北京2019年4月26日 /美通社/ -- 隨著移動互聯網紅利的逐漸消失，5G、人工智能、AR/VR、物聯網等新技術的快速發展，新經濟崛起，傳統消費形態正在經歷一場劇烈的迭代進化。新場景應用、新產業入侵正在對傳統消費的商業模式產生顛覆性影響。2019年，如何看待新形勢下的新消費？如何乘著智能科技時代的東風，挖掘消費領域新的投資機會？
4月25日，由《融資中國》雜志主辦、融中集團協辦的“2019大消費行業投資峰會”在上海靜安四季酒店盛大開幕。此次會議以“新經濟·新消費”為核心，圍繞資本、產業、行業等多維度，對消費行業進行了全產業鏈觀點分析和探討。
會議開始，主辦方《融資中國》雜志執行副主編寇建平發表致辭演講，他提到，過去的2018年，包括新零售、新式茶飲、社區團購、生鮮都出現，資本都在忙著跑馬圈地。2019年，線上流量越來越貴，越來越多細分的垂直領域人群消費開始出現創新和投資機會。有了AI、大數據等創新科技的加持，傳統消費形態也開始經歷一場新迭代，新興產業入侵對傳統商業模式產生顛覆性影響，尤其是5G商用的加速。
在這樣一個新的消費時代，必然會誕生下一代偉大的消費企業。而作為我國經濟發展的重要動力，消費的貢獻度也在明顯超越投資和貿易。消費正成為今后經濟增長的主導。綜合來看，中國消費升級引發的大消費時代，已經來臨。
就消費升級的話題，達晨財智主管合伙人傅忠紅在主旨演講中也提到，當下其實存在著四大有利因素。一，中國產品、中國品牌時代到來，中國市場正在崛起，且無法阻擋；二，中美貿易戰、新政新規的不斷出臺都在倒逼傳統產業升級，而技術手段的進步和豐富也在幫助中國消費企業進行彎道超車；三，消費者的理性化消費越來越明顯，市場風口的弱化正使得產業在進一步回歸商業本質；四，資本市場不斷形成良幣驅逐劣幣機制，科創板的推出在對創新創業產業產生新的積極引導和影響。
事實上，自2016年馬云首次提出“新零售”概念以來，消費領域的投資熱點就從未間斷。近兩年，風險資本更是一路廝殺，戰火燒遍了整個細分市場，比如一地雞毛的無人貨架以及讓人看不懂的新物種“盒馬”。而拼多多的崛起并大放異彩，更是讓消費升級與消費降級的爭論再次白熱化。
面對消費升級，啟賦資本合伙人曾崢、中美綠色基金創始管理合伙人兼CEO白波、紅杉資本中國基金副總裁董琳、58產業基金合伙人李納、天圖投資合伙人李康林、達晨財智上海總經理汪璐以及沸點資本創始合伙人于光東在新零售專場論壇期間，對于當下新零售、新物種與新趨勢也進行了熱烈探討。
對于未來投資方向，論壇嘉賓提出，一方面，現在越來越多的消費者愿意去嘗試新的品牌，新品牌領域會有新的投資機會，這些品牌可能是線下的，也更可能是線上的。線上品牌露出越來越完整，可以從幾大維度來看品牌，首先它是不是一個健康成長的品牌，然后從供應鏈、研發、產品、營銷、渠道等五個方面考察它的品牌價值。
另一方面，新渠道也具有潛在投資價值。近兩年，綜合社交電商發展非常快，產生了巨大紅利，線下渠道鏈條非常長，一層層，一級級，每一級經銷商都有利潤。但現在來看，每種產品、每種渠道都是從源頭改造了供應鏈，因此產生了一個超級供應鏈。此外，還有很多渠道把流通路徑縮短，也為消費產業的新渠道提供了投資機會。
在會議期間，中恒星光投資集團首席投資官、創璟資本投決會委員沈韜以《非線性增長的可選消費：理論、分析與未來》發表主題演講，他也提到，消費領域的投資機會包括必需消費品、可選擇消費品和奢侈品/高端可選消費品。其中，必須消費品涉及到產品的升級換代，而可選擇消費品主要是在現代消費性服務業，如醫療、保健、旅游等細分領域，能夠帶來高速增長的消費空間。
在消費升級大趨勢以及資本推動下，大批新國民消費品牌迅速崛起，他們或憑借網紅流量快速俘獲消費者，或依靠品質口碑煥發“第二春”。新晉品牌和百年老店將如何在消費市場中獲得自己的一席之地？中國制造又將如何在國外大牌的環伺中突出重圍，列土封疆？
在“消費品牌專場”，亞商資本合伙人于偉霞、創新工場執行董事馮曉娜、每日優鮮副總裁、生態鏈基金合伙人郭琦、華興新經濟基金執行董事孫健、溫氏投資合伙人吳接勤、復星創富執行總經理姚宇、以及肆拾玖坊CEO張傳宗等嘉賓針對“品質VS流量”、“新國民品牌”崛起等話題進行了探討。
究竟什么叫做“新國民品牌”？論壇討論中嘉賓表示，第一，要有需求，現在90年的人馬上30歲了，80后馬上40歲了。他們成長并生長在物質豐富的時代，已經成為消費主流。如果讓年紀大一些的媽媽們為品牌附加值付費，她們做不到，因為她們生長在物質匱乏年代。現在的主流人群，會追求個性化，愿意為內在的態度和個性化付費，會放棄性價比；第二，新國民品牌不是自娛自樂，而是現在整個市場，無論是國際市場還是國內市場，都認可的品牌。
其次，國民品牌要崛起現在的生存環境也越來越惡劣。對品牌創始人和對品牌方面的要求，不光是某一個方面冠軍，而是該要如何認知好品牌，對前端認知以及如何影響我的用戶，怎么樣做各種媒體的推廣、渠道端怎么樣做等各方面問題。其實，能做真正的國民品牌也不是特別容易的事情，尤其是現在的時間環境下，對團隊有更大的挑戰。
厚生投資創始合伙人王航在發表《中國食品消費投資觀察》演講時，提出厚生投資對中國消費的十大觀察和預判。具體而言：
另外他也提到，在分析人均消費時要充分考慮地域和人文特征，比如，在對中國消費做預判的時候，尤其是食品領域，我們往往跟美國對標，但事實上中美消費文化差異很大，造成我們做的很多需求判斷都是錯誤的。在錯誤判斷的基礎上，形成了一些投資追捧而吸納貨幣的“池子”，這些池子是否能延續下去？需要我們研究和警惕。
再比如，零售業和保健品業，咖啡是新的消費方式，產業并購、IT發展以及5G時代的到來都對食品消費的上下游產業產生巨大影響，過往，我們做的很多判斷，或許都存在趨勢方向對，但程度估計不足，比如，我們對市場空間的廣度估計不足；對貨幣紅利帶來的影響估計不足；對中國企業家精神在企業發展中的關鍵性認知不足。
而在教育領域，作為曾經 “逆周期”的黃金賽道，2018年底，教育消費也開始感受到資本市場的陣陣寒意。一方面，教育部印發《關于學前教育深化改革規范發展的若干意見》，明確指出將遏制幼教行業的過度逐利，私營幼兒園的并購上市之路被徹底被堵死；另一方面，課外培訓機構也迎來“最嚴監管年”，培訓教師憑證上崗，嚴禁舉辦競賽排名。
論壇期間，好未來集團副總裁、產業基金總裁蔡翔主持，有伴科技合伙人兼CMO鄧銘、天風天睿教育業務管理委員會負責人侯雪峰、決勝股份創始人兼董事長闕登峰、松鼠AI智適應教育聯合創始人兼CEO周偉，圍繞“2019年，站在十字路口的教育消費，究竟是剛需不死，亦或是拐點臨近”展開熱議。
隨著AI、物聯網、可穿戴設備、智能家居、虛擬現實等技術大面積應用，一定程度上也激發了消費市場的新熱點。來自深創投集團執行總經理艾興、艾拉比智能副總裁萬學靖、鈦馬車聯網聯合創始人、首席戰略官吳斌、特斯聯科技副總裁謝超、iPIN創始人兼CEO楊洋，針對智能時代為消費變革帶來的機遇進行了熱烈討論。
活動最后，融資中國發布了2018年度“新消費”行業榜。該榜單通過問卷調研、數據核實，采用客觀、專業的排名標準，評選出“新消費”、“新零售”、“新電商”、“新品牌”和“AI商業化應用”在內的15個細分獎項，多家企業及投資機構均獲上榜。
以下為完整榜單：
