拉薩2020年5月20日 /美通社/ -- 新冠疫情并未阻擋“地球第三極”作為西藏區域性公用品牌的對外推廣勢頭。在5月10日開幕的“第四屆中國品牌日”活動上，“地球第三極”代表西藏，與眾多國內品牌一同上線展覽。

作為第四個中國品牌日，2020年中國品牌日系列活動的主題是：“中國品牌，世界共享；全面小康，品質生活；全球戰疫，品牌力量”，并首次線上辦展。

值得注意的是，疫情防控期間所召開此次“中國品牌日”活動，是以品牌消費促進國內市場發展的重要舉措，也是疫情對外部環境造成變化的背景下，我國擴大內需的重要手段。

今年是西藏“地球第三極”品牌成立后，第一次參加該活動，也是西藏在區域品牌建設方面階段性成果的首次集中亮相和展示。

西藏品牌化建設破冰

近年來，隨著西部經濟的不斷發展，西藏GDP一直保持較高的增長速度，并連續多個季度居全國前列，尤其在2020年一季度，即使在疫情影響下，西藏一季度的GDP增速亦實現同比1.0%的增長，并成為國內唯一一個正增長的地區。

西藏的發展速度，帶來了地方經濟發展的機遇，也同時暴露出短板 -- 當前西藏經濟在快速發展的同時，也同時需要高質量的發展。

如促進消費領域發展中，所存在的一個突出問題是品牌發展嚴重滯后于其他地區，導致了眾多的優質產品無法被外界認知。如中國品牌價值研究院公布的中國品牌100強中，無一品牌來自西藏。

而誕生于2019年的“地球第三極”品牌，以山、水、人文為資源稟賦，以極凈生態守護者、極凈產業驅動者、極凈文化傳承者為發展定位，以品牌持有人企業為主體，是西藏體系化、整合化打造的區域性公用品牌，也是品牌興藏的重要部署和對外宣傳的最大名片。

該品牌的成立，被外界廣泛認為是有助推動西藏產品向西藏品牌轉變的重要方式，也是推動西藏的發展速度向西藏發展質量轉變的關鍵渠道。

究竟“地球第三極”品牌，包含了哪些元素？本次“中國品牌日”的云上展覽，則利用互聯網技術，直觀、全面、生動的回答了這一問題。

位于“開發開放大西部”板塊中的“地球第三極·西藏云展館”，整體藍色為背景色，寓意著地球第三極，不僅海拔成極，也是南北極之外世界最大冰川群聚集地。極凈的冰川滴注極凈的江河，極凈的江河孕養極凈的生命，造就了地球第三極的極凈生態。

而在展板造型上，則以冰川擎柱為創意，通過冰川群林的場景營造，展現西藏的極凈生態、極凈生命、極凈品質。

觀眾可以通過滑動手機屏幕，360度地參觀該展館。進入展館的第一站，是“地球第三極產業發展有限公司”的文字及影像介紹，使得觀眾可進一步了解“地球第三極”品牌。繼續往前，則是“山之極”、“水之極”、“人之極”三大區域。每一個區域都有不同的產品代表其內涵，共同展示西藏在冰川水、牦牛絨、冬蟲夏草、葡萄酒、藜麥等產品上的品牌建設成效，向世界分享了來自西藏的極凈品質。

西藏地球第三極品牌在“中國品牌日”的亮相，也是對國務院辦公廳《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》的回應。2016年出臺的上述意見指出，品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。

事實上，從部分地區的發展情況看，品牌化建設一直是推動本省消費產業發展的重要推手。

以四川省為例，2014年，四川省便開始推行“川貨出川”活動，讓更多的四川造產品銷往全國和海外。

而品牌化，是川貨能夠出川，被外地消費者認識的基礎。與西藏形成統一的公用品牌不同，四川省的做法是在結合本省實際情況的基礎上，鼓勵各個市州打造自己的區域化品牌。如成都重點包裝“天府源”、“過節耍成都”等區域品牌和品牌促進活動；樂山市通過精選企業強化地方造品牌企業推廣力度，打造“樂山造”名錄庫；南充以“南充嘉作”作為區域公用品牌，抱團拓展南充特色產品。

值得一提的是，西藏地球第三極產業發展有限公司，不僅在塑造品牌，也在使得一些沒落的品牌重獲新生。

如該公司成立調研小組，赴區內各地考察，以掌握西藏各地區特色產業布局，摸底各地產業發展現狀，以希望能夠發現更多的優質產品。于1966年9月9日建廠的西藏林芝毛紡廠，由于其出產毛線、呢絨、地毯、毛毯等產品做工精良，在上個世紀80年代盛極一時，享譽全國，被譽為“高原一支紅”。但在市場化浪潮的沖擊下，林芝毛紡廠逐漸沒落，廠房亦另作他用。

2020年4月30日，一則消息讓大家重新喚起了對林芝毛紡廠的記憶 -- “西藏地球第三極產業發展有限公司林芝毛紡廠恢復重建項目地勘公開招標公告”對外公布，稱將對該廠房進行恢復重建。這或表明，在地球第三極強大的品牌和宣發優勢下，“高原一支紅”有望重獲新生。

西藏品牌建設迎來最好時期

當前，西藏品牌建設正在迎來大變革時期。西藏建設地球第三極品牌的意義，在于讓游客們了解到，西藏山水人文等風光，不僅可以走進來，親身體驗感受，也可以通過購買地球第三極的各類商品，把藏貨帶出去。

第一是西藏的對外交通更加便利。

5月3日起，廣西南寧機場開通了南寧往返拉薩的直飛航線。該航線開通后，將搭建起“中國面向東盟門戶”與“地球第三極”之間的空中橋梁，對廣西與西藏間經濟、旅游、文化等各領域的交流互動將產生積極影響、發揮積極作用，同時，也將成為東盟各國游客前往西藏旅游的新途徑。

截至目前，西藏民航航線總數達101條，通達51座城市，運營航空公司11家，每日平均進出港班130架次，基本覆蓋了全國絕大部分省會及二線、三線城市，滿足了不同旅客的出行需求。

除空中航線外，川藏鐵路亦在緊張施工中，未來有望與青藏鐵路共同成為中外旅客的進藏大通道。可以預見的是，便捷的交通環境，將迎來越來越多的游客，也將更好的將西藏的優質產品輸送到世界各地。

第二是西藏的旅游消費快速增長。

近年來西藏的旅游業持續發展壯大。2013年-2019年，赴西藏旅游的游客增速達到3.1倍，從2013年的1291萬人，增長到2019年的4012萬人，而同期的旅游收入增長為3.38倍，從165億元增長到2019年末的559.28億元。

2019年西藏累計接待國內外游客4012.15萬人次，比上年增長19.1%。其中，接待入境游客54.19萬人次，增長13.8%；接待國內游客3957.96萬人次，增長19.2%。實現旅游總收入559.28億元，增長14.1%。其中，旅游外匯收入27907萬美元，增長12.9%；國內旅游收入540.44億元，增長14.1%。

以人均旅游消費計算，赴西藏的國內游客的人均消費為1365元。這一消費情況在國內的主要旅游地區中，處于什么位置？

2019年國內部分旅游大省（市）國內游客人數及人均消費情況

從上表可以看出，西藏的人均消費為1365元，與云南相似，略低于四川和浙江。這表明到西藏旅游的游客，都具備了較強的購買力。這為“地球第三極”品牌的發展，奠定了需求側的堅實基礎。而未來隨著“地球第三極”品牌所包含了產品更加豐富，將有更多的西藏優質產品，被游客所認識、接納。

第三是西藏品牌建設受到前所未有的重視。

西藏地球第三極品牌的發展不僅被寫入2019年的西藏自治區政府工作報告，也持續受到政府部門的關注。

如2020年5月8日，西藏**羅梅主持召開“地球第三極”品牌建設專項推進組專題會議，研究討論“地球第三極”品牌建設商標注冊、專項推進組2020年工作要點相關事宜，部署安排下一步工作。

會議指出，“地球第三極”作為西藏自治區首次舉全區之力打造的區域性公用品牌、超級IP，自治區黨委、政府高度重視，主要領導多次專題研究部署、作出指示批示推進相關工作。各部門要充分認識推進“地球第三極”品牌建設重大意義，進一步提高政治站位，認真履行職責，明責加壓，全面提升品牌打造能力和水平。

如果說珠穆朗瑪峰是西藏在地理上的坐標，而“地球第三極”也將成為西藏在品牌上的坐標。