上海2018年2月27日電 /美通社/ -- 近日，德國知名清潔設(shè)備Karcher集團(tuán)宣布，已正式將品牌中文名“德國凱馳”更名為“德國卡赫”，并啟動新一輪的品牌換新，公司官網(wǎng)、社交媒體、線上旗艦店等名稱及官方賬號也將逐步更新。
Karcher集團(tuán)向來注重品牌聲譽(yù)及權(quán)益，此次更名是為避免中文名被他人惡意搶注而造成市場隱患及歧義困擾。集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理唐曉東先生也表示，“公司正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，作為品牌升級中的重要一環(huán)，全新的中文名意味著我們將著眼于更清晰的認(rèn)知和更長遠(yuǎn)的未來，今后，Karcher德國卡赫將以全新的品牌形象迎接廣大中國消費(fèi)者。”
Karcher集團(tuán)十分重視中國清潔家電市場，并已著眼部署2020戰(zhàn)略規(guī)劃。為了更好地整合研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、市場及售后，Karcher集團(tuán)已于去年底在常熟高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)內(nèi)投資成立中國區(qū)總部及研發(fā)中心，總投資約為2億美元，注冊資本達(dá)6000萬美元。
新舊更替之際，Karcher德國卡赫也將面臨如何加速扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有用戶的印象，并快速打響營銷第一戰(zhàn)的挑戰(zhàn)，雖然打造新品牌形象意味著更多投入，但品牌方相信此舉既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。更名后，Karcher德國卡赫將繼續(xù)為中國家庭帶來專業(yè)、高效且富有趣味的清潔產(chǎn)品和體驗，同時開拓以80-90后為主力軍的年輕人生活方式需求，繼續(xù)邁進(jìn)新的產(chǎn)品類別和市場。
