北京2016年10月25日電 /美通社/ -- 2016年10月22-24日，第23屆中國國際廣告節(jié)在海口舉行，期間舉辦了“中國廣告長城獎”頒獎典禮。由微夢傳媒選送的碧生源“燃脂女神直播戰(zhàn)”憑借出色的創(chuàng)意、精良的節(jié)目內(nèi)容和突出的傳播效果，獲得“2016中國廣告長城獎?廣告主獎 - 年度營銷傳播案例獎”。
始辦于1982年的中國廣告長城獎，是中國專業(yè)性較強、最具權(quán)威的國際級營銷專業(yè)獎項。它由中國廣告協(xié)會舉辦，被業(yè)界譽為“廣告界的奧斯卡”，發(fā)展至今，包括四個獎項：長城獎、媒介營銷獎、互動創(chuàng)意獎、廣告主獎。作為國內(nèi)外所有知名品牌的無形戰(zhàn)場，長城獎多年來深受業(yè)界的一致認可，成為行業(yè)內(nèi)至高的榮譽。
“燃脂女神直播戰(zhàn)”是由國內(nèi)第一瘦身品牌碧生源，聯(lián)合阿里健康斥千萬巨資打造的減肥直播真人秀節(jié)目，目的在于給大家?guī)フ_的減肥生活理念，營造健康生活的氛圍。“燃脂女神直播戰(zhàn)”是碧生源首次嘗試網(wǎng)絡綜藝的宣傳模式，同樣也是其開啟互聯(lián)網(wǎng)營銷的試水一戰(zhàn)。
碧生源直播營銷傳播策略：內(nèi)容+渠道
為了達到這些目的，微夢傳媒協(xié)助碧生源制定了“3個活動階段、4種投放渠道、深度定制內(nèi)容”的策略。
此外，通過對前期策劃的了解，以及對于碧生源品牌和產(chǎn)品的信任，阿里健康投入多項天貓和淘寶以及阿里健康的資源，全程參與并支持燃脂女神項目。
期間微夢傳媒的團隊還與碧生源一起策劃了押寶活動，每個用戶在當期押寶活動中,押自己認為的本周減重最多的女生，在活動期間每周周日公布結(jié)果，押中的人得到一定的獎勵。最終通過線上評選+線下直播票選選出碧生源2016燃脂女神。直播中還穿插了產(chǎn)品秒殺環(huán)節(jié)，100盒產(chǎn)品的秒殺只用了60秒。
邀請知名網(wǎng)紅KOL深度合作
第五期的燃脂女神直播戰(zhàn)中，微夢傳媒特別邀請到知名KOL－關(guān)愛八卦成長協(xié)會會長（簡稱關(guān)八）馬睿參與直播。作為國民老公，關(guān)八一上線引眾多“小老婆們”出動，在兩小時的直播時間里，斗魚平臺共有20W+的人在線觀看，天貓平臺更收獲2W+的點贊量。關(guān)八的參與，成功吸引了其賬號自帶的粉絲流量，為品牌吸引了足夠的眼球。
對品牌而言，“燃脂女神直播戰(zhàn)”創(chuàng)新地運用了直播營銷這一工具，成功制造話題。通過活動，品牌既增加了品牌曝光度，又帶來了銷量，還積聚了大量人氣，進一步改善消費者對于碧生源減肥茶的印象，增強了碧生源品牌“健康管理體重”的理念。對消費者而言，燃脂女神直播戰(zhàn)帶動了他們與品牌進行互動、自由表達和參與的機會，接收到了健康減肥、正確減肥的概念。
微夢傳媒CEO趙充表示：“我們向碧生源表示熱烈祝賀！2016年是視頻直播爆發(fā)的一年，微夢傳媒正在攜手越來越多的品牌積極嘗試直播營銷。這次我們選送的“燃脂女神直播戰(zhàn)”案例獲得長城獎廣告主獎，體現(xiàn)出權(quán)威機構(gòu)對碧生源此次創(chuàng)新營銷的充分肯定，以及對微夢傳媒五年來在營銷領(lǐng)域精耕細作的認可。未來我們將協(xié)助各廣告主和機構(gòu)，利用社交媒體、自媒體和直播等形式，擴大品牌影響力，為品牌創(chuàng)造更多價值。”
