北京2018年7月19日電 /美通社/ -- 7月18日，由 IAI 國際廣告獎、IAI 國際旅游獎、IAI 國際創享節聯合舉辦的“IAI 品牌國際嘉年華”在北京國家會議中心成功舉辦。社交營銷、泛娛樂營銷、創意 AI 智能、消費升級、短視頻、文化與旅游、共享經濟等熱門版塊一起捕捉靈感，碰撞火花，提前與未來相遇。
活動現場，久其數字、微博、獵豹移動、移動星空、杰士邦、星露、直播邦、二更傳媒、愛奇藝、VPHOTO 等知名品牌就時下熱點話題及行業，在 IAI 品牌國際嘉年華活動現場進行精彩分享。
IAI 國際廣告獎、IAI 國際旅游獎、IAI 國際創享節執行主席劉廣飛講到，IAI 經過18年的發展，已經取得了一定的成就，呈現出勃勃生機的態勢。“無論 IAI 國際廣告獎這個獎項的含金量有多高，無論 IAI 得到業界如何的認可，無論取得什么樣的榮耀和輝煌，這背后每一個品牌和信息的傳遞都是有溫度的，都離不開社會各界的支持與信任。IAI 國際旅游獎作品征集正在火熱進行中，IAI 國際創享節每年五月都會在京盛大開啟，歡迎大家前來參與。”
社交營銷版塊，久其數字 CEO 沈棟梁在《社交媒體與營銷閉環》演講中指出，短視頻是年輕用戶表達自己內心訴求的一種方式，要想利用短視頻為品牌形成四兩撥千斤的效果，一共有三步：第一，尋找契合的話題；第二，找到適合的場景；第三，有針對性的投放。營銷閉環分為五個環節，發現顧客、有效溝通，精準觸達、形成交易和再營銷。其中關鍵的是行動交易和再營銷。整個數據打通，一方面幫助企業做到了跨渠道的歷史數據的整合，同時也保證了企業精整化分組的推送和管理以及相應一系列的數據的輸出。
隨后，微博美食運營總監任杰在其演講《微博美食內容生態的機會和商業賦能》中指出，現階段所有的消費模型、消費者都發生了改變，因此所有的營銷、傳播交易都被重構了。在微博美食消費生態里面，有很多大的 KOL，他們在網絡上每天生產大量優質內容輸出給消費者，消費者不斷提高自己的消費水平，以及對內容獲取信息的需求，然后構成一張網絡。這個網絡以內容以及大家情感價值觀產生關聯，最后構成了內容生態。微博是一個服務的平臺，一個賦能的平臺，一個扶持的平臺，一個促進商業效率變得更高的平臺。在這個平臺上，微博能夠更好的提煉內容生產者和消費者的規律，通過數據告訴我們平臺上這些廣告主供應鏈的合作伙伴，和產業鏈上下游的合作伙伴。
在泛娛樂版塊中，移動星空 CEO 夏塶均通過對 GoGo 小鎮這一游戲的介紹，向我們展示了一場生動的《品牌互動式場景營銷》案例。GoGo 小鎮這個游戲較大的創新，在于虛擬引入現實，游戲中生產的商品可以直接兌換實物商品比如牛奶衣服護膚品等等，用戶在游戲場景里面，收獲的卻是真實的商品。游戲中的每一個場景都可以被品牌冠名，打破常規娛樂模式，實現品牌互動式場景營銷。
創意 AI 智能版塊，獵豹移動副總裁譚靖穎，和大家一起《2018聚變·無限可能》。她指出，人工智能才是互聯網的未來，人工智能已經成為整個通訊信息的焦點。獵豹移動通過對 AI 能力、內容技能的自主研發，已經建立了包括定位巡航、軟件硬件在內的語音系統視覺識別全產業生產鏈，同時開放了整個 IOS 語音系統，希望更多開發可以基于獵豹的系統自定義其設備，推動整個機器人行業的發展。
在下午的消費升級版塊中，杰士邦（中國）新零售總經理周密邀請大家一起享受《零感時刻新生活》。杰士邦通過各種途徑收集可參考的數據，然后透過這些數據進行更精準的營銷，形成這樣一種閉環，以大數據人工智能為基石，不斷創新新零售玩法，實現廣告精準投放。杰士邦理想的新零售是消費者要以自己喜歡的方式，隨時隨地可以獲得優質的產品，優質的服務，優質的體驗。能實現這樣的結果，對于任何一個企業來說，它的新零售都是成功的。消費者獲得了優質的產品服務跟體驗，就意味著它有三通跟三同。所謂三通，就是它的商品通，會員通，活動通；所謂三同，產品同，服務同，品牌同。這是新零售的終極目標。
星露集團執行總裁 CEO 陸明以星露礦泉為例，為我們解密如何進行《快消品定制場景化營銷》。星露礦泉取自中國優秀水源之一 -- 承德水源，純天然無污染礦物質指標含量符合國家的標準，補充人體所需微量元素。前段時間，星露礦泉結合天安門旅游服務集團共同做了一次定制 IP 營銷，取得了不錯的營銷效果。在接下來還會以瀕危鳥類主題、樹木類或者其他花卉類的 IP，通過定制系列 IP，進行定制場景化營銷。
在短視頻營銷版塊中，直播邦創始人宋成玉現場分享了短視頻的市場新模式，讓《短視頻，從心出發！》。由于行業內存在的服務標準不統一，定價體系不規范，客戶需求表達不明確，結款周期長等問題亟待解決，因此，直播邦就此誕生。隨后，直播邦聯合多家機構成立了中國國際公關攝影聯盟，直擊行業痛點，依托國內各大直播平臺和企業 Saas 云服務聚合全球簽約優質影像直播攝制團隊，為B 端商業用戶定制高品質的專屬直播攝制服務方案。
所謂品牌，就是故事，講好故事，做好品牌。在短視頻版塊中，二更傳媒副總裁馬長安現場講解《如何講好有溫度的品牌故事》。二更一直強調以人文溫暖作為一個視頻的創作底色，要超越感官的娛樂，直面人生的價值，這是二更短視頻里面很重要的風格跟特點。二更有一句話非常重要的話，發現身邊不知道的美。二更對大美重新做了解讀，認為大美應該一方面體現了是一種新時代的精神，同時也應該是積極的價值觀。
在文化與旅游版塊中，愛奇藝營銷創意中心總監李尚達和大家一起一起研究了《愛奇藝 Pick 旅游營銷新趨勢》。優質內容將我們的文化載入大眾生活圈子，從而促使我們產生了對這種生活方式向往，向往之后產生了旅游的動作，在旅游的過程中，將大眾帶入到我們所要傳達的文化享受當中，這就形成一個非常完整的營銷閉環。并對其進行針對性的視頻營銷策略、方法論、帶入式的營銷，形成旅游營銷新趨勢。
VPHOTO 聯合創始人李英華在演講《賦能線下場景營銷-即時影像新玩法》中指出，線下聚會已經變成非常經常、重復的活動，然而線下的場景留下珍貴影像內容，大部分基于企業留下珍貴記憶的方式和快速給媒體老師發稿這樣的一些公用類的價值，從來沒有被當成營銷的工具和方式進行下一步的探索。VPHOTO 的創辦，讓用戶全生命周期的行為軌跡能夠得到完整的記錄，圍繞用戶生產營銷內容和線下消費直接產生關聯，讓本地廣告主需求可以得到滿足。VPHOTO 把影像的傳統服務進一步轉換變成到線下參加活動，時間作為唯一不可再生資源，鏈接里面呈現其他優質內容就變成了更新和留存有價值的沉淀方式。
接下來，CIC 傳大整合傳播集團啟動會正式開始。CIC 傳大整合傳播集團由多家數據營銷與整合傳播創始人共同打造為企業品牌提供品牌設計、社會化營銷廣告創意、數字營銷等全方位品牌傳播服務。活動現場，CIC 傳大整合傳播集團創始人劉廣飛、Alan Lien、沈陽、宋學軍、王大偉紛紛上臺致辭，許下了對 CIC 傳大整合傳播集團的美好期待，并一起合照留念。
