上海2017年11月22日電 /美通社/ -- 自帶膨脹效果的羽絨服似乎向來與時尚絕緣，但參考近期時尚達人的出街示范，羽絨服已經擺脫“時尚黑洞”的魔咒。2017冬季，艾萊依與變形金剛、小馬寶莉和施華洛世奇合作推出聯(lián)名系列產品，加之部分親子款童裝同步上市，一經上市即收獲用戶的熱烈追捧。日前，瑞麗專屬模特、網紅和時尚達人也以自己的方式演繹出艾萊依羽絨服的時尚與潮流感。
與熱門IP聯(lián)名，踏準時尚節(jié)奏
單色羽絨服靠什么抓人眼球？當然是細節(jié)。艾萊依與變形金剛聯(lián)名的長款羽絨服 -- 印花溫暖大衣，以舒適的面料呈現(xiàn)“H”的廓型，腰部下方的印花裝飾和袖上貼邊設計，增加單色服裝亮點的同時巧妙地呼應了聯(lián)名主題，而領口的彩毛兼顧了時尚與溫暖。
與單色羽絨服的精練形成反差的是，小馬寶莉聯(lián)名款大衣借助彩虹色裝扮了沉悶的秋冬。小馬炫彩大衣采用彩虹色織帶，增添了服裝的活力和時尚；版型顯瘦，包容性強，穿著輕松舒適；后背小馬印花采用可以脫卸手法，裝飾的同時又解決了水洗問題。小馬寶莉作為超級卡通IP，深受孩子們喜愛。艾萊依特意設計推出了親子款，親子搭配出街，將會成為一道亮麗的風景線。
與變形金剛和小馬寶莉聯(lián)名款不同，施華洛世奇聯(lián)名款更突出時裝感和女性的優(yōu)雅，主打的收腰大衣版型上襯托女性柔美，狐貍毛的運用增添了幾分溫暖感和品質感，呼應口袋處的施華洛斯奇水晶裝飾，突顯奢華感。值得一提的是，可脫卸設計貼心地解決了水晶不宜水洗的問題，可謂是人性化的設計。
以跨界合作擴展“時尚”的內涵，瞄準年輕受眾
從2014年推出的張帥囧囧俠系列，到2015年的張帥時光之眼系列、芭比系列，再到2016年的小黃人系列、愛寵大機密系列、青云志系列，進而到今年的變形金剛系列、小馬寶莉系列和施華洛世奇系列，艾萊依不斷把具備超級IP屬性的素材作為產品設計的應用元素，從IP圖形應用、材質素材應用到攜手設計師，全方位嘗試跨界合作。
在挑選合作對象時，艾萊依堅持著最初的原則：能夠提升品牌價值和內涵，有效輸出精致/新潮、活力率性、創(chuàng)新/科技的核心價值；能夠推進品牌年輕化發(fā)展，有年輕的受眾群基礎并且被關注。
品牌想要不斷發(fā)展，最根本的就是了解用戶群體的需求并不斷滿足他們的需求。艾萊依明確地了解自身的目標人群主要為28歲-35歲間的時尚辣媽和23歲-27歲間愛挑戰(zhàn)的女孩。每一個合作對象，都迎合了這些群體的關注點，并在不同角度與艾萊依品牌形象高度契合。變形金剛代表正義、英雄、科技、經典、守護，體現(xiàn)的是艾萊依創(chuàng)新、科技的核心價值。與此同時，借變形金剛的形象，艾萊依延展開發(fā)出更具時尚氣息的男裝產品。小馬寶莉的形象深入兒童和年輕女性心中，六位主角分別代表法、誠實、忠誠、慷慨、仁慈和歡樂，呼應了艾萊依的活力率性，直擊年輕潮流人群和年輕辣媽內心。而通過代表著輕奢生活的施華洛世奇，艾萊依將精致、優(yōu)雅的品牌理念自然地融入到服裝中。
在艾萊依看來，時尚羽絨服并不僅僅意味著流行的款式，通過跨界合作，把流行元素和文化引入到羽絨服中，讓艾萊依時尚羽絨服更有自己的風格，消費者可以通過羽絨服展示自己的個性和態(tài)度，時尚的含義才會變得更加豐富。
