廣州2016年8月8日電 /美通社/ -- 里約奧運(yùn)，這場(chǎng)四年一會(huì)的全球體育盛事已正式吹響號(hào)角。各大品牌紛紛打起了奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)，花樣百出地撩撥大家的神經(jīng)。作為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，寶潔及旗下品牌為大家奉上多部滾燙的奧運(yùn)大片，當(dāng)中既有冠軍母親、也有奧運(yùn)選手、甚至有曾迷惘的青春期女生……這些截然不同的故事基調(diào)，卻同樣以有血有肉的真實(shí)故事，在今夏掀起一股“強(qiáng)大”熱潮。
強(qiáng)大，沿襲于母親
一向溫情的寶潔，在4月份推出的奧運(yùn)大片《每一個(gè)強(qiáng)大孩子的背后，都有一位強(qiáng)大的母親》率先引來(lái)熱議。短片運(yùn)用蒙太奇手法，穿插奧運(yùn)選手的參賽緊張畫面與幼時(shí)的艱險(xiǎn)時(shí)刻 -- 每一個(gè)艱險(xiǎn)時(shí)刻，都是母親他們身邊，告訴他們“不要怕”。
寶潔的這部大片再一次讓全世界的觀眾淚目，短片中的母親幾乎是所有母親的寫照：她明明是敏感的、溫柔的，卻又擁有著為你阻擋一切困難的堅(jiān)硬盔甲：她能在所有她本應(yīng)害怕的危險(xiǎn)和風(fēng)浪面前，突然變得前所未有的堅(jiān)強(qiáng)；她能用一句“不要怕”擊潰所有的未知恐懼。
寶潔“感謝媽媽” -《Strong》| 2016里約奧運(yùn)宣傳片：http://v.qq.com/x/page/h019694jz57.html
與奧運(yùn)選手無(wú)異，普通人也都曾被母親的一句“不要怕”驅(qū)趕走所有恐懼，甚至在此后每個(gè)艱難時(shí)刻時(shí)想起這句“不要怕”都能如往常一樣直面險(xiǎn)阻。這也正是寶潔這次“感謝媽媽”的原因：原來(lái)，強(qiáng)大力量源泉就是強(qiáng)大的母親。
回看“感謝媽媽”系列短片：《奧運(yùn)選手都是孩子》、《把孩子扶起來(lái)》、《最幸福的工作》以及今年的《每一個(gè)強(qiáng)大孩子的背后，都有一位強(qiáng)大的母親》，寶潔一如既往溫情地向我們娓娓道來(lái)母親在背后為孩子做的一切。但細(xì)心的人可以看出，今年的奧運(yùn)大片與以往稍有不同，它首次將故事主線移向“強(qiáng)大”二字，也許這部短片讓你也稍稍淚目了，但請(qǐng)擦干眼淚，因?yàn)檫@股由寶潔掀起的“強(qiáng)大”熱潮，才剛剛開(kāi)始。
強(qiáng)大，并沒(méi)有性別之分
“像女孩一樣奔跑。”
“你怎么像個(gè)女孩一樣？”
“女孩就不能成為英雄嗎？”
……
想必很多人對(duì)2014年護(hù)舒寶轟動(dòng)一時(shí)的短片#Like A Girl#仍記憶猶新，多少人被那個(gè)女生奔跑時(shí)扭捏跑步姿勢(shì)的畫面觸動(dòng)。該短片不僅斬獲了戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)較高榮譽(yù)之一的“較佳公關(guān)類大獎(jiǎng)”，同時(shí)獲得 6000萬(wàn)多的點(diǎn)擊量，引起廣泛的討論。
而就在距離里約奧運(yùn)開(kāi)幕前兩個(gè)月，護(hù)舒寶發(fā)布全新大片#我就是女生#我堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，不僅致敬在里約奧運(yùn)賽場(chǎng)上的女性運(yùn)動(dòng)員，她們?cè)谠S多所謂的“男生的戰(zhàn)場(chǎng)”上拼出一片天，更是對(duì)渴望變強(qiáng)但被偏見(jiàn)束縛的普通女生們打了一劑“雞血”-- 女生就應(yīng)該斯斯文文？運(yùn)動(dòng)，是男生的專利？不！別聽(tīng)任何人說(shuō)“你做不到”！前幾天，護(hù)舒寶更將這種夏日正能量帶到線下，做了一件讓全世界女生都很燃的事 -- 舉辦一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的#我就是女生#專屬運(yùn)動(dòng)Party，千名女生讓汗水成為勛章，讓熱血繼續(xù)傳遞！
＃我就是女生＃我堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)奧運(yùn)視頻大片：http://v.qq.com/x/page/m0310wee7fv.html
是啊，回看中學(xué)時(shí)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，缺乏了多少女生揮汗如雨的背影！護(hù)舒寶洞悉到，50%青春期女生是因自信心下降而放棄運(yùn)動(dòng)，而堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)能讓女生變得更強(qiáng)大而自信。這也是最新大片的目的：鼓勵(lì)女生打破限制，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)。
近年來(lái)，護(hù)舒寶不斷推出掀起一波又一波熱議的短片：#Like A Girl#，#我是女生，勢(shì)不可擋#，#Girls Emoji#等 -- 這些動(dòng)作無(wú)一不在為大家修正社會(huì)偏見(jiàn)，撕掉性別標(biāo)簽：“女生”并不是意味著扭捏、不夠勇敢、軟弱。截止日前，#我是女生#話題在微博平臺(tái)的閱讀量已經(jīng)高達(dá)2.9億！品牌持續(xù)傳播的正能量，同樣是寶潔一直秉持的：相信每一個(gè)她都能強(qiáng)大無(wú)比，無(wú)論在何處都不應(yīng)被性別而困，要勇敢無(wú)畏地釋放自己的力量！
強(qiáng)大，就是刃性
與護(hù)舒寶不同，吉列最新奧運(yùn)大片#就是刃性#嘗則試詮釋一種強(qiáng)大的極致 -- 一個(gè)人若想登上巔峰，需要經(jīng)歷多少“殘酷”？短片運(yùn)用快速蒙太奇的手法，以閃現(xiàn)的鏡頭，將三位運(yùn)動(dòng)員的刃性故事的艱辛訓(xùn)練、挫折、迷茫、堅(jiān)持、最終突破都一一展現(xiàn)在眼前。
為達(dá)到巔峰，他們將自己置于各種極端處境，強(qiáng)迫自己突破極限：
吉列#就是刃性#2016奧運(yùn)大片：http://v.qq.com/x/page/j0313zttnf1.html
看完這部短片，你是否也想起自己拼搏時(shí)候毫無(wú)顧忌的吶喊？吉列刃性大片一經(jīng)推出便有一百五十多萬(wàn)人觀看，“很燃很熱血”，是大多數(shù)人看完短片后的感受。是的，對(duì)于奧運(yùn)選手來(lái)說(shuō)，走向奧運(yùn)從來(lái)都沒(méi)有捷徑，每個(gè)人亦同樣如此。一向以刃性著稱的吉列，從120多年前的第一把剃須刀開(kāi)始不懈努力，只為追求刀鋒的極致完美。就是這種刃性，讓每一個(gè)人變得強(qiáng)大無(wú)比。正如神級(jí)歌手Sia傾情創(chuàng)作的主題曲所唱的：無(wú)一可以將我滅亡，卻反而讓我更強(qiáng)。我知道勝利的道路一波三折，但我依舊堅(jiān)不可摧，勢(shì)不可擋。這部血性大片獲得了網(wǎng)友的一直好評(píng)，也將寶潔的“強(qiáng)大”熱潮推向了高峰。
而在獲得熱烈反響之后，吉列決定做一件讓人更為熱血沸騰的事：向全國(guó)征集刃性宣言，并把將它們鐫刻在剃須刀片上，拼成巨型模型，申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄，為中國(guó)隊(duì)助威！現(xiàn)在活動(dòng)正在進(jìn)行中，來(lái)將你的宣言變成吉尼斯世界紀(jì)錄的熱血印記！
強(qiáng)大，不只在賽場(chǎng)
在平凡生活中，我們都在不斷尋找自我，通過(guò)自身的努力，變得更加強(qiáng)大。也許沒(méi)有人會(huì)留念曾經(jīng)的輝煌，但是她們卻能以“強(qiáng)大”來(lái)成就新的自我。還記得在04年的雅典奧運(yùn)會(huì)上我們的女排選手趙蕊蕊和她的姐妹們讓中國(guó)重回冠軍寶座的英姿嗎？還記得04年的雅典奧運(yùn)會(huì)上，打破奧運(yùn)會(huì)記錄，一舉拿下女子100米蛙泳金牌的羅雪娟嗎？還記得2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)平衡木上的劉璇獲得冠軍那一刻激動(dòng)的心情嗎？是的，回想起我們強(qiáng)大的奧運(yùn)冠軍，他們?yōu)樽鎳?guó)奪得一個(gè)又一個(gè)榮耀的歷史性時(shí)刻的時(shí)候，我們?cè)陔娨暀C(jī)前激動(dòng)地?zé)釡I盈眶的心情，依然是那么清晰。然而，當(dāng)他們離開(kāi)奧運(yùn)賽場(chǎng)的聚光燈，他們的生活又是怎樣的呢？
寶潔旗下護(hù)膚品牌Olay剛剛新鮮出爐的奧運(yùn)大片《冠軍不只在賽場(chǎng)，你不止是你》邀請(qǐng)了“曾是冠軍”的她們?yōu)槲覀冋宫F(xiàn)全新的自我，并告訴所有人：強(qiáng)大，不只在賽場(chǎng)。真正的強(qiáng)大更是突破限制，敢于成就新的自己！
這三位“曾經(jīng)的冠軍”，即使在新的人生舞臺(tái)，依然能如同迎接奧運(yùn)一樣，以強(qiáng)大力量成就一個(gè)全新的自己。誠(chéng)然，我們當(dāng)中大部分人終其一生未能成為奧運(yùn)冠軍，但依然在生活中為每個(gè)目標(biāo)拼盡全力，無(wú)論是在完全陌生的領(lǐng)域奮斗，還是為馬甲線再堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)多一秒……多虧這些被完成的大大小小的挑戰(zhàn)，才能造就了“你不止是你”！Olay通過(guò)此短片傳達(dá)的信息 -- 強(qiáng)大，就是勇于迎接不斷出現(xiàn)的“不可能”，敢于蛻變新生。而寶潔亦一如既往地相信無(wú)論在哪個(gè)舞臺(tái)，只要有強(qiáng)大的心，只要為目標(biāo)拼盡全力，那么一定能夠收獲豐盛圓滿的人生，遇見(jiàn)不一樣的自己，因?yàn)槟悴?span id="spanHghltc717">止是你。
Olay攜手世界冠軍｜奧運(yùn)大片：http://v.qq.com/x/page/c0318q8fvrl.html
從《每一個(gè)強(qiáng)大孩子的背后，都有一位強(qiáng)大的母親》、《我就是女生我堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)》、《就是刃性》到《你不止是你》，寶潔通過(guò)持續(xù)不斷的聲音，感動(dòng)或激勵(lì)著每一個(gè)人，去打破性別禁錮、堅(jiān)持刃性、敢于蛻變、甚至到達(dá)巔峰。“強(qiáng)大”熱潮絕非只在于這四年一約的奧運(yùn)中點(diǎn)燃，而是希望它能成為人生中擊潰所有恐懼與挑戰(zhàn)的力量。在這個(gè)屬于奧運(yùn)的炎夏，不妨與寶潔一起，將這種熱潮一直傳遞。
