沉浸法式?喚醒心動(dòng)

上海2023年6月14日 /美通社/ -- 6月13日，在法國(guó)駐滬總領(lǐng)事官邸，一場(chǎng)名為"沉浸法式? 喚醒心動(dòng)"的哈根達(dá)斯X Pierre Hermé高定馬卡龍冰淇淋系列新品發(fā)布盛宴隆重舉行。法國(guó)駐滬總領(lǐng)事王度（Joan Valadou）先生、通用磨坊國(guó)際事業(yè)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁 Peter Everett 先生以及通用磨坊中國(guó)哈根達(dá)斯事業(yè)部總經(jīng)理陸龍海先生等悉數(shù)出席。法式浪漫締造的春夏美味高定，馬卡龍與冰淇淋的靈感碰撞，共同演繹出哈根達(dá)斯高定美學(xué)的風(fēng)尚主義藝術(shù)。

"哈根達(dá)斯作為一個(gè)在全球都極受歡迎的品牌，在法國(guó)設(shè)有核心研發(fā)中心和工廠，哈根達(dá)斯是連接法國(guó)和中國(guó)美食文化橋梁之一。我很高興能受邀參加此次活動(dòng)，并期望未來(lái)哈根達(dá)斯能為中國(guó)傳遞更多法式甜品、美食。" 法國(guó)駐滬總領(lǐng)事王度（Joan Valadou）先生在致辭中表示。

傳奇品牌跨界聯(lián)名，喚醒內(nèi)心對(duì)愛(ài)的向往

"與Pierre Hermé的聯(lián)袂創(chuàng)意，是展示我們品牌傳奇工藝的一個(gè)精湛過(guò)程。我們都熱衷于創(chuàng)新和重新詮釋經(jīng)典美食，將冰淇淋視為一種生活方式。使消費(fèi)者不但能沉浸于繽紛色彩與甜蜜口感，更能喚醒內(nèi)心對(duì)愛(ài)的向往，讓每個(gè)人能通過(guò)馬卡龍與冰淇淋相結(jié)合的美妙口味，沉浸馥郁法式風(fēng)情，喚醒感官的無(wú)盡享受。"通用磨坊國(guó)際事業(yè)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁Peter Everett在談到雙方合作時(shí)表示。

自1996年哈根達(dá)斯進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，從最初耳熟能詳?shù)?quot;愛(ài)她，就帶她去吃哈根達(dá)斯"到現(xiàn)在的"盡情寵自己"，近30年時(shí)間，哈根達(dá)斯提倡的品質(zhì)生活方式使每一次品嘗哈根達(dá)斯都成為一種難忘的體驗(yàn)。無(wú)論在哪里，一提到哈根達(dá)斯，人們就會(huì)想起極其美味誘人的冰淇淋。它不僅僅是一種冰淇淋，更是優(yōu)質(zhì)生活和品味的象征。

Pierre Hermé 是法國(guó)甜品界的傳奇人物，匠心鉆研打造精致甜品的奢華口感。用他名字命名的甜品品牌Pierre Hermé Paris, 1998年面市后的20多年間這家高端甜品店己遍布世界多個(gè)國(guó)家及城市。他在采訪中表示，"我對(duì)我們的新合作感到非常興奮和自豪。在過(guò)去的20年里，我一直在不斷地創(chuàng)造和重新詮釋我的馬卡龍作品，這也是我個(gè)人最為鐘愛(ài)和自豪的創(chuàng)作領(lǐng)域。馬卡龍是我的身份標(biāo)識(shí)，所以我需要與優(yōu)秀的品牌一起合作。當(dāng)哈根達(dá)斯提出，要將馬卡龍放入冰淇淋中的創(chuàng)意時(shí)，我感受到了品牌的熱情和創(chuàng)造力。我們共同研發(fā)產(chǎn)品，創(chuàng)作出了從質(zhì)量到口感都煥然一新的高定系列作品，讓我覺(jué)得這次合作無(wú)疑是非常成功的。"

引領(lǐng)高定風(fēng)尚主義美學(xué)，擁抱全域營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)

哈根達(dá)斯X Pierre Hermé高定馬卡龍冰淇淋系列也是品牌致力于引領(lǐng)年輕一代風(fēng)尚主義的又一重要里程碑。基于Z世代對(duì)品牌聯(lián)名風(fēng)潮的熱情和展現(xiàn)自我姿態(tài)的消費(fèi)行為，此次"沉浸法式 · 喚醒心動(dòng)"的聯(lián)名盛宴以哈根達(dá)斯引領(lǐng)的風(fēng)尚主義為活動(dòng)基調(diào)，向消費(fèi)者傳遞出了品牌浪漫奢潮、品質(zhì)臻粹的個(gè)性與格調(diào)。和哈根達(dá)斯馬卡龍系列冰淇淋同步推出的同系列菜式以奢華的高品質(zhì)原料還原純正的法式甜蜜。

正如通用磨坊中國(guó)哈根達(dá)斯事業(yè)部總經(jīng)理陸龍海所言："近年來(lái)，哈根達(dá)斯不斷加速數(shù)字化賦能，深耕全渠道，搭建多場(chǎng)景銷(xiāo)售模式，有效觸達(dá)消費(fèi)者心智。通過(guò)品牌形象潮奢力、品牌代言吸引力、品牌傳播滲透力——三大品牌拉力，有效激發(fā)消費(fèi)者對(duì)哈根達(dá)斯的向往感。"

著眼不斷更新的消費(fèi)習(xí)慣，線下以自有門(mén)店為中心，覆蓋北上廣深杭等一二線城市，并通過(guò)與零售客戶(hù)合作，繼續(xù)探索下沉市場(chǎng)。餐飲渠道方面，堅(jiān)持品牌和專(zhuān)業(yè)雙向賦能，與客戶(hù)攜手打造共贏的生態(tài)圈。與此同時(shí)，著力發(fā)展數(shù)字化變革，布局?jǐn)?shù)智化電商矩陣，使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)路徑更多元便利。"消費(fèi)者在哪，我們就在哪里"，陸龍海表示，"通過(guò)品牌煥新、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道賦能，哈根達(dá)斯將不斷提升消費(fèi)者體驗(yàn)，引領(lǐng)精致、潮奢生活新方式。"