(zhǔn)和執(zhí)行規(guī)則，造成了無(wú)序混亂的競(jìng)爭(zhēng)。第三、業(yè)內(nèi)缺乏最基本的數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，形成孤島效應(yīng)，不利于整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。最后，缺乏行業(yè)標(biāo)桿性案例和代表，行業(yè)上下游透支著場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。
整個(gè)場(chǎng)景互聯(lián)生態(tài)呼喚著一個(gè)權(quán)威的組織來(lái)帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)場(chǎng)景工作組的成立正適應(yīng)了這一需求。場(chǎng)景工作組旨在搭建場(chǎng)景服務(wù)內(nèi)涉及的企業(yè)、專(zhuān)家、從業(yè)人員的交流平臺(tái)，提升企業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間合作發(fā)展機(jī)會(huì)，提升場(chǎng)景服務(wù)用戶能力促進(jìn)行業(yè)健康、快速發(fā)展。正如中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)石現(xiàn)升先生所說(shuō)，“我們成立場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)工作組的目的，就是吸納各類(lèi)場(chǎng)景成員，匯聚場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)各方服務(wù)機(jī)構(gòu)，站在產(chǎn)業(yè)高度，厘清問(wèn)題，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景生態(tài)，推動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)更快速地發(fā)展，真正讓場(chǎng)景落到商業(yè)消費(fèi)者的關(guān)切實(shí)處，給企業(yè)帶來(lái)商業(yè)價(jià)值，給消費(fèi)者帶來(lái)便利體驗(yàn)。”
針對(duì)行業(yè)存在的問(wèn)題，工作組也確定了主要工作內(nèi)容。調(diào)研并研究場(chǎng)景服務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r，定期推出場(chǎng)景服務(wù)發(fā)展報(bào)告；制定場(chǎng)景服務(wù)的技術(shù)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展；定期組織開(kāi)展內(nèi)部交流會(huì)議，通過(guò)舉辦場(chǎng)景服務(wù)大賽、培訓(xùn)等方式，搭建政府、產(chǎn)業(yè)界及用戶間的溝通對(duì)話平臺(tái)，提升全行業(yè)技術(shù)水平。
目前工作組首個(gè)大動(dòng)作是與金網(wǎng)獎(jiǎng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。作為中國(guó)最具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)與精神的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)，2016年金網(wǎng)獎(jiǎng)將攜手廣告主、代理公司，以及主流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，共同打造場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)第一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)，奏響“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”較強(qiáng)音。而場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)工作組將全面提供支持和保障工作，較大程度地幫助挖掘場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)價(jià)值。
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮著越來(lái)越大的價(jià)值，為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展空間。場(chǎng)景工作組也以開(kāi)放的姿態(tài)，吸納更多場(chǎng)景的成員，更多地聯(lián)合場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)鏈條上的各方服務(wù)機(jī)構(gòu)，協(xié)同和共享資源，進(jìn)一步完善場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，最終讓場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)于企業(yè)，發(fā)揮更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
