向社會化網(wǎng)絡(luò)移動 營銷主場的變革 社會化媒體創(chuàng)造營銷新模式 線下微派對
北京2011年7月13日電 /美通社亞洲/ -- 7月8日，“向社會化網(wǎng)絡(luò)移動 Fuse with Social Network”，大中華區(qū)一年一度的網(wǎng)絡(luò)廣告與互動營銷盛典 -- Adworld2011 互動營銷世界*夏暨2011微鋒匯在北京新云南皇冠假日酒店舉辦。
業(yè)界關(guān)鍵人群，悉心聚焦行業(yè)熱點領(lǐng)域，開啟高端對話；探尋市場趨勢發(fā)展中的變化、捕捉社會化應(yīng)用融合演進中的信號與聲音。Social Network 與視頻、移動互聯(lián)、電商、網(wǎng)絡(luò)營銷碰撞之后，將觸發(fā)互動營銷領(lǐng)域的哪根經(jīng)脈？業(yè)界關(guān)鍵人群都在關(guān)注那些熱點領(lǐng)域？Adworld 現(xiàn)場釋放了哪些社會化應(yīng)用融合的信號？
營銷的主場是什么？
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局變革，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)以關(guān)系為基礎(chǔ)重新組合，人、機、信息、應(yīng)用、物連接，移動端、社交端等蜂擁而來，營銷戰(zhàn)場不再是門戶、搜索引擎，更多的開始考慮 SNS 社區(qū)、移動互聯(lián)、微博營銷等社會化網(wǎng)絡(luò)，而到底社會化營銷的溫度有多高？與其他營銷相比，速度多快？投放的力度跟角度又該怎么掌控？
在活動當(dāng)天，來自社交網(wǎng)絡(luò)一線的資深人士將在 Adworld*夏主論壇高端對話。探討社會化營銷的溫度、速度、力度、角度等等。
社會化營銷雖是當(dāng)下最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)入口，但只是營銷的情景環(huán)境、子集，并非營銷的主場。互動營銷真正的主場在哪里，則是眾說紛紜，沒有定論。但 Social Network 與視頻、移動互聯(lián)、電商等整合營銷，已然必然趨勢。
8大微派對線下 SNS 串聯(lián)
之前在線上發(fā)起的微派對活動得到眾多粉絲的熱情響應(yīng)，Adworld *夏現(xiàn)場，由1000多參會人員組成的8大派系在會場內(nèi)“拉幫結(jié)派”，大串聯(lián)，已然成為真正意義上的2.0的互動營銷大聚會。微博&SNS 派、電子商務(wù)派、移動互聯(lián)派、互動營銷派、網(wǎng)絡(luò)視頻派、精準(zhǔn)營銷派、品牌傳播派、自由派。在活動結(jié)束后，最先聚齊8名成員的18組派對領(lǐng)取贊助金。Adworld 已然成為線下的 SNS 聚會。
跨媒介整合營銷第二步
DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平提出：網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)有6個奇點：1.當(dāng)站外播放量超過站內(nèi)；2.當(dāng)一家視頻服務(wù)商周覆蓋網(wǎng)民超過50%；3.當(dāng)50%以上網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)生在 PC 以外設(shè)備；4.當(dāng)超過50%網(wǎng)絡(luò)視頻在社會化開放網(wǎng)絡(luò)之中；5.當(dāng)超過50%視頻應(yīng)用基于移動環(huán)境；6.當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)視頻時長超過非互聯(lián)網(wǎng)視頻。
網(wǎng)絡(luò)視頻與電視整合營銷，投放效果遠勝于單一電視投放，這個趨勢已無需贅言，但網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒介如何才能1+1大于2？業(yè)者視角需要做何種改變？跨媒介營銷第二步怎么走？
午宴過后的第一場頭腦風(fēng)暴直擊跨媒介整合營銷。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)視角不再是1.0的投放，走高清視頻路線、自制劇戰(zhàn)略成了吸引用戶的主流選擇，而如何在社會化時代的跨媒介營銷中做到更精準(zhǔn)、更互動，則是廣告主投放時衡量的重要指標(biāo)。
社會化媒體創(chuàng)造營銷新模式
以“體驗品牌微力”為主題，新浪網(wǎng)與 DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合主辦的2011微鋒匯集結(jié)近四百位業(yè)界精英探尋現(xiàn)有的 Social 社會化網(wǎng)絡(luò)營銷。微博成為當(dāng)今最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)入口，帶來的營銷效應(yīng)日益擴大，對營銷的改變逐漸深入。新浪首席運營官杜紅提出，以微博為代表的社會化媒體會創(chuàng)造新的營銷模型，并必然對數(shù)字營銷產(chǎn)生深遠影響。杜紅表示，媒體屬性更強、廣告形式更具沖擊力的門戶平臺將更多承載著品牌背書和覆蓋到達功能，而微博將更多幫助企業(yè)實現(xiàn)與用戶互動和分享，創(chuàng)造營銷長尾。過去22個月新浪微博的飛速發(fā)展為新浪帶來了30%的用戶增長，也增強了新浪用戶的平均瀏覽量，雙平臺開始發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。
微鋒匯現(xiàn)場通過三星、聯(lián)想等廣告主真實案例剖析了品牌試水微博營銷的奇遇。
此外，Adworld *夏現(xiàn)場 DCCI 最新發(fā)布《2011上半年中國廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)展數(shù)據(jù)》及《社會化網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)藍皮書》。
Adworld 互動營銷世界是中國互動營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的標(biāo)志性活動，迄今為止已經(jīng)連續(xù)成功地舉辦了9屆，是中國國內(nèi)在該領(lǐng)域較權(quán)威、核心的交流合作平臺，作為年度市場風(fēng)向標(biāo)，得到廣告主、代理商、媒體等上中下游各方的高度重視，和廣泛深入的參與。Adworld 互動營銷世界由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國廣告主協(xié)會等指導(dǎo)，DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主辦。DCCI 為中國市場監(jiān)測與網(wǎng)絡(luò)測評權(quán)威第三方機構(gòu)。
DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡稱DCCI，www.dcci.com.cn），互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究權(quán)威機構(gòu) & 數(shù)據(jù)平臺，互動營銷之測量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以 Panel 軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實時監(jiān)測、動態(tài)測量。在測量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動營銷相關(guān)決策提供全面深入的測量、數(shù)據(jù)、分析、研究服務(wù)。
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