上海2018年5月7日電 /美通社/ -- 4月26日，由華揚聯眾與華揚時尚主辦、百度營銷研究院協辦的“2018HYFASHION數字時尚盛典”在上海靜安瑞吉酒店圓滿落幕。本屆數字時尚盛典包含“倍道而進”數字時尚論壇、“向愛而生”慈善之夜及時尚派對三個主要環節，現場眾星云集，更有國際頂尖設計師 Marc Jacobs 親臨坐鎮，精彩紛呈。騰訊、網易、微博三大官方合作媒體及首席合作戰略伙伴京東時尚助力活動全面升級。
“倍道而進”數字時尚論壇 -- 以數字視角賦予時尚新靈感
下午論壇伊始，主持人華少拉開“2018 HYFASHION數字時尚盛典”序幕，華揚聯眾創始人兼董事長蘇同先生進行開場演講，隨后百度營銷研究院常務副院長侯麗斌女士、新浪微博副總裁王雅娟女士為到場來賓分享了她們關于數字與時尚的觀點與洞察。中國臺灣節目主持人蔡康永，中國內地男模特、作家樊野，男性時尚媒體品牌“杜紹斐”合伙人、CEO朱子奇，知名時尚博主YuYu，百度搜索公司市場部總經理陳志峰，與圓桌對話的主持人ART021上海廿一當代藝術博覽會、Cc藝術基金會創始人、連環創業者周大為，在圓桌論壇環節暢談《IP經濟及其市場價值》。
華揚聯眾創始人兼董事長蘇同先生在以《時尚的侵略》為題的演講中表示，現今時尚早已不受邊界的限制，滲透進人們生活的每個角落。年輕人正在成為當下消費的主力軍，他們心中多元化的時尚觀念與觸媒方式，深刻地影響了他們的生活方式和價值觀表達，也使得時尚與流量的關系變得密不可分。在時尚主導流量、進而帶動消費的時代，華揚聯眾希望能夠協助品牌發掘其文化中的時尚屬性，促進跨界合作，同時與優質內容IP深度融合以期為客戶帶來更多品牌曝光，并利用自身在數據挖掘及營銷策略方面的優勢為品牌客戶打造品牌IP屬性，樹立品牌風尚，以持續激發其商業增長。
百度營銷研究院常務副院長侯麗斌以搜索數據為出發點，盤點了過去一年中時尚行業的流行趨勢。百度大數據發現，2017年全年時尚檢索量超過11億次，同比增長22%。在不同品類的搜索數據中，國際美妝以5億的檢索量領跑時尚品類大盤，腕表、箱包、服飾等行業緊隨其后。百度搜索數據表明，當下年輕人對潮牌的關注尤為突出 -- 在新一代年輕消費群體的概念里，潮牌對于他們來說代表著人設感與自由自在的心態，他們從某種程度上在為自己的信念買單。與此同時百度也注意到，當下年輕消費群體比以往更加注重自身的內外兼修，他們對產品的功能性與外貌有著同樣苛刻的追求。在演講中侯麗斌女士引用康德的話來詮釋當下時尚趨勢 -- “人對美的追求源自于自我意識的覺醒，這是勢不可擋的”。數字營銷傳播時代已經全面到來，百度深入洞察消費者的心態與需求，希望的是能夠以此協助時尚品牌在今后的營銷中，協助品牌看清流量走向，看清消費者的情感需求，從而更有效率地提升自身聲量。
新浪微博副總裁王雅娟女士則以《微博解碼數字時尚》為題，基于微博這個具有天然社會化媒體屬性的平臺，分享了時尚品牌在微博的新玩法。“時尚”作為一個在微博端討論量極大的話題，現在已經衍生出了多種呈現形式與互動方式。首先，微博聚集著海量時尚內容的產生者 -- 明星、名人、KOL都是優質時尚內容產生的源泉，同時微博開放的討論模式也使這里匯聚了眾多潮流的追隨者，在微博這個平臺之上，內容能夠完成從產生、分發，到互動、消費的全部環節，營造多種互動場景，從而高效地協助品牌實現聲量的提高。同時，微博也推出了“微代言”、“尤物志”等眾多適用于不同品牌的全新營銷陣地，更與阿里巴巴聯合打造了完整的社會化營銷閉環，從而幫助品牌在微博這個數字營銷的主陣地贏得更高關注度。
在圓桌對話環節，ART021上海廿一當代藝術博覽會、Cc藝術基金會創始人、連環創業者周大為作為對話主持人，與中國臺灣節目主持人蔡康永，中國內地男模特&作家樊野，男性時尚媒體品牌“杜紹斐”合伙人&CEO朱子奇，知名時尚博主YuYu，百度搜索公司市場部總經理陳志峰以《IP經濟及其商業價值》為題展開討論，以不同視角對當下IP經濟發表了自身看法。談及如何理解IP，YuYu更傾向于認為IP是一種意識形態，人們追隨IP并非追隨一個人或是一個事件，而是在追隨這個IP所表達的價值觀；蔡康永先生則從自身的經歷詮釋了他對IP的看法 -- 偶像之所以成為偶像，是人們投射在他們身上的人生設想在發揮作用，IP也是一樣，因此它的發展之路可能并不關乎它的自我定位，而更在于受眾對它的理解。談及IP價值的變現，朱子奇認為品牌應該更加關注自身的人格化屬性，將品牌價值傳遞給讀者以求產生共鳴，對共鳴者進行更深度的內容與實物的輸出；樊野認為IP是在細分領域里個人價值的體現，他強調細分領域里自己獨特的標簽才是每個IP最需要的識別點，也是IP變現的關鍵所在；百度搜索公司市場部總經理陳志峰則表示，不但IP需要考慮變現的問題，品牌也需要思考當下趨勢，并放低姿態去融入當下的數字傳播大環境中，與IP建立更加緊密的聯系，從而達成一種變現上的雙贏。
此外，華揚聯眾還攜手百度營銷研究院共同揭曉了“2018時尚數字大獎”的20項大獎，與往年相比本次大獎進行了全方面升級，在匯聚時尚界7大品類的品牌獎項之余，首次增加了品牌單項獎，并聚焦在2017年度表現甚佳的中國品牌。同時，今年的時尚數字大獎還首次加入事件類獎項，頒布最具數字影響力并且去年在網絡上引發熱捧和受到時尚圈關注的時尚界事件。在人物獎的設置上，除延續往年的“獨立設計師、時尚攝影師和超級模特”獎項外，首次關注以“跨界”為主題的時尚趨勢，并新增“跨界美學倡導者”、“生活美學踐行者”、“時尚藝術推手”等獎項。
本屆盛典品牌榜單依托百度品牌數字資產指數產生，該指數也被譽為品牌數字營銷的風向標，是首個數字營銷界品牌評估體系，基于三大核心能力構建，分別是：百度AI大數據、智能算法和高速計算。百度品牌數字資產指數包含六個指標 -- 數字內容量、網頁好感度、關注度、專注度、口碑總評數、以及口碑好感度，著重突出網民與品牌的互動、以及視頻內容對品牌數字資產的價值。該指數利用百度搜索引擎全網的用戶數據、辨析主觀及客觀數據、計算包括視頻內容量在內的龐大數據樣本，展現品牌在數字營銷領域的影響力和健康度。目前，百度品牌數字資產指數已經展現超過3千個頭部品牌，富有億萬級行業數據、豐富的指標與維度、以及全決策鏈路追蹤結果。
國際天才設計師 Marc Jacobs 隆重登場，為人物類獲獎嘉賓頒發獎項，并在隨后的主題演講中表示，在科技飛速發展的當下，社交媒體的影響力有目共睹 -- 縱觀過去十年中時尚行業的發展，傳播模式的多樣化不但使行業界限日漸模糊，也賦予了時尚人士多重身份，數字平臺在時尚行業的營銷活動中的影響力正在迅速提升，因此他對此次論壇也給予了充分的肯定 -- “數字時尚盛典論壇”給了時尚行業與數字營銷行業一個交流的平臺，為時尚行業的數字平臺營銷提供全新的思路與解決方案。
同時 Marc Jacobs 還對數字時尚盛典的舉辦初衷與慈善行為表示贊同 -- 無論是對時尚工作者的表彰和激勵，還是對新晉時尚人才的培養與資助，都將為時尚行業未來的發展注入源源不斷的動力，他也希望能夠借此機會分享自己在工作期間所累積的經驗知識，以此激勵和幫助每一個受到時尚靈感啟發的人。
“向愛而生”慈善之夜 -- 為公益發聲，為時尚造勢
“向愛而生”慈善之夜群星閃耀，來自海內外的當紅明星、社會名流、企業精英和藝術家們以慈善之名齊聚一堂；晚宴得到百度、HERA赫妍、京東時尚、騰訊、網易、微博的大力支持，當晚群星閃耀，來自海內外的當紅明星、社會名流、企業精英和藝術家們以慈善之名齊聚一堂。
晚宴現場眾星云集 -- 國際天才設計師 MarcJacobs 親臨現場，林依晨、武大靖、雎曉雯、殷旭、陳燃、Luu Brothers 、應青藍、李佳念、紀凌塵、錦榮、郭曉婷、王佳佳、程璧、樊野、章元一、劉清揚、吉承、艾克里里、黃朋、賀根啟爾、YuYu、劉珈希、姜悅音、曹新悅、Nikki-Min、包公子姐兒等多位明星及時尚達人到場助陣。
晚宴伊始，主持人華少掌麥帶領到場貴賓以視頻形式回顧了華揚聯眾公益基金會成立短短一年多的時間內啟動的十幾個項目，并呼吁到場嘉賓更多地關注社會弱勢群體、貧困地區，讓這個世界變得更加美好。華揚聯眾公益基金會理事長孫學先生，仁濟醫院醫生、眼科行政副主任、副教授陶晨醫師出席晚宴并致開場詞，對晚宴和華揚聯眾公益基金會表示了祝福與期待。晚宴拍賣環節由中國國家注冊拍賣師、中國國家注冊策劃師金鈴女士掌槌，她也是中國拍賣界較高榮譽“中國首屆拍賣師大賽金槌獎”得主；本次盛典的藝術展區作品呈現與現場拍賣得到 ART021 上海廿一當代藝術博覽會團隊的全力支持。
Marc Jacobs 作為一位全球時裝設計界鬼才，在時尚圈地位顯赫，他曾獲得美國時裝設計師協會CFDA “女裝設計師”大獎，更曾是全球頂尖品牌 LOUIS VUITTON 的設計靈魂；此次出席，他帶來了“Marc Jacobs & 施華洛世奇水晶肖像夾克-2018 HYFASHION 數字時尚盛典特別訂制簽名版”，拍得者更可獲得 Marc Jacobs 2019春夏秀場貴賓席位兩席（含國內往返紐約商務艙機票兩套及紐約美世酒店兩晚住宿），Marc Jacobs 先生親自上臺為此件拍品助拍。另外，Marc Jacobs 先生還捐贈經典款簽名版“Snapshot Camera Bag”作為拍品用于慈善拍賣，林依晨小姐上臺為此件拍品助拍，最終艾克里里先生以高價拍得此物，并貼心贈予林依晨小姐。
代表首爾女性時尚生活方式的高端美妝品牌HERA赫妍也為活動提供了贊助支持。捐贈一套以“秘密花園舞會”為主題的時尚跨界限量禮盒。這款禮盒是與法籍插畫藝術家 Edith Carron 攜手推出，包含了HERA赫妍5款明星產品“煥肌氣墊霜”“魅惑卓彩唇盒”“肌源煥透精華液”“塑顏腮紅”“豐盈卷翹睫毛膏”。
現場進行拍賣的藝術品、精品還有 -- 意大利德龍全自動咖啡機、CIGA LONG寶石蝴蝶胸針 、萬希泉陀飛輪腕表、薛松 & Blueair ProL 合作的空氣凈化器藝術家特別款、陳維作品《漂》、陸平原作品《Look! I'm Picasso》、阿德里安·布勞迪作品《滑板上涂料》、扎西旺毛作品《黃財神唐卡》、多丁作品《宗喀巴師徒三尊》、武大靖速滑戰服和書法“福”字（助拍嘉賓：武大靖）、法拉利駕駛課程、村上隆作品6件（助拍嘉賓：郭曉婷）、張恩利作品《無題》（助拍嘉賓：殷旭）、薛松作品《單馬圖》、劉韡作品《無題》、吳大羽作品《無題》、徐震作品《天下》（助拍嘉賓：Luu brothers）。
在此也特別感謝意特汽車商業（上海）有限公司的拍品捐贈，熱情的法拉利車主也以全場較高價格拍得 -- 藝術家徐震的《天下》，再次展示了法拉利的“紅色力量”。當晚所有拍賣款項都將用于華揚聯眾公益基金會發起的“EYE明天”兒童護眼行動，該項目的資助范圍正是針對凡患有先天性青光眼、先天性白內障、先天性視網膜病變的0-10歲兒童，因家庭貧困無法承擔醫療費用者。主辦方將幫助那些已經失明但有條件治愈的兒童進行手術；尚未失明但處在危險邊緣的孩子進行預防救助，真正落實、落地公益，還孩子們一片光明。
晚宴后的時尚派對環節邀請了國際DJ現場表演，同時國內外明星名人及VIP嘉賓也作為受邀對象出席派對，派對上觥籌交錯，到場來賓相談甚歡。
至此，本次“2018HYFASHION數字時尚盛典”圓滿結束，華揚聯眾也將繼續與百度營銷研究院攜手，在數字時尚領域不斷深入探索，并在慈善道路上繼續前行。
特別鳴謝愛茉莉太平洋集團旗下高端時尚美妝品牌HERA赫妍提供贊助支持。
特別鳴謝本次活動指定商務接待用車AVIS安飛士租車。
