上海2017年2月28日電 /美通社/ -- 今年2月5日，中共中央、國務院《關于深入推進供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》（以下簡稱中央一號文件）發布，“旅游+”首次寫入中央一號文件，也再次有力印證了鄉村旅游已成為“三農”工作的重要抓手，充分體現了黨中央、國務院對推進鄉村旅游和旅游扶貧工作的高度重視。發展鄉村旅游早已成為“三農”工作的重要內容。
早在2014年，玉林玉東新區緊抓機遇，運營籌建廣西“五彩田園”現代特色農業（核心）示范區，運用旅游思路進行戰略布局，探索農業農村發展之道。景域團隊與廣西玉林市玉東新區達成合作，圍繞廣西“五色田園”項目從規劃策劃、市場營銷、整體運營、項目投資等領域進行項目開發。廣西“五彩田園”已在鄉村旅游發展的道路上樂行且樂成，2015年元旦開園至5月底，共接待游客超過130萬人次，接待各參觀團體200多個，門票收入805萬元，形成了輻射廣西、影響力較大的現代特色農業示范區，取得了良好的社會和經濟效益。
玉林玉東新區擯棄了“農業造區”的傳統做法，而是借用旅游思路從市場嘗試中擷取原動力，以出色的“審勢-破局-成勢”能力跨出了現代特色農業示范區鄉村旅游發展“從田頭到甜頭”的關鍵一步。
審勢 -- “旅游+農業”的戰略布局
雙體驗模型是農業走向旅游的“捷徑”
旅游休閑農業是實現農業產業價值的“放大器”，更是“美麗田園”生活愿景的試驗區。2015年中央一號文件提出：“要積極開發農業多種功能，挖掘鄉村生態休閑、旅游觀光、文化教育價值。”體驗是旅游較大的本質。經過對玉林產業資源的深度評析和旅游市場需求的廣泛調研，“五彩田園”引入了“雙體驗模型”來實現產業的升級。所謂雙體驗模型，是指以游客的游玩體驗和服務體驗為兩大抓手進行旅游與農業的融合，以更大程度上滿足游客體驗。在游玩體驗上，“五彩田園”基于示范區的產業、環境、文化、社區資源，面對大眾的賞景、快樂、養生、學識等多功能需求，開發“田園樂事-田園慢賞-田園綠養-田園逸居-田園科技”五大類田園風情產品；在服務體驗上，“五彩田園”以旅游行為為線索，細致研發“跟我游-帶你玩-安心枕-放心購-隨手拍-對面掃”六重體驗系統。
破局 -- “節慶+品牌”的筑巢引風
半年游客超百萬，市場熱情增強市場信心
2014年12月初“五彩田園”開始籌備開園入市，景域旅游營銷立足玉林放眼“兩廣”市場，在新年頭抓住游客喜愛“好彩頭”的心理，以“玩出彩”為主題，打造集趣味性、娛樂性、體驗性、話題性為一體的開園入市活動。為實現這一目標，景域旅游營銷制定了“展形象、筑名氣、送人氣、造口碑”的策略，首先創意設計“五彩田園”形象；其次借用了高能量人物以及“小蘋果”快閃等制造強大社會輿論；最后團隊進行強銷地推，深入到老百姓生活軌跡中去進行終端推廣。短短3天假期，前來的游客一舉突破16 萬人次。
項目的成功入市給“五彩田園”帶來了巨大的社會效應。玉東新區趁熱打鐵，2015年春節依托“五彩田園”重點項目“櫻花公園（櫻花大道）”打造第二個節慶“櫻花節”。一場以“櫻你心動”為主題，以中國傳統漢唐文化為基調，向游客傳遞“美麗中國”、“中國夢”的花卉盛宴就此拉開序幕。2015 年春節的“五彩田園”櫻花節，讓更多游客認識、體驗到了“五彩田園”的理念和魅力，僅大年初一當天，接待游客15.5萬人次，春節7天游客接近70萬人次。應景造節讓玉東新區嘗到了甜頭，這個屬于玉東新區的田園夢，從一個城市的夢想開始漸漸生根，屬于它的品牌時代就要來了，那么，“五彩田園”應該值得擁有一個什么樣的品牌？
“五彩田園”身處桂林山水文化體驗游、中越邊關探險秘游、北部灣休閑度假游、少數民族風情游、世界長壽之鄉休閑養生游、桂東祈福感恩游這六大成熟旅游品牌游線的包圍中，但作為農業大省的廣西，卻缺少一條經典的鄉村旅游品牌線路，這一市場的空白給“五彩田園”提供了一個旅游品牌的舞臺，這是一條差異化發展路線。同時鄉村旅游的田園樂趣也滿足當下都市人對自然生活的向往，它契合了“還中國一個田園夢，還百姓一個田園生活夢”的時代背景。基于此，“五彩田園”希望成為廣西“田園生活體驗目的地”，游客在此體驗到的不僅是田園生活的快樂，更是由田頭涌上心頭的快樂 -- “樂開心田”便自然浮現了。
活動和品牌，激活市場熱情的兩大法寶，一般都被用于一個成熟景區的成熟階段，而“五彩田園”作為一個非成熟景區的開發階段來運用它們，卻引發了除了游客之外更多的社會關注和熱情：五彩田園目前已簽約項目19個，合同總投資55億元；在談項目20多個，意向投資額約80億元。這是個非常漂亮的彎道超車。
成勢 -- “投資+運營”的落地實戰
投資鑄風景 運營創景界
項目戰略布局讓大家做正確的事情，市場初步驗證了這樣做是對的，然而接下來的考驗是：如何正確地做事情。在“五彩田園”建設伊始，玉東新區便在考慮：如何建立科學、有效、符合“五彩田園”發展的運營系統。在這一過程中，他們認識到，有投資帶來資金保障是不夠的，運營才能真正發揮價值。在招商選資過程中，他們選擇了景域團隊全程參與運營，在前期規劃設計過程中，運營團隊就介入項目，以落地運營為準則對規劃設計進行運營層面的把關，保證規劃與運營實施無縫對接；在項目建設時期提供顧問式的駐場服務；在項目開業期為使項目快速適應市場進行了開業期的輔導；在項目正式運營期，依托整合旅游產業鏈的平臺，整合OTA及分銷商，將景區及產品整體推向市場，并結合現有的現代農業和中草藥種植業進行產業嫁接和延伸，實業園區產業轉型升級；團隊全程助力“五彩田園”的發展、升級、提速，助力“五彩田園”示范區打造成為現代特色農業的典范、新型城鎮化的典范、農村綜合改革的典范、美麗鄉村的典范、城鄉統籌發展的典范，創造屬于廣西鄉村旅游的黃金時代。
景域集團為“五彩田園”現代特色農業（核心）示范區服務一覽：
《廣西“五彩田園”旅游與休閑專項規劃與運營策略》 -- 景域奇創
《廣西“五彩田園”旅游品牌形象及整合營銷策劃》 -- 景域旅游營銷
《廣西“五彩田園·農業嘉年華”開園入市策劃與執行》 -- 景域旅游營銷
《廣西“五彩田園·櫻花節”策劃與執行》 -- 景域旅游營銷
《廣西“五彩田園·荷花節”策劃》 -- 景域旅游營銷
《廣西玉林“五彩田園”周年慶策劃》 -- 景域旅游營銷
廣西“五彩田園”運營管理調研 -- 景域旅發
更多關于項目詳情可隨時垂詢：13818158616 / 021--60568902
景域旅游營銷網站：www.joyuyx.com
