北京2018年3月6日電 /美通社/ -- 2018年3月4日，第18屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)終審會(huì)在北京成功舉辦。所有參與報(bào)獎(jiǎng)的公司和作品案例經(jīng)歷了參選、初審等激烈的競(jìng)選之后，終于迎來(lái)了終審的角逐。
由50多位來(lái)自學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、媒體界、廣告界權(quán)威知名人士組成專業(yè)終審團(tuán)對(duì)初審入圍作品了進(jìn)行細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、公正的評(píng)審，最終決出各類別的金、銀、銅、優(yōu)秀等獲獎(jiǎng)作品，這些作品與案例將入選由中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版的《2018IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷年鑒》。該年鑒是中國(guó)兩岸四地唯一一本連續(xù)18年正規(guī)出版的廣告營(yíng)銷類年鑒書(shū)籍，具有極強(qiáng)的學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值和市場(chǎng)參考價(jià)值。
黃升民教授首先介紹了IAI成立的背景和歷史，已有18年的IAI雖然在國(guó)內(nèi)屬于元老級(jí)別，但從全球的視野看還有很長(zhǎng)的路要走。他說(shuō)，近幾年來(lái)，IAI發(fā)展良好。如今許多新媒體和新的代理公司的加入讓獎(jiǎng)項(xiàng)更加全面、更具活力，我們也可以看到更多形式的案例，對(duì)學(xué)術(shù)研究和實(shí)戰(zhàn)都具有參考價(jià)值。監(jiān)審主席金定海教授在致辭中介紹，從本屆參賽情況看，超過(guò)1600多個(gè)來(lái)自國(guó)內(nèi)外一流的知名品牌均對(duì)IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)充滿熱忱，并積極參與其中，成為本屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)的亮點(diǎn)，希望再接再厲。
本屆評(píng)審主席陳巖在談到案例評(píng)審時(shí)說(shuō)，“廣告案例比拼的不僅僅是廣告內(nèi)容上的創(chuàng)意，也需要更多的關(guān)注其在形式上的創(chuàng)新，廣告媒介組合策略的亮點(diǎn)，當(dāng)然還有市場(chǎng)表現(xiàn)/轉(zhuǎn)化率等。而IAI正是關(guān)注了這些點(diǎn)。”陳巖說(shuō)，不管是哪種媒體，都在進(jìn)行不斷革新。2018年分眾還將推出電梯電視實(shí)時(shí)收視率系統(tǒng)，跨屏組合的量化分析系統(tǒng)，基于不同樓宇的關(guān)鍵詞搜索的精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，基于不同樓宇的電商購(gòu)物紀(jì)錄的定向投放系統(tǒng)，數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)化互動(dòng)化是分眾發(fā)展的必由之路，讓消費(fèi)者能在主動(dòng)觀看廣告時(shí)形成更好的轉(zhuǎn)化。屆時(shí)，大家可以看到更多維度的廣告營(yíng)銷案例。
2018是體育大年，冬奧會(huì)、世界杯等各種賽事將體育營(yíng)銷推上浪尖。“騰訊在本屆冬奧會(huì)上的收入是上屆的5倍，客戶量也增加了3倍，很多國(guó)內(nèi)外客戶如伊利、一汽豐田、安踏、以及國(guó)際奧委會(huì)、中國(guó)奧委會(huì)贊助商均參與到騰訊體育營(yíng)銷平臺(tái)”，本屆聯(lián)合監(jiān)審主席丁明銳談到。“除了騰訊體育涵蓋中國(guó)最廣泛的體育用戶群體，我們也購(gòu)買了大量體育版權(quán)，并推出很多新的線上線下?tīng)I(yíng)銷方式，碎片化互動(dòng)，更大化地拓展體育營(yíng)銷。相信明年IAI能看到更多的體育營(yíng)銷案例。”
第18屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)共收到來(lái)自437家公司報(bào)送的2056件作品及案例，參選品牌數(shù)量達(dá)到1607家。在初審評(píng)選中，共有707件作品及案例從中脫穎而出。這些優(yōu)秀作品在終審會(huì)上展開(kāi)了再一次的激烈比拼，目前，IAI執(zhí)委會(huì)已將評(píng)審結(jié)果封存，并將于2018 IAI FESTIVAL 國(guó)際創(chuàng)享節(jié)（5月15-17日）暨第18屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典當(dāng)晚官方公布獲獎(jiǎng)結(jié)果，獲獎(jiǎng)公司將在第18屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上領(lǐng)取榮譽(yù)。本次終審會(huì)由酷開(kāi)特別支持，騰訊新聞媒體支持。
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第18屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)終審評(píng)審委員名單
評(píng)審主席
黃升民 中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)
陳巖 分眾傳媒合伙人、首席戰(zhàn)略官
監(jiān)審主席
金定海 上海師范大學(xué)教授
丁明銳 騰訊OMG內(nèi)容商業(yè)化副總經(jīng)理
評(píng)審副主席
吳孝明 熊貓傳媒集團(tuán)CEO
監(jiān)審副主席
陳一枬 WE Marketing Group創(chuàng)始人兼主席
終審委員（以姓名拼音排序）
曹宇翔 微博廣告業(yè)務(wù)部客戶市場(chǎng)總經(jīng)理
陳都燁 今日頭條營(yíng)銷中心總經(jīng)理
陳瑞杰 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)品牌廣告總經(jīng)理
陳聲雄 TOPIC董事長(zhǎng)、首席創(chuàng)意官
陳巖 分眾傳媒首席戰(zhàn)略官
陳一枬 WE Marketing Group創(chuàng)始人兼主席
成亞男 阿里文娛智能營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷推廣部總經(jīng)理
鄧亮 愛(ài)奇藝全國(guó)策劃總經(jīng)理
丁明銳 騰訊OMG內(nèi)容商業(yè)化副總經(jīng)理
范懿銘 蘑菇街品牌副總裁
方菲 芒果TV廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理
封保成 酷開(kāi)副總裁
付繼仁 一點(diǎn)資訊副總裁
高超 網(wǎng)易傳媒銷售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理
高強(qiáng) 知乎副總裁
谷云峰 搜狗商業(yè)市場(chǎng)策劃總監(jiān)
郝煒 鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理
洪成 騰訊新聞市場(chǎng)總監(jiān)
侯麗斌 百度營(yíng)銷研究院常務(wù)副院長(zhǎng)
黃升民 中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)
黃小川 華誼嘉信聯(lián)席主席、迪思傳媒董事長(zhǎng)
黃逸甫 臺(tái)灣雪芃廣告CEO
蔣雨辰 蒙牛集團(tuán)品牌管理部總經(jīng)理
金定海 上海師范大學(xué)教授
金玲 小米公司MIUI廣告銷售副總裁
李怡 中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任
連祐升 聯(lián)合映像傳媒集團(tuán)副總裁兼CCO
林寒松 電通東派執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
苗春霞 騰訊內(nèi)容平臺(tái)市場(chǎng)總監(jiān)
莫夢(mèng)琳 云南白藥健康產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金總經(jīng)理
權(quán)靜 獵豹移動(dòng)市場(chǎng)總經(jīng)理
沈陽(yáng) 云像數(shù)字聯(lián)合創(chuàng)始人
舒浩 百度搜索公司市場(chǎng)部商業(yè)生態(tài)副總經(jīng)理
宋學(xué)軍 秘傳科技 CEO
孫漢杰 云銳集團(tuán)品牌中心COO
田濤 尼爾森網(wǎng)聯(lián)CEO
萬(wàn)姣 酷派中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部長(zhǎng)
王宏偉 錢包金服副總裁
王健 IDG Digital Media中國(guó)總裁
王鑫 碧桂園酒店集團(tuán)品牌總經(jīng)理
王屹 新浪網(wǎng)商業(yè)中心總經(jīng)理
吳孝明 熊貓傳媒集團(tuán)CEO
吳旭東 北京電通群執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
肖昆 昌榮傳播副總裁
楊磊 IBM 品牌戰(zhàn)略與公關(guān)總經(jīng)理
余斌 盤龍?jiān)坪？偛?br />趙景 海航集團(tuán)HiAPP市場(chǎng)總經(jīng)理
