上海2020年1月13日 /美通社/ -- 由胖鯨主辦，備受營銷圈矚目的“THE GALA 2020-Brand of the Future”品牌之夜活動于2020年1月11日成功舉辦。如何定義品牌？如何塑造品牌？如何才能成為未來品牌？作為胖鯨為品牌主量身打造的2020年度首場優質品牌主聚會，胖鯨與100+品牌主理人共同探討了“未來品牌”的前進方向，希望能為企業高層的生意模式與轉型提供更為深度的思考視角。
BOTF2020未來品牌年度榜單重磅揭曉
未來品牌（Brand of the Future）是指那些更有可能將當下生意的成功延續到未來的品牌。自10月份胖鯨啟動“Brand of the Future 2020未來品牌年度榜單”評選以來，胖鯨研究分析師與7位行業資深顧問進行深度對話，并聯動業界、學術界、商業財經媒體與投資機構，在為期20天的投票期中，共收獲了230個品牌提名，優選了161個品牌加入投票池，投票頁面展現75240次，總累計票數243014，通過比照投票隊列及用戶信息進行篩選，最終有效票數170143。
在“食品飲料”、“美妝個護”、“餐飲零售”、“服飾鞋履”、“電子產品及電器”、“運動生活方式與家居”、“文化”、潮流與娛樂”、“生活服務及大健康”、“寵物、親子及教育”、“旅游與出行”、“房地產、金融及其他”品類誕生了TOP5榜單。
由領先品牌CMO、大學教授、成功投資人組成的終審評委團，經過對品牌素材的嚴謹考量，綜合投票期入選品牌成績，共同評選出最終TOP 10品牌。1月11日，在胖鯨“THE GALA 2020-Brand of the Future”品牌之夜上，胖鯨創始人兼CKO王婧女士公布了2020年度未來品牌TOP10榜單，分別是（排名不分先后）：Airbnb愛彼迎、Bilibili嗶哩嗶哩、超級猩猩、迪士尼、Kiehl‘s科顏氏、耐克、NEIWAI內外、斯凱奇、宜家、優衣庫。
深度對話及趨勢解讀，共同探討“未來品牌”前進方向
亦復數字整合營銷總經理王耘帶來了對品牌營銷的洞察。很多營銷人都把太“南”了作為2019年的關鍵詞，因為什么都在變。但其實這也是一個比較好的時代，因為什么都可以變。依附于流量紅利帶來的增長是有限的，長期的品牌建設需要恒心。過去兩年，亦復在內容營銷、長視頻以及短視頻、多場景電商方面攜手品牌主做出很多創新的嘗試，也取得了很好的效果。2019年，亦復也取得了很好的成績。未來，希望能夠在變化之中抓住發展機遇，攜手品牌伙伴們達成營銷目標，實現共贏。
第一個圓桌環節帶來了本土品牌和國際品牌CMO們對品牌營銷與生意模式的終極思考。前朗濤國際北京辦公室總經理余靂與歐萊雅科顏氏及歐瓏品牌總經理李琳和菲亞特克萊斯勒亞太Jeep品牌高級總監孫亦文就“經典與成熟品牌新競爭環境下的轉型之路”進行了深度的探討。
消費者與品牌產生聯結的鏈路已然發生改變，在此背景下，營銷服務商需要了解社交媒體的終極形態是什么？欠下消費者的“體驗債”如何償還？面對消費需求，“引領”還是“迎合”？亦復數字整合營銷副總經理權欣在活動上分享了“營銷人、消費者和媒介的平衡如何持續被重建”。
第二個圓桌環節，胖鯨創始人兼CKO王婧與寺庫集團首席營銷官&寺庫賦能生態云CEO楊靜怡和伽藍集團JALA公關傳播總經理陳涓玲博士一起探討了新的媒介環境下品牌建設的價值與方法。
“中國市場未來十年所有消費品都值得重做一遍。”這是真的嗎？機會在哪里？怎樣選擇賽道？創始人又需要具備怎樣的素質？胖鯨創始人兼CKO王婧與蜂巧資本創世合伙人常欣、氧氣APP創始人徐小妮和pidan品牌創始人及CEO馬文飛圍繞“新賽道：中國消費品市場的未來品牌在哪里？”展開了精彩的對話。
胖鯨創始人兼CEO范懌最后總結了胖鯨2019年的成績，并且官宣2020年胖鯨將要開啟的幾大戰略級合作。
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THE GALA 2020參會品牌名單
歐萊雅、菲亞特克萊斯勒亞太Jeep、伽藍集團JALA、氧氣、pidan、蔚來、耐克、迪卡儂、Allbirds、HSBC CHINA、Freedom Foods Group、全棉時代、NEIWAI內外、RIO雞尾酒、Monster Energy、歐姆龍、寺庫集團、九陽、百草味、宜家、旺旺集團、中國銀聯、丁香園、新天地、盼盼食品、獅王、餓了么、百樂嘉利寶、海昌海洋公園、平安金融、超級猩猩、小紅書、百雀羚、斯凱奇中國、keep、平安好醫生、星巴克、雅培、農夫山泉、Zara、亞多、喜馬拉雅app等
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