北京2025年5月23日 /美通社/ -- 5月21-22日，2025 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)于北京盛大啟幕。在數(shù)字化浪潮奔涌的當(dāng)下，本屆盛會緊扣時代脈搏，以 "鑒勢新生力" 為主題，聚焦智能科技與品牌營銷的深度融合，共探行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新路徑。作為廣告營銷領(lǐng)域的年度盛事，創(chuàng)意節(jié)積極響應(yīng) "推動高質(zhì)量發(fā)展" 的國家戰(zhàn)略導(dǎo)向，深入剖析 AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)如何重塑營銷生態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)在變革中尋找確定性增長機(jī)遇。

本屆創(chuàng)意節(jié)由IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)委會主辦，其中論壇集結(jié)中國傳媒大學(xué)、中央廣播電視總臺總經(jīng)理室、分眾傳媒、快手?磁力引擎、微博、京東零售、蘇泊爾、星巴克、谷歌、媽媽網(wǎng)、華鐵傳媒、易平方、智度股份、SAP、高燈科技等多家重量級機(jī)構(gòu)與企業(yè)代表，圍繞智能時代下品牌營銷的趨勢洞察、技術(shù)應(yīng)用與價值重構(gòu)展開深度分享。當(dāng) AI 技術(shù)以顛覆性力量改寫營銷規(guī)則，從消費者洞察的精準(zhǔn)化到內(nèi)容創(chuàng)作的智能化，從場景觸達(dá)的個性化到效果評估的科學(xué)化，智能科技正全方位賦能營銷全鏈路。

本屆峰會聚焦AI、消費升級、內(nèi)容創(chuàng)新等核心議題，讓我們共同聚焦這場思想盛宴，解碼智能科技如何成為品牌破局增長的核心引擎，在技術(shù)革新與行業(yè)演進(jìn)的交匯點上，探尋廣告營銷的未來。

今日，在"鑒勢新生力"的主題下，專家學(xué)者們圍繞此進(jìn)行現(xiàn)場演講與分享。

丁俊杰教授以"鑒勢新生力"為題發(fā)表致辭。他指出我們進(jìn)入了一個"需要重新定義廣告的時代"。當(dāng)下行業(yè)面臨的技術(shù)迭代加速、內(nèi)容生態(tài)重構(gòu)、品牌內(nèi)卷加劇等壓力。鑒勢要把握幾個"勢"，技術(shù)勢，內(nèi)容勢，平臺勢，數(shù)據(jù)勢，價格勢，文化勢。破局需以 "新生力" 推動專業(yè)重構(gòu)，核心在于以下六大能力：專業(yè)力、原創(chuàng)力、創(chuàng)造力、連接力、共情力、整合力，以便在不確定環(huán)境下，找到品牌的確定性。

佘賢君在致辭中表示，近年來消費成為經(jīng)濟(jì)增長的主要動力，進(jìn)一步凸顯了品牌建設(shè)和品牌傳播的重要性。依托總臺強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，總經(jīng)理室設(shè)計出一系列融媒體傳播產(chǎn)品、促消費活動。特別是2025年總臺"品牌強(qiáng)國工程"創(chuàng)新構(gòu)建了"傳播場+消費場"融媒體傳播服務(wù)體系，在央視頻推出"央央好物"直播電商平臺，在央視財經(jīng)頻道播出一檔大型生活互動節(jié)目《央央好物嗨購派》，通過大小屏聯(lián)動促消費，助力品牌煥新和消費升級。

第25屆IAI傳鑒國際廣告獎及垂直領(lǐng)域獎項吸引超千家公司提交的3802件作品與案例，其中IAI國際旅游獎、IAI體育營銷獎增長突出。IAI新增的"讀懂縣域?賞味中國"IP，推動縣域文化傳播與產(chǎn)業(yè)升級，助力傳統(tǒng)文化市場化、年輕化。未來，IAI將持續(xù)以 "新生力" 為內(nèi)核，構(gòu)建品牌營銷與文化傳承、區(qū)域發(fā)展的共生生態(tài)，為行業(yè)提供趨勢洞察與創(chuàng)新實踐范本。

《新周期下品牌的增長邏輯》

分眾傳媒

當(dāng)前，外貿(mào)產(chǎn)能轉(zhuǎn)內(nèi)需、消費驅(qū)動等為國內(nèi)廣告行業(yè)帶來新增量。置身其中，廣告行業(yè)需要看清趨勢，把握供給側(cè)與消費側(cè)新機(jī)遇，關(guān)注廣告主結(jié)構(gòu)分化和服務(wù)消費趨勢，厘清全鏈路歸因，專業(yè)化與協(xié)同化發(fā)展。

《解讀不一樣的消費場，解鎖不一樣的生意場》

康樂 快手?磁力引擎大快消業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、兼快手電商美妝跨境行業(yè)運營負(fù)責(zé)人

康樂表示，從五一期間快手本地生活發(fā)布的消費報告來看，新線城市消費潛力加速釋放，GMV同比增長超115%，唐山、沈陽、長春等地成為假期主力軍。他還提到，從全網(wǎng)維度國補(bǔ)的成交增長量來看，表現(xiàn)最活躍的是兩個內(nèi)陸省份，一個是湖北省，它整個的交易提升達(dá)到了60%，另外一個是湖南省。與一二線城市的人相比，新線城市用戶更有時間、有消費力、受廣告干擾少。他介紹，快手4億日活用戶中，月均1.4億電商買家支撐起1.38萬億電商年GMV。"現(xiàn)在很多知名品牌、國際品牌都開始去布局新一線城市，就是更加偏新線的城市，快手是一個非常好的選擇。"

微博李怡從一個平臺運營的視角分享了品牌如何在文娛場景下找到生意增長、營銷破局之道。擁抱年輕消費群體成為品牌增長關(guān)鍵。品牌如何借勢明星生態(tài)激活年輕受眾、實現(xiàn)從聲量到轉(zhuǎn)化的跨越？如何解決明星營銷品牌痛點，現(xiàn)場她做了深入分析。"精準(zhǔn)選人+場景深耕+效果量化"的策略，將明星影響力轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，助力品牌在年輕市場中建立「高感知度、強(qiáng)連接性、可量化增長」的營銷新范式。

對于企業(yè)而言，"鑒勢新生力"意味著"生產(chǎn)力、生命力、商業(yè)價值"三個層面。金華談到，AI僅是效率催化劑，其應(yīng)用仍需以洞察用戶生活方式與情感需求為前提，在數(shù)據(jù)理性與人性溫度間平衡，才能讓品牌在 "煙火人間" 中構(gòu)建不可替代的心智坐標(biāo)，實現(xiàn)從流量博弈到價值共生的跨越。

橫空文化李玥展示了AI數(shù)字人在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用。她指出，AI數(shù)字人可實現(xiàn)文旅導(dǎo)覽、文化IP活化與傳播，通過互動性賦能沉浸式體驗，還能用于線上營銷活動與品牌推廣，借助交互數(shù)據(jù)提供有價值的營銷信息，有望成為下一代"超級導(dǎo)游"。據(jù)悉本屆IAI FESTIVAL論壇主持人"綾羅素"就出自橫空文化。

媽媽網(wǎng)劉俊迪圍繞出生人口下滑和流量紅利消退背景下母嬰品牌如何破局展開分享。當(dāng)前母嬰品牌面臨流量成本與效果增幅偏差大、用戶決策鏈條變革、單一非精準(zhǔn)平臺廣告效應(yīng)下滑等挑戰(zhàn)。媽媽網(wǎng)作為母嬰垂直平臺，通過精準(zhǔn)場景營銷與獨特口碑營銷為品牌賦能，而破局關(guān)鍵在于 "精準(zhǔn)場景營銷公式"：通過細(xì)分階段、錨定當(dāng)下痛點、構(gòu)建情感共識、提供獨特解決方案，實現(xiàn)賽道認(rèn)知占領(lǐng)。

華鐵傳媒杜勁松本次分享指出高鐵出行場景已成為品牌與消費者建立深度連接的核心。他提出，品牌價值的構(gòu)建需突破 "有知名度無信任度" 的困境，通過"人群精準(zhǔn)性、環(huán)境沉浸感、情感共振力"三大維度協(xié)同，推動品牌從流量曝光向用戶心智信任升級，在移動場景中實現(xiàn)從認(rèn)知滲透到價值共生的深度連接。

京東通過精準(zhǔn)數(shù)據(jù)賦能與科學(xué)布局，助力品牌破解效果經(jīng)營中的流量、渠道、品效困境，以實現(xiàn)品效協(xié)同增長與確定性生意增長。高云指出京東推出的專業(yè)數(shù)智解決方案，以新客拉新、老客喚醒、新品上市等核心營銷場景，打通用戶、流量、產(chǎn)品與品效的關(guān)聯(lián)，通過站內(nèi)提效與數(shù)智協(xié)同，實現(xiàn)品效協(xié)同增長。

即享影像的姜玲玲圍繞智能影像如何助力營銷傳播效率展開分享，指出當(dāng)下線下公關(guān)活動面臨的痛點。即享影像展示5G+AI技術(shù)、AIGC視頻智能生產(chǎn)、云端剪輯等新技術(shù)如何將品牌宣傳片制作時間從5小時壓縮到5分鐘。未來，即享影像希望借助 AI 與智能影像，讓主辦方、品牌方能以更低成本獲取更多視頻素材，助力品牌傳播，踐行 "讓分享更美" 的使命。

【AI時代品牌新生力圓桌論壇圓滿落幕：科技賦能與人文溫度共塑未來】

在近日舉辦的AI時代品牌新生力圓桌論壇上，來自谷歌、星巴克、高燈科技、易平方及智度股份的行業(yè)領(lǐng)袖齊聚一堂，圍繞AI技術(shù)如何重塑品牌價值展開深度探討。論壇由SAP亞太區(qū)業(yè)務(wù)營銷副總裁全戟堅主持，嘉賓們從技術(shù)賦能、用戶體驗、場景創(chuàng)新等多維度碰撞思想火花。

谷歌大中華區(qū)首席市場官黃介中提出"理性+感性"雙輪驅(qū)動策略，強(qiáng)調(diào)AI需服務(wù)于用戶洞察與創(chuàng)新，而非單純降本增效，并分享了谷歌與BCG合作的"AI營銷四步法"（洞察、效率、內(nèi)容、場景）。星巴克中國區(qū)高級市場總監(jiān)馬笑蕊則聚焦"品牌溫度"，指出AI是提升用戶體驗的工具，但品牌需堅守長期價值，在技術(shù)浪潮中保持"真情實感"，實現(xiàn)理性數(shù)據(jù)與感性共鳴的平衡。

高燈科技副總裁趙瑩分享了AI在ToB領(lǐng)域的實踐，通過智能匹配新就業(yè)人群與用工需求、生成個性化內(nèi)容，推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)躍遷。易平方科技廣告業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理韓兆陽以線上線下聯(lián)投案例，展現(xiàn)AI如何實現(xiàn)"場景自覺"，打通從曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈路閉環(huán)。智度股份總經(jīng)理陳志峰犀利提出AI營銷的"無情效率"與"有情共鳴"分野，建議企業(yè)優(yōu)先布局?jǐn)?shù)據(jù)驅(qū)動的短效工具，同時探索情感聯(lián)結(jié)的長期可能性。

論壇最終以五大關(guān)鍵詞收官——"場景自覺""生態(tài)躍遷""長期價值""理性+感性""行動向善"，為AI時代的品牌發(fā)展指明方向：技術(shù)是工具，但品牌的核心競爭力仍在于以人為本的洞察與創(chuàng)新。正如全戟堅總結(jié)："AI帶來無限可能，而征服挑戰(zhàn)的過程，正是品牌新生的希望。"

在IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)第一天晚間，舉行了2025傳鑒星光大賞暨第25屆IAI傳鑒國際廣告獎公司和人物類頒獎禮，數(shù)百位行業(yè)領(lǐng)軍者將齊聚現(xiàn)場。

5月22日IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)內(nèi)容主要聚焦：旅游文化與縣域經(jīng)濟(jì)、品牌營銷與內(nèi)容平臺，全場大獎PK及第25屆IAI傳鑒國際廣告獎與垂直獎頒獎禮。

來自品牌、政府、學(xué)界與內(nèi)容平臺代表共同探討如何激活縣域經(jīng)濟(jì)、非遺資源與文旅潛力，構(gòu)建AI時代的中國敘事與品牌新局。IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛率先通過報告梳理了IAI傳鑒今年3月在"讀懂曹縣?賞味中國"落地項目及傳播價值。指出縣域是中國基本單元，縣域興則中國強(qiáng)，踐行用縣域經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村振興。劉廣飛強(qiáng)調(diào)："縣域不僅是國家經(jīng)濟(jì)增長的底盤，更是未來中國品牌最有潛力的新增長極。"來自品牌、政府、學(xué)界與內(nèi)容平臺代表共同探討如何激活縣域經(jīng)濟(jì)、非遺資源與文旅潛力，構(gòu)建AI時代的中國敘事與品牌新局。

傳鑒國際品牌管理CEO連祐升發(fā)布并解讀"縣域品牌躍遷路徑圖"這套體系化的成果，為更多縣域?qū)ふ移放仆粐⑽幕S與產(chǎn)業(yè)帶動的可能路徑。縣域品牌開發(fā)可從文化旅游、特色產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等模式切入，通過"品牌覺醒與定位、塑造與培育、傳播與推廣、創(chuàng)新與升級"四大階段實現(xiàn)躍遷。強(qiáng)調(diào)縣域品牌建設(shè)最終需達(dá)成迎客、留客、復(fù)客的閉環(huán)，是定位精準(zhǔn)度、文化感染力與發(fā)展持續(xù)性的協(xié)同進(jìn)化。

曹縣政府領(lǐng)導(dǎo)出席分享，文旅行業(yè)聚焦趨勢前沿《曹縣縣域發(fā)展推介分享》

李志耀 曹縣人民政府黨組成員、副縣長

作為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿，山東菏澤市曹縣已從"現(xiàn)象"走向"現(xiàn)象級發(fā)展"。李志耀圍繞"從電商起勢到品牌進(jìn)化"分享了曹縣在漢服、文創(chuàng)、鄉(xiāng)村旅游等領(lǐng)域的最新成果。他表示："曹縣的下一個五年，將以文化IP驅(qū)動全域經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型升級。"

《2025中國文旅趨勢分享》

葛磊 中國旅游協(xié)會秘書長

中國旅游協(xié)會秘書長葛磊結(jié)合最新行業(yè)研究數(shù)據(jù)與政策脈動，從消費新動能、場景新融合等多個維度，全面解析中國文旅的趨勢圖譜。他指出："新一輪文旅浪潮不再只是‘目的地升級'，而是‘心智結(jié)構(gòu)升級'。年輕人所追求的是文化歸屬、社群情緒與沉浸體驗。"他預(yù)測，未來的縣域文旅將圍繞三大關(guān)鍵詞展開——微度假、IP化、AI賦能，未來旅游也將以口碑營銷建立信任，用善良與溫度塑造有競爭力的旅游模式。

傳鑒非遺打賞是傳鑒文化創(chuàng)意院全新推出的重要板塊，旨在以創(chuàng)意激活非遺、以傳播賦能傳承、以產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)共生，用創(chuàng)意與營銷的視角打造非遺"看得見、聽得懂、傳得開、活得久"的新樣本。

大會現(xiàn)場，2025傳鑒非遺大賞啟動會隆重舉行。率先為我們揭開這場"活態(tài)非遺創(chuàng)意革命"序幕的是傳鑒文化創(chuàng)意院常務(wù)副院長宗方女士，及來自山東、甘肅、浙江等地的非遺執(zhí)委會代表共同發(fā)聲。宗方指出："我們要從‘展示非遺'轉(zhuǎn)向‘孵化非遺'，從‘文化孤島'轉(zhuǎn)向‘品牌生態(tài)'，讓非遺真正進(jìn)入年輕人的生活方式與審美結(jié)構(gòu)中。"

啟動會發(fā)布了非遺大賞2025年規(guī)劃：將面向全國征集100位非遺創(chuàng)作者與項目，結(jié)合IAI賽事體系、品牌孵化機(jī)制與創(chuàng)意傳播資源，形成"展、評、育、銷"四位一體的支持體系。

《內(nèi)容玩家，共創(chuàng)AI時代營銷新生態(tài)》

宋琛瑤 網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理

宋琛瑤以《內(nèi)容玩家，共創(chuàng)AI時代營銷新生態(tài)》為題，深度解析在生成式AI驅(qū)動下，品牌如何通過內(nèi)容共創(chuàng)、用戶共鳴，實現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)、更有溫度的營銷連接，構(gòu)建屬于新時代的營銷新范式。她強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)是"情緒鏈接"，AI在提高效率的同時，更要關(guān)注消費者情緒洞察，結(jié)合社會熱點和行業(yè)熱點，利用好多樣的AI工具，與品牌共創(chuàng)多模態(tài)的長期數(shù)智資產(chǎn)。

《小紅書種草，讓生意更進(jìn)一步》

歐迪 小紅書商業(yè)服飾潮流行業(yè)群總經(jīng)理

作為鏈接"種草"和"生意"之間最活躍的場域，小紅書不僅是潮流生活方式的風(fēng)向標(biāo)，更是無數(shù)品牌實現(xiàn)轉(zhuǎn)化躍遷的關(guān)鍵陣地。她指出："小紅書是用戶種草消費的決策場，種草是真誠地幫助人，為向往的生活找到解決方案。 她認(rèn)為品牌應(yīng)先抓核心人群進(jìn)行不斷破圈，強(qiáng)調(diào)平臺正在構(gòu)建"用戶參與式品牌建設(shè)模式"。

《IAI年鑒：中國廣告與世界的對話》

Giovanna Puppin（喬萬娜） 意大利熱那亞大學(xué)副教授

在創(chuàng)意節(jié)的國際板塊中，喬萬娜指出中國品牌的海外表達(dá)正逐漸擺脫"產(chǎn)品敘事"模式，進(jìn)入"文化敘事"階段。她特別提及IAI年鑒是記錄中國廣告發(fā)展、搭建中外廣告文化交流橋梁的重要載體。并結(jié)合自身25年的研究經(jīng)歷，強(qiáng)調(diào)IAI在推動全球創(chuàng)意互鑒方面的貢獻(xiàn)："IAI不僅是一個獎項平臺，更是一種中國品牌的文化接口。"

《健康品牌如何成為輕養(yǎng)生活方式IP》

呂淑賢 闊米品牌首席品牌官

在AI重塑商業(yè)生態(tài)的今天，每個品牌都在尋找屬于自己的新生之路，而健康生活方式，正成為這個時代最具活力的賽道之一。呂淑賢以"輕、慢、凈、悅"四字概括健康品牌的新趨勢，并指出健康生活方式是"情緒消費與審美消費的結(jié)合"，闊米正通過社群IP、養(yǎng)生文化、跨界產(chǎn)品打造新一代"養(yǎng)生型悅己消費體驗"。

《瀘州產(chǎn)區(qū)的酒業(yè) 如何從"主動創(chuàng)新"邁向"價值高地"》

李潔 四川佳樂酒業(yè)董事長

李潔圍繞瀘州產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略價值和中國白酒在AI時代下的創(chuàng)新路徑展開分享。她強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)區(qū)品牌不僅是地理標(biāo)簽，更應(yīng)成為"味覺的符號與文化資產(chǎn)"。她提出：白酒行業(yè)需走向"審美表達(dá)"與"文化驅(qū)動"的高端化價值躍遷，形成從原料到IP的完整創(chuàng)新鏈。

2025 IAI全場大獎PK創(chuàng)意賽，百位評委現(xiàn)場評選出年度至高榮譽(yù)，共三家企業(yè)榮獲IAI全場大獎。借助PK環(huán)節(jié)，既展現(xiàn)案例背后的完整敘事鏈條，又通過評審與選手的深度互動交鋒，為觀眾構(gòu)建出多維度的學(xué)習(xí)場景。

第25屆IAI傳鑒國際廣告獎盛典在創(chuàng)意節(jié)期間重磅啟幕，聯(lián)動垂直領(lǐng)域權(quán)威獎項矩陣，構(gòu)建大中華區(qū)頂尖創(chuàng)意人才對話場域。來自兩岸四地的品牌決策者與創(chuàng)意領(lǐng)袖齊聚敘事現(xiàn)場，通過標(biāo)桿案例解碼新時代品牌增長方法論。

2025IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)圓滿落幕，但關(guān)于創(chuàng)意與品牌的探索永不止步。在這個以"鑒勢新生力"為主題的舞臺上，我們見證了行業(yè)的思想碰撞、創(chuàng)新實踐與榮耀時刻。IAI將繼續(xù)秉持專業(yè)、公正、前瞻的理念，與所有廣告人與品牌人一道，推動中國廣告與品牌營銷走向更加高質(zhì)量、全球化的新未來。明年創(chuàng)意節(jié)，我們再會！