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廣州2017年5月4日電 /美通社/ -- 2017年4月27日，美通社新傳播茶會廣州站在廣州華南美商會舉辦。此次活動邀請到美通社媒體拓展和發(fā)布服務(wù)總監(jiān)劉曉林、今日頭條華南區(qū)內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)陳律言、就醫(yī)160市場總監(jiān)李洪出席并發(fā)表主題演講，分享了從百度取消新聞源談企業(yè)新聞內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、移動媒體時(shí)代企業(yè)如何修煉成知識網(wǎng)紅、用媒體人的范兒來做企業(yè)新聞價(jià)值挖掘等主題的洞察與實(shí)踐，本次活動吸引了廣州當(dāng)?shù)亟?50位來自房地產(chǎn)、金融、科技、制造等行業(yè)的企業(yè)傳播人士到場參與。
解讀搜索規(guī)則轉(zhuǎn)變后的企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)
“無論搜索引擎或媒體平臺的規(guī)則如何變，企業(yè)所需要觸及的目標(biāo)受眾的身份、規(guī)模、人群特征是固定的，并不會隨之受影響，關(guān)鍵是企業(yè)如何繼續(xù)通過正確的渠道去影響正確的人。”美通社中國區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林說到，并針對時(shí)下最為公關(guān)市場所關(guān)注的百度取消新聞源，對百度、門戶網(wǎng)站等平臺內(nèi)容聚合、搜索、分發(fā)規(guī)則進(jìn)行了深入解讀與探討。
劉曉林分析了正當(dāng)?shù)钠髽I(yè)新聞報(bào)道，與各大媒體平臺所打擊的低質(zhì)量營銷軟文的區(qū)別，劉曉林認(rèn)為，廣告軟文多帶有明顯的“推銷意圖”，多數(shù)假借第三方之口，充斥夸張或不實(shí)信息。
而正當(dāng)?shù)钠髽I(yè)新聞報(bào)道內(nèi)容則是基于時(shí)效事件的新聞事實(shí)、原創(chuàng)的觀點(diǎn)、價(jià)值信息等，企業(yè)與機(jī)構(gòu)發(fā)布的新聞稿是以官方的角度，媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載或發(fā)表帶有觀點(diǎn)或傾向性立場的二次加工報(bào)道。對于百度、谷歌等搜索引擎來講，也希望在搜索結(jié)果中呈現(xiàn)給讀者多樣化的新聞，而不僅僅只是經(jīng)過媒體視角加工過的報(bào)道。
移動媒體時(shí)代企業(yè)如何修煉成知識網(wǎng)紅
現(xiàn)在每個(gè)今日頭條用戶平均每天啟動超過9次、使用時(shí)長超過76分鐘，在現(xiàn)在這樣一個(gè)搶占各個(gè)讀者注意力的時(shí)代，這是非常難得的。今日頭條是如何吸引用戶、并成功留住他們的？
“通過推薦引擎，讓對的信息匹配到對的人”，華南區(qū)內(nèi)容運(yùn)營總監(jiān)陳律言表示，“算法并不神秘，而且越用越懂你”。只有用戶更多地使用，閱讀痕跡出現(xiàn)了之后，它才能慢慢的了解需求、推薦更匹配的信息，打造個(gè)性化閱讀體驗(yàn)。“越多人用，越懂得你”則意味著越多人用，它就會通過你的朋友來分析你的興趣點(diǎn)，最終為用戶提供最感興趣的內(nèi)容。
今日頭條平臺的日活躍用戶數(shù)量超過7800萬，企業(yè)傳播人員可以通過今日頭條推薦機(jī)制，確保看到企業(yè)內(nèi)容的受眾都是對內(nèi)容感興趣的人，做到有效流量和流量并存。流量思維之外，還要有用戶思維，吸引用戶注意力讓企業(yè)信息能夠觸達(dá)受眾，擴(kuò)大影響力才能持續(xù)發(fā)力。
用戶思維就是讓用戶覺得企業(yè)內(nèi)容對他有幫助，激活閱讀興趣。而不是一味地推廣產(chǎn)品，宣傳介紹產(chǎn)品優(yōu)勢特點(diǎn)。可以從一個(gè)功能性的角度切入，讓傳播內(nèi)容成為一條有用的資訊。
用媒體人的范兒來做企業(yè)新聞價(jià)值挖掘
作為曾經(jīng)的媒體人，就醫(yī)160市場總監(jiān)李洪說：“企業(yè)公關(guān)要把握品牌價(jià)值三部曲：企業(yè)價(jià)值清晰可見，企業(yè)聲音深度傳播，企業(yè)品牌深入人心。內(nèi)容層面需要梳理關(guān)于人、產(chǎn)品、企業(yè)的內(nèi)容，同時(shí)打造市場公關(guān)的4項(xiàng)能力建設(shè)：信息生產(chǎn)、渠道拓展、正向引導(dǎo)、危機(jī)公關(guān)。”
作為公關(guān)人員，深挖企業(yè)新聞價(jià)值需要做到幾件事情：首先要學(xué)會講故事，扎實(shí)的媒介管理是基礎(chǔ)，靈活的內(nèi)容創(chuàng)意是關(guān)鍵，精準(zhǔn)的投射能力是放大器。對企業(yè)傳播而言，知名度和美譽(yù)度缺一不可，知名度依靠公關(guān)活動和媒介傳播雙管齊下，美譽(yù)度依靠精英領(lǐng)袖與草根用戶代言發(fā)聲。
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