日間電視的啟發(fā) 這一宣傳活動旨在通過CeraVe的皮膚科醫(yī)生推薦產(chǎn)品，教育消費者養(yǎng)成正確的清潔習慣。
紐約2024年7月15日 /美通社/ -- 秘密、神經(jīng)酰胺，還有兩面三刀的皮膚科醫(yī)生，天哪！ 作為美國排名第一的皮膚科醫(yī)生推薦的護膚品牌，CeraVe推出了其最新宣傳活動《Cleanse Like a Derm》（CeraVe肥皂劇），這是一部受肥皂劇啟發(fā)的戲劇作品，旨在向消費者傳授正確的清潔習慣。 受懷舊的日間電視和驚人統(tǒng)計數(shù)據(jù)的啟發(fā)[43%的消費者稱，他們依賴肥皂進行面部清潔1] ，該品牌推出其歷史上首部肥皂劇，旨在令消費者了解正確清潔在護膚程序中的重要性，并指出常見的清潔誤區(qū)。 雖然肥皂劇很戲劇化，但有了CeraVe保濕潔面乳，就無需大驚小怪。 這款潔面乳由皮膚科醫(yī)生共同研發(fā)，采用了三種與皮膚結(jié)構(gòu)相同的神經(jīng)酰胺：1型、3型和6-II型，結(jié)合MVE技術(shù)，旨在清潔肌膚的同時維護皮膚屏障。
視頻 - https://www.youtube.com/watch?v=pyLsmuu2BxI
這部戲劇性的肥皂劇由Xochitl Gomez主演，她因在《奇異博士：瘋狂多元宇宙》中飾演America Chavez一角而廣為人知，并且最近還榮獲了《與星共舞》節(jié)目的冠軍。 該劇還特邀了委員會認證的皮膚科醫(yī)生以及大受歡迎的社交媒體影響力人物Dustin Portela博士加盟，同時由Milana Vayntrub執(zhí)導(dǎo)，后者因在電視劇《我們這一天》以及AT&T廣告中的精彩表現(xiàn)而被大眾熟知。 這部影片充滿了肥皂劇所有經(jīng)典的陳詞濫調(diào)，Gomez扮演的角色名為Xochitl Cleansington，當她鐘愛的CeraVe潔面乳被一個假冒的皮膚科醫(yī)生換成了可怕的條狀肥皂時，她陷入了一場戲劇性的風暴之中。 在劇情的反轉(zhuǎn)中，她信任的皮膚科醫(yī)生及時出現(xiàn)，拯救了局面，卻意外地與自己的邪惡雙胞胎展開了一場對決，這場對決是為了守護每個人寶貴的護膚程序。
為響應(yīng)品牌一項令人震驚的研究——該研究發(fā)現(xiàn)77%的消費者擁有不被皮膚科醫(yī)生認可的清潔習慣2，同時考慮到肥皂劇在網(wǎng)絡(luò)世代和千禧世代觀眾中的復(fù)興，《Cleanse Like a Derm》將懷舊元素與教育意義相結(jié)合，以強調(diào)理想的清潔方法。 這部影片講述了常見的不良護膚習慣，比如使用不當?shù)姆试砗蛶y睡覺，并致力于揭開這些誤區(qū)，推廣正確的護膚程序。
像皮膚科醫(yī)生一樣潔膚至關(guān)重要，CeraVe通過提供一系列由皮膚科醫(yī)生研發(fā)的潔面產(chǎn)品，讓這一過程變得簡單。這些產(chǎn)品針對不同膚質(zhì)設(shè)計，富含三種必需神經(jīng)酰胺，旨在修復(fù)皮膚屏障，鎖住水分，同時抵御外界刺激物的侵擾。 CeraVe保濕潔面乳，富含透明質(zhì)酸，旨在溫和清潔肌膚并使其煥發(fā)活力，拒絕緊繃干燥。 在最近的一項研究中，用戶發(fā)現(xiàn)干燥度顯著降低，84%的人表示在使用一次后臉上的干燥斑塊立即減少，95%的人則稱8小時后干燥情況進一步減輕3。
除了影片本身，CeraVe還聯(lián)合40位影響力人物，創(chuàng)作了一系列堪比肥皂劇的精彩內(nèi)容，這些內(nèi)容展示了不良的清潔習慣，并戲劇性地呈現(xiàn)了CeraVe潔面乳如何糾正這些習慣的過程。 此外，該品牌與委員會認證的皮膚科醫(yī)生合作，制作了一系列反應(yīng)視頻。在這些視頻中，他們揭露了不良的清潔習慣，并突出了CeraVe保濕潔面乳的益處。
“雖然肥皂劇以其戲劇性而聞名，但了解到許多消費者使用肥皂來洗臉，這突顯了皮膚科護膚專家科普的必要性。”CeraVe全球總經(jīng)理Melanie Vidal表示。 “通過與委員會認證的皮膚科醫(yī)生Dustin Portela博士和Xochitl Gomez等才華橫溢的人士合作，我們可以有效地觸達網(wǎng)路世代觀眾，并教他們?nèi)绾蜗衿つw科醫(yī)生一樣潔膚，同時保持標志性的CeraVe幽默，與每一位觀眾產(chǎn)生共鳴。”
“作為一名皮膚科醫(yī)生，我的首要清潔原則是使用一種既能清潔又能滋潤肌膚的潔面乳，我的同事們也贊同這一點。”Dustin Portela博士表示。 “CeraVe的保濕潔面乳正是如此，我很高興該品牌以如此創(chuàng)造性的方式闡明了這一關(guān)鍵主題。 扮演幫助拯救世界的皮膚科醫(yī)生是一次不可思議的體驗，我希望它能激勵人們像皮膚科醫(yī)生一樣清潔肌膚。”
《Cleanse Like a Derm》肥皂劇將于7月15日在社交、數(shù)字和流媒體平臺首播。 如需觀看肥皂劇并了解更多信息，請訪問活動專屬網(wǎng)站cerave.com/cleanse-like-a-derm。 有關(guān)更多護膚貼士和產(chǎn)品信息，請訪問CeraVe網(wǎng)站www.cerave.com、Facebook、Instagram和Twitter。
關(guān)于CeraVe
CeraVe成立于2005年，其使命是為所有人提供治療性皮膚護理。CeraVe的產(chǎn)品是與皮膚科醫(yī)生共同研發(fā)，旨在恢復(fù)和維護皮膚的天然屏障。 所有CeraVe配方均富含三種與皮膚結(jié)構(gòu)相同的神經(jīng)酰胺（神經(jīng)酰胺1型、3型和6-II型），部分產(chǎn)品采用MVE技術(shù)，可實現(xiàn)可控的長效保濕效果。 CeraVe是美國排名第一的皮膚科醫(yī)生推薦的護膚品牌*，現(xiàn)已銷往全球60多個國家/地區(qū)。 在Facebook (@ceraveusa)、Instagram (@cerave)、TikTok (@cerave)、X (@cerave)上查找CeraVe，或訪問www.cerave.com。
聯(lián)系人：
Christine Alkhawam
CeraVe
christine.alkhawam@loreal.com
Stefanie Schmit
奧美公關(guān)
Stefanie.Schmit@ogilvy.com
1 2021年CeraVe IPSOS全球潔面研究
2 2021年CeraVe IPSOS全球潔面研究
3 檔案數(shù)據(jù)。 歐萊雅。
*依據(jù)IQVIA于2022年5月對1,000名美國皮膚科醫(yī)生進行的ProVoice調(diào)查
