北京2017年11月30日電 /美通社/ -- 2017年11月24日，由17PR主辦的首屆公共關(guān)系與全球化傳播高峰論壇暨2017金旗獎頒獎盛典在北京雁棲湖國際會展中心隆重舉行。來自政府、企業(yè)、學術(shù)界，以及中國香港、臺灣地區(qū)與歐美國家的公共關(guān)系專家及300名公共關(guān)系行業(yè)精英人士相聚一堂，探討“一帶一路”倡議下，公共關(guān)系如何助力中國企業(yè)和品牌走出去，在全球化進程中發(fā)揮溝通價值。2017金旗獎榜單也在此論壇隆重揭曉。
峰會開始，金旗獎組委會主席銀小冬首先發(fā)表了題為《公共關(guān)系的影響力時代》的主旨演講，她指出，在中國“一帶一路”倡議的全球化背景下，中國企業(yè)走出去是大勢所趨，而企業(yè)品牌是國家形象不可分割的組成部分，公共關(guān)系將在這個大潮中發(fā)揮不可替代的影響力價值，幫助國家、企業(yè)、品牌建立影響力，用公共關(guān)系影響力價值推動商業(yè)繁榮和社會進步，銀小冬的主旨演講獲得現(xiàn)場嘉賓高度認同和贊許。
Global Alliance of Public Relations & Communication Management（全球公共關(guān)系與溝通管理聯(lián)盟）董事會總秘書Therese Manus（特蕾絲·馬努斯）在隨后的致辭中，對公關(guān)人勇于迎接挑戰(zhàn)、主動擁抱變化、堅持創(chuàng)新精神表示贊同，同時強調(diào)公關(guān)企業(yè)與公關(guān)從業(yè)者都應(yīng)強化跨國交流力度與頻次，在實現(xiàn)國際化傳播經(jīng)驗互聯(lián)互動與互相學習同時，將公關(guān)作為連接世界的紐帶。
不容忽視的是，全球化傳播平臺不止于對公關(guān)產(chǎn)業(yè)的探索與驅(qū)動，更是基于合作共贏，構(gòu)建人類命運共同體的成功實踐。在大會特邀嘉賓國家信息中心“一帶一路”大數(shù)據(jù)中心主任助理楊道玲分享的《“一帶一路”大數(shù)據(jù)報告》中，講述了大數(shù)據(jù)服務(wù)“一帶一路”倡議幫助品牌揚帆出海的重要成果，同時就大數(shù)據(jù)、云計算與公關(guān)行業(yè)融合，服務(wù)沿線國家，助力國內(nèi)企業(yè)更精準服務(wù)跨國客戶，提出大膽而前沿的設(shè)想與預判。
事實上，公關(guān)助力中國企業(yè)“走出去”早已成為現(xiàn)實，在隨后的由聞遠達誠管理咨詢總裁李國威主持的“一帶一路與中國品牌”主題論壇上，文化部中國文化集團新聞總監(jiān)王洪波，中國全聚德（集團）股份有限公司董事長邢穎，國家信息中心“一帶一路”大數(shù)據(jù)中心主任助理楊道玲與中國中車企業(yè)文化部新聞處副處長張勇分別分享了文化、美食和制造業(yè)在“走出去”道路上收獲的經(jīng)驗和面臨的挑戰(zhàn)，同時一致肯定了公共關(guān)系對各國文化的連接、交互與碰撞產(chǎn)生的品牌價值與驅(qū)動力。
與此同時，來自中國香港、臺灣地區(qū)及歐美國家的公關(guān)行業(yè)領(lǐng)袖也從各自角度就全球化傳播策略提出見解。前美國公關(guān)協(xié)會主席Gerard Corbett （蓋瑞·寇伯特）以公關(guān)公司幫助美國國家航空航天局(NASA)傳播為案例，表達了公關(guān)在實現(xiàn)跨國媒體覆蓋目標及公眾影響力的作用。臺灣暨臺北市國際公共關(guān)系協(xié)會理事長張美慧與香港公關(guān)顧問公司協(xié)會主席Kiri Sinclair（冼潔靈）則就港臺地區(qū)公關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、公關(guān)傳播的全球化趨勢與成功案例進行分享。福萊國際傳播咨詢高級合伙人Rachel Catanach（曹蔚明）針對中國公關(guān)行業(yè)現(xiàn)實困境給出了突破點洞察與建議。
相對于上午主旨大會的高屋建瓴，下午論壇環(huán)節(jié)匯聚行業(yè)公關(guān)大咖，內(nèi)容更接地氣，氣氛更為活躍。來自萬達傳媒、松下電器、冠群馳騁投資管理有限公司、北京瑞易縱橫文化傳播有限公司的高管及意見領(lǐng)袖從品牌聲譽、整合營銷、社會企業(yè)責任等不同維度分享了各自見解，內(nèi)容集中于“品牌人性化”的專業(yè)溢價，這也是公關(guān)行業(yè)打破“利潤瓶頸”的重要途徑。
隨后，中國外文局對外傳播研究中心副主任于運全發(fā)布了《公共關(guān)系視角下的中國全球形象》報告，從經(jīng)濟、文化、科技、企業(yè)、品牌等不同維度展示了中國的全球形象，為 “中國形象”建設(shè)與“企業(yè)個性”全球化傳播提供了有效的數(shù)據(jù)參考。
第二場主論壇“新時代，新傳播”由吾銘國際品牌管理顧問有限公司董事長葉鈺主持。面對業(yè)內(nèi)興起的“公關(guān)技術(shù)化”導向，藍色光標傳播集團執(zhí)行副總裁矯龍認為“技術(shù)必不可缺，但內(nèi)容回歸才是真正的門道”，一針見血地指明了公關(guān)創(chuàng)意的核心競爭力與未來發(fā)展趨勢。臺灣朋百溝通國際有限公司總經(jīng)理黃玲憶、香港晟捷公關(guān)大中華區(qū)營運主席林浩然分別從不同視角分享了不同地區(qū)公關(guān)實踐的特點。
主論壇后，金旗案例專場、品牌專場及個人成長專場三大平行分論壇同期開展，由漢諾瑞雅總裁陳凱主持個人成長專場，對話傳播大咖強生醫(yī)療中國區(qū)企業(yè)傳播與公共事務(wù)官吳偉農(nóng)、雅詩蘭黛中國區(qū)政府事務(wù)總監(jiān)于劍及藍鯨傳媒副總裁毛予，互動中令人發(fā)醒的問題設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)化的詼諧語言及精彩創(chuàng)新的現(xiàn)場互動，讓在座觀眾與企業(yè)傳播精英距離更近，現(xiàn)場精彩不斷，高潮迭起。
由藍色光標傳播集團副總裁王薇主持的金旗案例專場，分享了兩個獲得2017金旗獎全場大獎的案例“2017 BMW中國文化之旅”以及“ThinkPad黑將筆記本上市傳播”，獲得了點評專家羅德公關(guān)高級副總裁高明及在座的近百位行業(yè)人士的高度評價。
浙江大學傳媒與國際文化學院策略傳播系副主任、副教授何春暉和莊凌顧問董事長張映光在品牌專場分別分享了《社群·共享·體驗：杭州城市品牌的體驗營銷之路》及《從0到1，如何以公共事件構(gòu)建新興品牌影響力》等品牌話題，在場人士表示收獲非常大。該論壇由北京卡沃公關(guān)顧問有限公司創(chuàng)始人鄭麒主持。
當夜空降臨，雁棲湖國際會展中心已是火樹銀花、燈火輝煌，本次峰會最激動人心的第八屆金旗獎頒獎盛典拉開帷幕，超過80家企業(yè)及個人喜獲不同領(lǐng)域行業(yè)大獎，所謂“一旗影響世界”，沉甸甸的獎杯背后，既是對每個獲獎?wù)叩男袠I(yè)認同和專業(yè)力鑒證，更是一份沉甸甸的責任和道義約束，作為傳播者，在每一次傳播行為中都要把傳播正能量價值觀放在首位，共同推動商業(yè)繁榮和社會進步。正如金旗獎組委會主席銀小冬所說：“金旗獎自創(chuàng)辦以來，就堅持以創(chuàng)新推動公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展，幫助企業(yè)、國家、品牌建立影響力，用公共關(guān)系影響力價值推動商業(yè)繁榮和社會進步。”
首屆公共關(guān)系與全球化傳播高峰論壇暨2017金旗獎頒獎盛典圓滿收官。
