上海2020年7月4日 /美通社/ -- 今日，在上海舉行的歐萊雅可持續發展2030戰略發布會上，作為全球和中國最大的化妝品集團歐萊雅與共益企業BottleDream共同發布了后疫情時代首個中國年輕人可持續觀念與行動觀察報告——《2020個年輕人如何看2030：中國年輕人“明天觀”報告》。該研究是歐萊雅中國在集團全新可持續發展項目“歐萊雅，為明天”引導下，在華啟動的“美好星球，明天見”年度綠色消費倡導計劃的重要組成部分，響應了集團可持續發展新戰略的新重點——賦能包括消費者在內的生態圈，希望通過對年輕人的洞察，啟發更多年輕創變者和社會力量與歐萊雅共同行動，同為“明天合伙人”，通過各種有意思的“可持續生活實驗”塑造星球更美好的明天。
2020年以來爆發的新冠肺炎疫情就像強烈的催化劑，促使人們重新審視自己的生活、社會以及世界，尤其是年輕人開始對未來、對明天有了更多的思慮和討論。為了解和厘清年輕人群體對于未來的看法所發生的變化，以及這些變化如何影響他們當下的行動，來塑造一個更美好的明天，歐萊雅中國與BottleDream通過在網上發布問卷以及組織主題座談會的形式，與2020個積極關注和思考未來的年輕人進行了對話和探討。可持續發展領域的獨立咨詢機構商道縱橫也為研究過程提供了專業支持。
報告顯示，面對不確定的未來，當代年輕人從“只關心自己”慢慢向“關注命運共同體”轉變。他們憧憬著和諧一體、公平公正、多元包容的明天，他們對于人與自然、人與社會，人與人之間的和諧共處滿懷期待，并越來越愿意用當下行動影響明日星球。根據調查數字，75%的年輕人表示與過去相比，對社會問題的關注變多了，99%以上都認為當下的行動對明天的影響相當重要；除了意識提升外，90%以上的年輕人都以各種形式，參與到與社會問題、可持續發展有關的行動中，其中可持續消費、日常善意行動是年輕人選擇頻次更高的實踐行動。
這群有態度、敢行動的年輕人在報告中被定義為“明天合伙人”。在他們之中，涌現出了“好好買星人”、“隨手拯救日常星人”、“小浪花創造者”、“樂活現充玩家”、“后現代鋼鐵俠”、“次元壁穿越者”六大新主流族群，以獨特的方式行動、創變、發聲和相互賦能，引領著可持續生活的新風潮。
BottleDream創始人阿菜表示，“當下，中國的年輕人比過去更關心社會問題，而且愿意不斷嘗試以創新方式去保護我們的星球。作為綠色生活、綠色消費的重要參與主體，青年一代和創新的力量將成為未來可持續發展的主導力量。BottleDream與歐萊雅將共同推動年輕人用行動創造意義，繼而以意義驅動行動，最終在良性循環中帶來真實而有力的改變。”
從明天會更好，到明天會怎樣——年輕人“明天觀”的四大核心變化
今天的年輕人生活在一個特殊的歷史情境中：既享受到了經濟、文化、科技發展帶來的紅利，也開始承擔生態破壞、隔閡沖突、信息過載等各種問題的后果，且不確定人類應該怎樣應對和解決這些問題。對年輕人來說，世界變得越來越復雜，變化也發生得越來越快，和幾年前相比，年輕人對明天的觀念有了以下四個核心變化：
和諧一體、公平公正、多元包容的明天——年輕人對理想明天的想象
報告收集了年輕人對于“理想明天”的期待。在人與自然的關系上，年輕人期待更“和諧一體”的明天，憧憬 “生態平衡”、“生物多樣”的自然。在人與社會的關系上，年輕人期待更“公平正義”的明天，期盼著“人人平等”、“更加公正且開放”的社會。最后，對于人與人，年輕人期待更“多元包容”的明天，希望“每個人都能嘗試去理解別人”，“即使不理解也能彼此尊重”。
氣候變化和弱勢群體，都與我有關——年輕人更關注哪些社會議題
伴隨著“明天觀”的變化，年輕人在今天對自然和社會議題的關注度呈上升趨勢，75%的年輕人表示與過去相比，對社會問題的關注變多了。在具體議題維度上，年輕人對生態自然相關議題（氣候變化、生物多樣性、自然資源保護）的關注度及對公平正義相關議題（弱勢群體關懷、性別平等、教育公平）的關注度非常高。其中，氣候變化（41.1%）、弱勢群體關懷（41.1%）、自然資源保護（38.6%）成為年輕人最關注的議題。
另外，報告中還呈現出一個明顯的新變化——20.1%的年輕人更關注從前相對小眾的“創新教育”議題，希望培養具有可持續發展意識與行動能力的公民，表明年輕人在可持續發展道路上期待著更多的同行者、更有公民意識的下一代。
從活在當天、明天再說，到活在當下、活出明天——“明天合伙人”畫像
年輕人對未來看法的改變，也影響了他們當下的行動。報告發現，幾乎所有的年輕人都不僅在意識上提高了對各種社會問題的關注度，也為他們想要的明天付出了行動。報告把用當下的行動參與形塑明天的這樣一群年輕人，稱作“明天合伙人”。無論行動的大小，他們篤信行動的意義；他們相信每個人都可以在自己的生活情境中找到行動的切入點，在不同的生活情境中進行可持續生活實驗；他們行動的基礎是對個人生活與社會問題的反思，行動的過程中伴隨著大量的學習。
問卷調查結果顯示，90%以上的年輕人都是某種程度上的“明天合伙人”，以各種形式參與到與社會問題、可持續發展有關的行動中。其中，可持續消費（65.1%）、日常善意行動（56.8%）是他們最愿意選擇和實踐的行動。而還有36.8%的年輕人表示曾作為發起人、深度參與者、共創者的身份參與到社會問題的解決中，體現了年輕人在可持續行動中兼具主動性及協作性。
從行動的方式及關注點來分，“明天合伙人”或通過日常改變來行動，或通過傳播、發聲帶來影響，或聚焦創新驅動改變，或重視生態構建及社群賦能。結合行動特點和生活方式，《報告》發掘了6大新主流族群，代表了6種在日常生活中形塑未來的態度和途徑：
從個體改變到集體覺醒與行動——如何讓更多年輕人一起活出明天
對于所有的明天合伙人來說，要塑造一個更理想的明天，需要集體意識的覺醒以及共同的行動。報告中也討論了如何讓更多年輕人成為“明天合伙人”。如何在消費和日常生活中，讓更多個體的改變發生？如何在喚醒意識的同時，帶來行動的改變？如何讓集體的改變以有趣、創新的形式發生？如何通過賦能讓更多人具備行動的動力與能力？不同類型的“明天合伙人”結合自己的實踐，提出了8條“行動微趨勢”：
在可持續行動的過程中，年輕人肩負著各自的使命感和動力來源，也面臨著不同的阻力。問卷調查顯示，年輕人行動的主要動力來自于獲得更好的生活品質以及通過行動改善一些問題，而他們遇到的最大阻力則來自于資源不夠。64.5%的年輕人希望從可持續行動中獲得更好的生活品質，如更健康、舒適、快樂等，說明年輕人所追求及向往的美好生活實際上也是更可持續的生活。
歐萊雅中國副總裁蘭珍珍表示：“面向對于人類可持續發展至關重要的下一個十年，我們將在‘歐萊雅，為明天’集團2030可持續發展戰略的引導下，進一步打通內部和外部生態圈，賦能更多中國消費者，提供更多可持續的‘美好消費’選擇和可持續行動的參與平臺。期待每個人都可以從每天的一個行動開始，一起塑造人類和地球美美與共、更美好的明天。”
