上海2017年10月23日電 /美通社/ -- 在一個(gè)以創(chuàng)意為生的行業(yè)里，金投賞作為全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)自創(chuàng)立之初就備受矚目，2017年，金投賞迎來(lái)它最輝煌的第十年。10月19日，金投賞頒獎(jiǎng)典禮在上海商城劇院隆重舉行，正式向公眾揭曉本屆獲獎(jiǎng)榜單。現(xiàn)場(chǎng)，近千位傳播行業(yè)大咖歡聚一堂，包括來(lái)自國(guó)內(nèi)外的知名品牌和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的獲獎(jiǎng)人士、一流學(xué)者、權(quán)威專家及主流媒體，共同見(jiàn)證金投賞十周年的“榮耀時(shí)刻”。
本屆金投賞無(wú)論在評(píng)審專家的陣容、整體影響力還是參賽作品的質(zhì)量及數(shù)量上都超越以往，可謂筑成了“第一個(gè)十年”完美的里程碑。作為亞洲最有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，今年逾558家公司遞交作品角逐獎(jiǎng)項(xiàng)，但與之形成鮮明對(duì)比的是：今年金投賞金獎(jiǎng)率再創(chuàng)新低。繼去年2.5%這一較低點(diǎn)的基礎(chǔ)上，今年的金獎(jiǎng)率已降至2%以下，金投賞含金量再升級(jí)。通過(guò)十年的打磨和經(jīng)營(yíng)，金投賞已成為亞洲規(guī)模較大的獎(jiǎng)項(xiàng)，也是在全球最有影響力的中國(guó)本土獎(jiǎng)項(xiàng)。十年磨一劍，金投賞終于成功在全球范圍內(nèi)探索并建立中國(guó)創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)。
作為金投賞十周年重要的慶典，今年的頒獎(jiǎng)典禮亦有重大調(diào)整，頒獎(jiǎng)嘉賓數(shù)量的減少以及嘉賓發(fā)言的取消讓所有人的目光更聚焦于金投賞的獲獎(jiǎng)作品上。本屆金投賞萬(wàn)眾期待，共計(jì)有558家公司遞交3117件參賽作品參與論劍，作品中營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意占86.8%，共贏得7個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)和58個(gè)金獎(jiǎng)；產(chǎn)品創(chuàng)意占13.2%，共贏得1個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)和3個(gè)金獎(jiǎng)，所有獎(jiǎng)項(xiàng)在頒獎(jiǎng)典禮上揭曉，震撼全場(chǎng)。榜單囊括從品牌傳播、媒介代理、影視制作到創(chuàng)意整合、品牌傳播、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)創(chuàng)意與傳播維度。在今天所頒發(fā)的所有金獎(jiǎng)和全場(chǎng)大獎(jiǎng)中，品牌主2個(gè)，代理公司37個(gè)（其中國(guó)際公司共贏得24個(gè)，1個(gè)大獎(jiǎng)，本土公司贏得10個(gè)，2個(gè)大獎(jiǎng)），媒體公司17個(gè)（其中數(shù)字媒體占到14個(gè)），制作公司8個(gè)（其中影視5個(gè)，平面3個(gè)），海外類1個(gè)，產(chǎn)品創(chuàng)意4個(gè)。最終，勝加廣告、有門(mén)互動(dòng)、鳳凰網(wǎng)、世紀(jì)鯤鵬、赤馬廣告、網(wǎng)易云音樂(lè)、北京摩拜科技有限公司、電通國(guó)華（臺(tái)北）摘得全場(chǎng)大獎(jiǎng)。寶潔、百勝中國(guó)、百事、寶馬、阿里巴巴、華為、WPP、華揚(yáng)聯(lián)眾、觀池、生龍活虎國(guó)際制作、騰訊、分眾傳媒集團(tuán)、傳立媒體、意凌·安索帕、奧美，斬獲年度大獎(jiǎng)。
本屆金獎(jiǎng)率降至2%以下，獲獎(jiǎng)難度再升級(jí)
2017年，金投賞終于邁向第十年。本屆金投賞評(píng)選在評(píng)審專家陣容、整體影響力、參賽作品的質(zhì)量及數(shù)量上都達(dá)到空前規(guī)模。值得一提的是，今年金獎(jiǎng)率的數(shù)值降至2%以下，在去年2.5%的較低點(diǎn)上，再創(chuàng)新低，跌至1.9%。今年僅產(chǎn)生61個(gè)金獎(jiǎng)，比去年的79個(gè)金獎(jiǎng)下降了22.78%。金獎(jiǎng)率在短短幾年之內(nèi)從6.4%的較高值一路下滑，這也證明了金投賞組委會(huì)希望通過(guò)稀缺性來(lái)不斷增強(qiáng)獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量。
與史上較低金獎(jiǎng)率形成對(duì)比的是，本屆參賽作品的數(shù)量再創(chuàng)新高。本屆金投賞共有558家公司遞交了3117件作品角逐獎(jiǎng)項(xiàng)，參賽公司數(shù)量和作品數(shù)量分別比去年增長(zhǎng)了24.8%和3.5%。同時(shí)，今年的作品評(píng)選也得到了第三方計(jì)票合作伙伴普華永道的支持，確保了金投賞在評(píng)審流程上公正、公開(kāi)、透明，增強(qiáng)獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性。
第十屆總評(píng)審陣容再升級(jí)，八組評(píng)審共約140位，比去年增長(zhǎng)25%。來(lái)自全球的79位權(quán)威評(píng)審匯聚上海參與到了終審環(huán)節(jié)，他們均為來(lái)自國(guó)內(nèi)外領(lǐng)軍傳播機(jī)構(gòu)組織和企業(yè)品牌的專家大拿。組委會(huì)首次使用了在線評(píng)審系統(tǒng)來(lái)輔助各界評(píng)審專家更好地評(píng)選優(yōu)秀作品。
比肩戛納，金投賞揭開(kāi)中國(guó)創(chuàng)意新紀(jì)元
在全球化的道路上，金投賞正在努力地越走越遠(yuǎn)，比如在海外金投賞的品牌廣告標(biāo)語(yǔ)上就有所體現(xiàn)。海外Facebook和YouTube上的品牌廣告標(biāo)語(yǔ)是“Chinese Creativity Beyond Success In China！”中國(guó)創(chuàng)意不止成功在中國(guó)，盡管金投賞現(xiàn)階段的創(chuàng)意作品還是以中國(guó)為絕對(duì)的主導(dǎo)和重心，但組委會(huì)也正積極地推動(dòng)金投賞走向世界，期待將中國(guó)的品牌和創(chuàng)意風(fēng)格席卷全球。
反觀戛納創(chuàng)意節(jié)，它每年都在法國(guó)戛納舉行，但其作品中只有約4%是來(lái)自法國(guó)本地，所以在全球化的道路上，它沒(méi)有刻意地強(qiáng)調(diào)自己國(guó)家的創(chuàng)意風(fēng)格和標(biāo)準(zhǔn)，并沒(méi)有地域的限定。
其實(shí)，歸根結(jié)底，每一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)背后都有它的歷史和文化，以及評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，尤其是國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)；其背后毋庸置疑有其國(guó)家的創(chuàng)意風(fēng)格的基因。所以，中國(guó)，需要獨(dú)特的中國(guó)創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)。而金投賞非常高興能夠成為這條道路上的開(kāi)創(chuàng)者。如果將飲食文化作為隱喻，戛納創(chuàng)意節(jié)比作西餐，那么它的標(biāo)準(zhǔn)是西餐的標(biāo)準(zhǔn)；而金投賞就像中餐，會(huì)堅(jiān)持用中餐的標(biāo)準(zhǔn)去走國(guó)際化道路。組委會(huì)相信：如果自己是做中餐的，卻跑去別人的國(guó)家和地區(qū)學(xué)做西餐，那不僅會(huì)失去自己的特色，而且永遠(yuǎn)只能做追隨者。反之，如果金投賞堅(jiān)持中餐的標(biāo)準(zhǔn)走到全球，那么金投賞將會(huì)是這個(gè)領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者。在全球化的道路上，全世界不同國(guó)家的中餐好壞的標(biāo)準(zhǔn)，掌握在自己的手中。
十年輝煌，今朝再續(xù)華章
在這個(gè)以創(chuàng)意為生的行業(yè)里，我們從不缺乏領(lǐng)路人，而卻鮮有同路者。從2008年在上海默默無(wú)聞的誕生，到如今發(fā)展成為亞洲最有影響力的國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，金投賞和中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同走過(guò)十年的光景，金投賞的成功離不開(kāi)許多國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)意人的支持。2017年，恰逢金投賞成立十周年之際，頒獎(jiǎng)典禮之后的壓軸晚宴無(wú)疑是國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)意人相聚在一起的盛大狂歡。來(lái)自國(guó)內(nèi)外近200位金投賞的重要伙伴、歷屆大賽的評(píng)審、志愿者出席了此次晚宴。“憶往昔崢嶸歲月，看今朝揮斥方遒。”晚宴上，眾人矚目凝神，用心聆聽(tīng)，共同回望攜手走來(lái)的精彩時(shí)光，并一齊探討了中國(guó)創(chuàng)意未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與戰(zhàn)略方向。
第十一屆金投賞將會(huì)有不少令人眼前一亮的創(chuàng)新和真誠(chéng)的改變。2018年金投賞峰會(huì)的合作伙伴也向我們揭開(kāi)其神秘的面紗。2018年的金投賞峰會(huì)將52家合作伙伴減少至48家，組委會(huì)旨在通過(guò)減少數(shù)量來(lái)提高質(zhì)量。
同時(shí)，通過(guò)對(duì)往屆金投賞數(shù)據(jù)上的總結(jié)，組委會(huì)發(fā)現(xiàn)，合作伙伴從原先專注線下嘉賓體驗(yàn)慢慢轉(zhuǎn)為更注重來(lái)自線上的在線直播和轉(zhuǎn)播的傳播力；更注重單位時(shí)間的內(nèi)容質(zhì)量；更注重完整版視頻之外的短視頻傳播，應(yīng)此趨勢(shì)，組委會(huì)決定將45分鐘的時(shí)間縮短至40分鐘，這項(xiàng)舉措意在對(duì)合作伙伴在論壇節(jié)奏的把握提出更高的要求，也能夠更快速地抓住線下線上用戶的興趣點(diǎn)。2018年金投賞將增強(qiáng)創(chuàng)意節(jié)期間線下和線上的互動(dòng)參與體驗(yàn)，讓更多人共襄這場(chǎng)創(chuàng)意的盛宴。為了促進(jìn)金投賞峰會(huì)和獎(jiǎng)項(xiàng)的關(guān)聯(lián)與整合，組委會(huì)鼓勵(lì)所有峰會(huì)合作伙伴的內(nèi)容能夠激發(fā)受眾靈感，鼓勵(lì)業(yè)界并來(lái)推動(dòng)中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意的進(jìn)步，而非是一味的商業(yè)信息的傳達(dá)。此外，組委會(huì)將會(huì)在第十一屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)設(shè)立官方候補(bǔ)席位，以此來(lái)保證每年10月的峰會(huì)內(nèi)容的精彩呈現(xiàn)。
十年陪伴，十年亦是金投賞新生的起點(diǎn)。今年金投賞的圓滿結(jié)束為金投賞“第一個(gè)第十年”畫(huà)下圓滿的句號(hào)，同時(shí)也開(kāi)啟金投賞下一個(gè)更輝煌的十年。正值金投賞十周年收官，第十一屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)也宣布定檔，于2018年10月15至18日（共四天）舉行。
完整榜單請(qǐng)至金投賞官網(wǎng)查看：http://www.roifestival.com/
