廈門2022年6月10日 /美通社/ -- 近年來，女性經(jīng)濟正在以驚人的速度崛起。據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費者，她們每年掌握的消費支出高達10萬億人民幣^[1]。如此龐大的消費力使得女性成為各大品牌的必爭之地，力求獲得存量競爭下新的增長極。6月10日，F(xiàn)ILA官宣張鈞甯成為FILA時尚運動代言人，為"FILA拿鐵女孩"計劃增添新的榜樣力量。這家意大利百年高級運動時尚品牌對女性市場的重視程度，也正以肉眼可見的速度在不斷增強。

01 發(fā)力"她經(jīng)濟"，F(xiàn)ILA賦能女性精神

"她經(jīng)濟"的爆發(fā)正影響著各個領域的消費結構，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。中國體育用品聯(lián)合會《2021年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，女性體育消費比2020年增長近50%。而根據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費趨勢報告》顯示，2021年，女性對于體育服務的購買商品件數(shù)同比增長8.4倍。

這些增長的數(shù)據(jù)背后體現(xiàn)出女性生活方式和消費方式的結構性變化，更重要的是她們的自我意識開始覺醒。新時代的女性更加獨立自主、更關注自身的健康、愿意且有能力為高品質(zhì)生活買單。

這一消費趨勢的變化，也意味著運動品牌不僅需要重視服裝的功能性，還要兼具時尚美感，才能俘獲女性消費者的心。正因如此，F(xiàn)ILA對品牌策略進行了細化，除深耕于產(chǎn)品的專業(yè)性外，更致力于面向高凈值用戶打造專業(yè)的高顏時尚健身品牌。

在時尚設計上，F(xiàn)ILA全球設計中心最大化整合全球優(yōu)質(zhì)設計資源，提供新潮的設計理念。此外，F(xiàn)ILA還會運用時下炙手可熱的聯(lián)名文化現(xiàn)象，與時裝設計IP品牌合作，如Y/PROJECT, FENDI, ROKSANDA，碰撞出不一樣的時尚火花。

與此同時，F(xiàn)ILA也會通過代言人的選擇，傳遞女性的不同特質(zhì)，拉進與女性消費者的距離，進一步傳遞品牌價值。

02 專業(yè)至上，F(xiàn)ILA塑造“高顏時尚健身”品牌

在強調(diào)時尚設計的同時，保證服裝的功能性仍是品牌成功的重要基石。作為專業(yè)的運動品牌，F(xiàn)ILA著重從女性本身的需求出發(fā)，以打造出解決女性消費痛點的服裝。

FILA本季推出的"拿鐵女孩"套裝的面料采用了SORONA®纖維，其卓越的彈性和回復性能給消費者穿著時帶來持久的舒適性，而其與生俱來的吸濕排汗性還能讓面料保持透氣和干爽，避免了女性運動大汗淋漓后，衣服緊貼的尷尬。

考慮到夏天女性會有更多戶外運動的需求，F(xiàn)ILA還在新品中加入了COMFI-SHIELD抗紫外線功能。緊密的織物結構能對波長280nm-340nm的UVA和UVB進行有效反射、阻擋，降低身心負擔，減少體能損失，提升競技狀態(tài)。值得一提的是，該功能的防曬指數(shù)能達到抗UPF50+，不僅達到業(yè)內(nèi)的領先水平，更能與戶外運動品牌的防曬能力相抗衡。

在達到運動裝備的專業(yè)性同時，F(xiàn)ILA還注意到了女性消費者對于運動服裝上身效果的要求。通過版型和縫線的設計細節(jié)，有效解決了很多女性穿緊身褲會出現(xiàn)勒痕以及穿運動內(nèi)衣會副乳凸顯的煩惱，在裁剪和外觀設計上則更加突出了女性運動時的體態(tài)美，更加符合“高顏時尚健身”的品牌設計原則。

此外，設計師還將薰衣草的芳香氣味分子包裹到產(chǎn)品面料中，隨著運動拉伸或者穿著摩擦，便會釋放出香味。這一巧思不僅給女性消費者帶來專屬的穿著體驗，也避免了運動后汗臭味的尷尬。

挖掘女性消費者的深層次需求，是FILA深耕女性運動市場多年的品牌經(jīng)驗，也是其構筑品牌護城河的重要砝碼。

03 營銷升級，"FILA拿鐵女孩"來襲

而隨著女性價值觀的不斷打破和重塑，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)過時，只有與女性消費者建立更深度有效的連接，才能引起她們的共鳴。

新時代的女性比以往更加自信勇敢，她們不懼限制去追求自己想要的生活，她們敢于撕破標簽去發(fā)掘內(nèi)心的自己。由此，F(xiàn)ILA對品牌價值也做了進一步的提煉,從內(nèi)而外讓越來越多的女性找到自己的美好之處。

"FILA拿鐵女孩"計劃也因此應運而生。"拿鐵女孩"鼓勵廣大女性把運動作為一種常態(tài)化的生活方式。強調(diào)運動不僅是為了強身健體，也是為了更好地找到與自我的共鳴，在理想和現(xiàn)實的汗水對撞中，尋找身心共塑的平衡。

此次官宣張鈞甯作為FILA時尚運動代言人，品牌正是看中張鈞甯身上對于自身極限的不斷追求。作為娛樂圈"運動達人"的她，在工作之余一直堅持健身，這樣積極向上的生活態(tài)度也是品牌希望帶給"FILA拿鐵女孩"們的。

與此同時，F(xiàn)ILA通過舉辦GLAM-FITNESS健身社群活動，建立與消費者的紐帶，號召更多女性加入到"FILA拿鐵女孩"活動中來。通過這些線下活動，品牌與消費者不再是單純的買賣關系，客戶的黏性和忠誠度進一步增強。而FILA也借此將自己的品牌價值和文化不斷輸出，消費者也在潛移默化中成為了品牌的倡導者。

隨著女性運動意識的逐漸蘇醒，女性在運動市場的消費規(guī)模還將實現(xiàn)大幅度地增長。通過產(chǎn)品的用心打造以及品牌理念和價值觀的持續(xù)傳遞，能強化FILA在女性消費者群體中的品牌形象，這也將為FILA未來的增長提供充足的增量空間。