深圳2022年11月17日 /美通社/ -- 從提供產能的"客場全球化"，到主動嵌入全球價值鏈的"主場全球化"，中國企業如何在國際市場上塑造品牌的全球化？

在品牌全球化這條漫長而艱辛的道路上，戰略的選擇往往決定了企業競爭力和活力的生命周期。謀求更高水平的發展，打造自主品牌成為必然選擇，企業揚帆出海成為浪潮，于11月14日在德國杜塞爾多夫盛大啟幕的第54屆國際醫院及醫療設備展覽會上（MEDICA），我們也看到越來越多的中國品牌亮相。

在這場極具規模、權威性的綜合醫療展會上，理邦展示了病人監護、心電診斷、超聲影像、婦幼健康、體外診斷等一系列創新性高端產品和場景化醫療解決方案，在品牌全球化之路上走得非常穩健扎實，樹立了中國名片。

理邦從2000年開始進軍國際市場，到2020年國際銷售額超過2億美元，目前產品遠銷全球170多個國家和地區。

這背后是理邦的科技創新體系在支撐，以全球化布局為支點，吸收著來自全球的創新資源，并將其連點成線，布線成網，主攻產品研發，追求高品質的創新。此次展會上，理邦為全球用戶集中展現了搭載前沿科技、現代感設計、滿足差異化需求的高質量醫療器械產品。

全新一代iX系列監護儀，寬屏設計帶來更寬闊的視野范圍和更豐富的數據呈現，其創新性的CNBP連續無創血壓測量獲得更全面的體征信息的同時對于患者更具舒適性，15秒iFAST快速血壓測量技術極大節約測量時間。

全新升級的推車式彩超Acclarix LX9在MEDICA上首次驚艷亮相，多項智能化技術的應用得到了現場觀眾的一眾好評。優異的圖像質量、全新高性能探頭、簡單的工作流，極大提升了醫療工作效率。

盆底康復領域緊跟臨床需求，以后來者居上的姿態在市場扎根。最新上市的PA4 Plus 便攜式生物刺激反饋儀，綜合盆底壓力篩查、盆底肌電篩查以及產后康復等功能為一體，并支持與盆底信息管理系統對接。

體外診斷作為成立后快速成長的業務板塊，以技術創新，性能穩定逐步打破了全球市場先入品牌的統治地位。即將面世的全新一代i20血氣、血氧、電解質分析儀，新增血紅蛋白等更多測量參數，提供了POCT血氣分析全面解決方案。

SE-1200Pro 和 SE-1201Pro便攜式十二道心電圖機，采用全玻璃面板現代化外觀設計，提供業界國際一流心電算法，為醫生提供最可靠的診斷參考標準。可穿戴式SA-20動態心電血壓記錄儀，同步采集動態心電及血壓，對于了解心電圖改變同血壓變化之間的聯系，具有非常重要的臨床意義。心電診斷這幾款新品也即將在CMEF與國內新老朋友相見。

國際市場征程二十余年，理邦產品得到全球用戶的認可，海外銷量占總銷量45%以上，市場滲透率達到85%以上。全球化業務布局不僅帶給各國用戶貼近臨床需求的解決方案，更為理邦穩扎海外市場、實現品牌全球化提供了長足的發展源動力。

細心的體驗者也許能發現，理邦帶來的各款產品不是獨立分開的，而是融入到真實的診療場景中，貼近醫生和患者的真實需求，向參觀者傳達了以用戶為中心的產品研發理念，充分彰顯中國品牌的全球影響力。

如磁電聯合一體化診療方案，為患者提供真正有價值的盆底康復服務，不僅實現了高效精準的創新評估、個性化的智能方案管理，可以預設上百種治療方案，還具備業內所沒有的"磁電數據互聯互通、優化電磁互補、實現智慧診斷治療"優勢。

如今商業戰場已不在"市場"上，而是在用戶的"心智"中，用戶的信任和認可，決定了企業在市場上的地位，真正的全球化品牌要想保持持續的競爭力，就必須在品牌全球化的基礎上實現本土化，贏得用戶心智的制高點。

以臨床和客戶需求為核心，布局全球本土化閉環生態鏈，是理邦品牌全球化的戰略核心。隨著經營規模和投資規模不斷擴大，對企業自身發展提出了更高要求。理邦針對商業模式、全球化布局，進行了一系列戰略謀劃，計劃今年將新建完成肯尼亞、秘魯、泰國3個海外子公司，海外銷售子公司數量將達8個，目前肯尼亞和泰國已經完成注冊。

理邦總裁助理兼全球市場與戰略高級總監尤曉辰表示：“理邦將持續強化全球資源整合+創新共享技術優勢，我們將繼續穩步篤行，為人類健康事業做出更大貢獻。”

從業務全球化到品牌全球化，從產品創新到品牌建設，理邦不斷奮力成長的同時，作為優秀國產醫療的代表，也積極在國際醫療的舞臺上綻放光彩，用累累碩果和完善的服務刷新世界對于中國品牌的認知。隨著更多海外子公司的設立，理邦有望進一步夯實品牌競爭力，開拓出更為廣闊的成長空間，為人類健康貢獻更大的中國力量。