上海2023年3月28日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的酒店集團(tuán)雅高與抖音達(dá)成合作，成為抖音首家全生態(tài)酒店集團(tuán)合作伙伴。雙方將整合資源，雅高在進(jìn)一步豐富抖音生活服務(wù)矩陣的同時(shí)，利用短視頻、直播等直觀生動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)，攜手為中國(guó)市場(chǎng)新一代數(shù)字消費(fèi)者提供創(chuàng)新的酒店產(chǎn)品瀏覽、購(gòu)買體驗(yàn)以及生活方式新玩法。

截至2022年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%  ^[1]。這讓包括抖音在內(nèi)的短視頻社交平臺(tái)迅速崛起成為全新潮流消費(fèi)形態(tài)，吸引越來(lái)越多的行業(yè)及品牌不斷入駐，基于短視頻以及直播等形式的在線交易額也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

在進(jìn)駐抖音生活服務(wù)生態(tài)的諸多行業(yè)中，酒店旅行類賬號(hào)及產(chǎn)品憑借沉浸式體驗(yàn)視角和全方位的展示介紹，目前已收獲較高的關(guān)注與人氣。憑借短視頻和直播特有的傳播優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于抖音平臺(tái)上售賣的酒店產(chǎn)品能夠獲得相比瀏覽圖片和文字點(diǎn)評(píng)更為直觀、細(xì)致的了解，對(duì)于購(gòu)買決策也有更強(qiáng)的信心。

雅高關(guān)注到酒旅產(chǎn)品在抖音平臺(tái)上不斷攀升的人氣，不斷通過(guò)深挖產(chǎn)品和內(nèi)容來(lái)?yè)肀?shù)字一代消費(fèi)者對(duì)于酒旅產(chǎn)品的購(gòu)買新習(xí)慣。目前，雅高旗下獨(dú)具一格的會(huì)員生活方式忠誠(chéng)計(jì)劃雅高心悅界已進(jìn)駐抖音開設(shè)官方賬號(hào)。未來(lái)，雅高將優(yōu)化旗下矩陣，在傳播內(nèi)容和營(yíng)銷形式上兼顧統(tǒng)一規(guī)劃和內(nèi)容自創(chuàng)，聚焦費(fèi)爾蒙、索菲特、鉑爾曼等備受中國(guó)旅行者推崇的酒店品牌，并從入住、美食、生活方式體驗(yàn)等多元角度深入探索精選酒店以及熱門海內(nèi)外目的地內(nèi)容，讓消費(fèi)者不僅能夠更好地了解雅高品牌、相關(guān)服務(wù)和會(huì)員體驗(yàn)，同時(shí)也能領(lǐng)略雅高旗下精選酒店的完善設(shè)施及優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

對(duì)于攜手抖音開啟酒店及生活方式新玩法，雅高集團(tuán)大中華區(qū)首席品牌商務(wù)官黃謹(jǐn)言表示："在中國(guó)市場(chǎng)，雅高積極擁抱最新市場(chǎng)潮流，拓展更為豐富的數(shù)字內(nèi)容渠道，同時(shí)創(chuàng)新更便利的產(chǎn)品瀏覽與購(gòu)買體驗(yàn)。與抖音的合作將幫助我們與中國(guó)消費(fèi)者開展更為有效的互動(dòng)，并強(qiáng)化雅高心悅界所倡導(dǎo)的生活方式。我們也希望這一循序漸進(jìn)的合作能進(jìn)一步賦能雙方的生態(tài)圈，助力我們擁有更為豐富的傳播平臺(tái)向中國(guó)旅行者呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)以及海外優(yōu)質(zhì)的酒店和精選目的地，呼應(yīng)雅高心悅界旅行不設(shè)限、享受精彩無(wú)界體驗(yàn)的生活方式理念。"

雅高將在抖音平臺(tái)上逐步推出更全面的營(yíng)銷及會(huì)員服務(wù)，涉及酒店套餐、通兌產(chǎn)品，雅高臻享卡（雅高付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃）的銷售和使用，以及會(huì)員積分、會(huì)員權(quán)益等體驗(yàn)。雙方也將攜手為消費(fèi)者帶來(lái)更多新鮮玩法，比如酒旅達(dá)人、跨界品牌開展探店及直播帶貨，打造品牌熱點(diǎn)話題及品牌專場(chǎng)，以及聯(lián)動(dòng)海外熱門目的地和酒店推出一站式目的地及酒店探索體驗(yàn)等，讓美景、美食、美好生活突破時(shí)空界限，跳動(dòng)于中國(guó)消費(fèi)者的眼前與指尖。

抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)負(fù)責(zé)人李然表示："抖音作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，沉淀著大量活躍用戶和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作群體。這次雅高攜手抖音，成為我們首家全生態(tài)酒店集團(tuán)合作伙伴，雙方將通過(guò)平臺(tái)熱點(diǎn)活動(dòng)、IP聯(lián)名、品牌活動(dòng)以及不同級(jí)別達(dá)人的引入等多種方式，一起為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的酒店商品和體驗(yàn)。雙方也將在現(xiàn)有的合作基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新，打造全新的酒旅行業(yè)交易及預(yù)訂新模式。"

雅高始終致力于堅(jiān)持在中國(guó)市場(chǎng)不斷創(chuàng)新，擁抱最新的數(shù)字化趨勢(shì)和消費(fèi)習(xí)慣，為中國(guó)賓客和會(huì)員打造專屬體驗(yàn)。雅高在中國(guó)啟動(dòng)的"數(shù)字工廠"計(jì)劃專為雅高心悅界會(huì)員忠誠(chéng)計(jì)劃開發(fā)符合市場(chǎng)潮流、優(yōu)化會(huì)員體驗(yàn)的最新產(chǎn)品和服務(wù)，已先后助力雅高心悅界微信小程序、中國(guó)會(huì)員禮遇全面升級(jí)、全新付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃雅高臻享卡等重要項(xiàng)目，不斷滿足中國(guó)年輕一代數(shù)字消費(fèi)者喜好和習(xí)慣，為中國(guó)賓客和會(huì)員帶來(lái)更靈活便捷的全方位體驗(yàn)。