北京2018年6月11電 /美通社/ -- 6月6日，財訊傳媒集團(tuán)《成功營銷》雜志主辦的“2018內(nèi)容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮”在北京JW萬豪酒店隆重舉行，本次大會主題為“搶占營銷C位”，聚焦熱門的營銷話題、最I(lǐng)N的營銷案例和前沿的營銷觀點。
來自知名品牌的營銷負(fù)責(zé)人、營銷機(jī)構(gòu)及平臺的營銷大咖們應(yīng)邀出席了大會，圍繞著“年輕化”、短視頻等熱門營銷話題分享了各自的洞察和成功案例。本次大會還邀請到了萬科集團(tuán)創(chuàng)始人、萬科名譽(yù)主席、應(yīng)對氣候變化企業(yè)家聯(lián)盟創(chuàng)始人王石，他分享了自己競選“亞洲賽艇聯(lián)合會”主席和拍廣告的故事，從個人的角度，為到場的嘉賓提供了另一種了解營銷的視角。
成功營銷品牌也同步升級，宣布用全新“IN”精神賦能和升級成功營銷品牌，旨在打通營銷圈層，將成功營銷全面升級為更全面、更專業(yè)、更高效的媒體和營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)。
用走心的內(nèi)容，打動年輕人
當(dāng)前，無論是年輕品牌還是成熟品牌，都在談“年輕化”，在這個年輕人逐漸成為消費(fèi)主力的時代，如何與年輕人達(dá)成一片，是很多品牌都在追問的問題。在本次大會上，既有傳統(tǒng)品牌，也有二次元聚集的平臺，來自這些品牌和平臺的相關(guān)負(fù)責(zé)人總結(jié)了如何打動年輕人的秘訣。
內(nèi)容走心，才能與年輕人共鳴。TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光認(rèn)為，做內(nèi)容營銷，要回歸當(dāng)下社會群體和社會體系當(dāng)中，從國家和社會的發(fā)展目標(biāo)出發(fā)，思考如何打造IP。嗶哩嗶哩廣告營銷部總經(jīng)理王旭指出，在營銷中應(yīng)該以年輕人的特色全力以赴去做年輕人喜歡的事情，讓他們?yōu)楫a(chǎn)品站臺；江小白首席顧問小白哥在演講中指出，用戶不會幫你傳播廣告，但是會傳播他自我認(rèn)知到的內(nèi)容和故事。吉野家市場部負(fù)責(zé)人張愛與紫珊營銷創(chuàng)始人張宇征講述了吉野家圍繞著“匠心”講述一個倔強(qiáng)堅持的故事，與當(dāng)下的年輕人產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者再度喜歡上吉野家這個百年品牌。
如何才能打造走心的內(nèi)容？華潤三九市場部副總經(jīng)理楊軼認(rèn)為，真正有效的內(nèi)容，一定是跟消費(fèi)者關(guān)注點高度相關(guān)的內(nèi)容，其次是與品牌有相關(guān)性，騰訊視頻商業(yè)化總經(jīng)理王瑩認(rèn)為，在選擇內(nèi)容時，要看內(nèi)容背后的初心，因為初心決定了內(nèi)容的影響力有多大；百事公司大中華區(qū)飲料品類副總裁葉莉在演講中提出，做內(nèi)容營銷，所有內(nèi)容都要源自品牌價值，內(nèi)容應(yīng)與品牌價值觀一致。知乎商業(yè)市場總經(jīng)理陳欣認(rèn)為，當(dāng)用戶從知其然，到要知其所以然。營銷就要從廣而告之，到廣而認(rèn)知。
良品鋪子集團(tuán)品牌中心內(nèi)容總監(jiān)黎明表示，無論是產(chǎn)品研發(fā)的洞察還是品牌營銷層面的洞察，都追求對年輕用戶心智上的影響。雄孩子傳媒CEO藥軍認(rèn)為，年輕化的選題，要能夠觸到某一個焦慮點或者欲望的痛點。群邑中國互動營銷董事總經(jīng)理宋文鋒認(rèn)為，做內(nèi)容寧可冒險，絕不平庸。有針對性地冒險，對一部分人足夠扎心，可以形成圈子輻射出去。保持年輕化對于很多公司來說，依然是一個很有挑戰(zhàn)的話題。罐頭視頻創(chuàng)始人&CEO劉婭楠認(rèn)為，內(nèi)容能否永遠(yuǎn)跑在最前面，永遠(yuǎn)與最年輕的人在一起，是較大的挑戰(zhàn)。
下一個釋放營銷價值的平臺
成功的營銷，離不開好有價值的流量平臺，從傳統(tǒng)媒體到數(shù)字媒體，用戶在不斷發(fā)生遷移，品牌也在這個過程中追逐著下一個流量平臺，釋放營銷價值。
當(dāng)前最火的平臺，莫過于抖音這個短視頻平臺。字節(jié)跳動營銷中心總經(jīng)理陳都燁在演講中指出，抖音“智能短視頻營銷”逐漸釋放巨大營銷價值，豎屏原生視頻已成為短視頻營銷的下半場；新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長張繼學(xué)認(rèn)為，未來線下也將會出現(xiàn)數(shù)字化、流量化的黑洞級流量平臺 -- 生活圈中的電梯、地鐵和綜合媒體流量平臺。大地影院副總經(jīng)理丁曉云表示，大地影院是在影院場景下的泛娛樂平臺，為廣告主和消費(fèi)者提供影院泛娛樂的營銷場景。它說創(chuàng)始人兼CEO李蓓貝認(rèn)為，AR和VR技術(shù)把流量的中心從平臺轉(zhuǎn)到了商品本身，通過AR，消費(fèi)者和商品可在第一時間有非常直接的互動。·
微博廣告業(yè)務(wù)部客戶市場總經(jīng)理曹宇翔指出，粉絲經(jīng)濟(jì)時代營銷的核心是注重優(yōu)質(zhì)粉絲資產(chǎn)的積累，粉絲不但是品牌的忠實客戶，還是品牌的內(nèi)容傳播者，會幫助品牌發(fā)展新的粉絲，帶動社交資產(chǎn)的高效積累。蒙牛集團(tuán)常溫品牌創(chuàng)新部負(fù)責(zé)人及蒙牛上海鮮語牧場有限公司負(fù)責(zé)人王靜波也認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者變成消費(fèi)商時，會產(chǎn)生與品牌更強(qiáng)的黏著度，同時會幫品牌自帶很多流量。
用戶在線下生活和線上平臺，由無數(shù)的場景構(gòu)成，場景也為品牌營銷提供了一個機(jī)會點。精碩科技集團(tuán)行業(yè)創(chuàng)新副總裁王凱航認(rèn)為，場景營銷不是新名詞，但是隨著應(yīng)用的改變和發(fā)展，被賦予了新的意義。如美團(tuán)廣告平臺市場總經(jīng)理吳荻所說，線下場景和線上場景相結(jié)合的一體化的營銷方式是場景營銷非常重要的發(fā)展趨勢。
IN精神賦能“成功營銷”品牌
在開場致辭中，執(zhí)行出品人、主編、《哈佛商業(yè)評論》中文版副主編齊馨宣布了成功營銷品牌升級，以全新“IN”精神賦能品牌，將成功營銷打造成更專業(yè)的媒體和更全面的營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，并對“IN”做了解讀：
通過IN精神，線上線下全面融合，打破營銷圈層，將成功營銷全面升級為更全面、更專業(yè)、更高效的媒體和服務(wù)機(jī)構(gòu)。
2018金成獎榜單全面揭曉：
