紐約2020年5月28日 /美通社/ -- 一個品牌如果在2020年削減5000萬美元的媒體支出，單是2020年就會損失1.3億美元的收入。如果考慮到這一削減的長期影響，這一數字將增加到遠遠超過3億美元。
這是根據Analytic Partners勘訊最新的ROI Genome報告《為你的品牌提供未來保障：危機過后的營銷》得出的結論。該報告為在經濟衰退以及后續影響期間的營銷提供了指導，包括預算和規劃方面的考慮。該報告通過深重市場紊亂的三個主要階段的角度來針對這些挑戰進行指導，那就是：危機、穩定和復興。
從品牌影響的廣泛范圍來看，研究表明，在任何經濟困難時期，媒體宣傳的削減都會帶來巨大的財務影響。潛在的衰退并不意味著品牌應該停止廣告。報告中概述的一些見解包括：
經濟衰退并不意味著投資回報率變低：在上一次經濟衰退期間，有54％的品牌投資回報率有所提高
Analytic Partners勘訊高級副總裁Mike Menkes表示：“在經濟低迷時期保持營銷預算的重要性是顯而易見的——減少媒體支持對一個品牌來說是非常不利的。現在不是恐慌或削減成本的時候，而是采取一種審慎的方法，采用可以在短期和長期產生最大影響的戰略和戰術。”
該報告還基于ROI Genome數據中發現的最佳實踐，為品牌提供了挺過危機并渡過難關的一些考量。
Analytic Partners勘訊總裁兼首席執行官Nancy Smith表示：“作為一個獨立、公正的合作伙伴，我們擁有獨特的能力，能夠幫助我們的客戶在這個充滿不確定性的時代游刃有余，并從各個行業和地區收集深刻的見解。這些收集到的見解告訴我們，品牌不應該在這樣的時候感到恐慌。如果他們著眼于市場營銷的長期利益，他們不僅會生存下來，而且還會蓬勃發展。”
過去20年來，Analytic Partners勘訊一直與世界各地的頂級品牌合作，優化企業業績，衡量營銷投資的影響。本報告中的見解基于這些分析中收集到的知識，這些知識構成了ROI Genome的核心。
《為你的品牌提供未來保障：危機過后的營銷》現可下載。欲了解更多信息和閱讀該報告，請訪問：https://analyticpartners.com/resources/report-marketing-through-crisis-and-beyond/
Analytic Partners勘訊簡介：
Analytic Partners勘訊是一家世界領先的分析公司，提供高度定制化的分析、咨詢和軟件，以提高銷售、提升營銷投資回報率，并支持行業領先公司的優化資源配置決策。借助上海辦事處，Analytic Partners勘訊致力于提供世界級的專業知識和本地化的分析、交付和客戶支持。
